《赛场之外的繁华:张常宁现象透视运动员收入与商业价值》
张常宁的生活Vlog犹如一面镜子,既映照出运动员光鲜亮丽的另一面,也折射出体育产业发展中不容忽视的问题。我们期待未来的体育界能涌现更多如张常宁般的优秀运动员,他们在赛场上挥洒汗水,为国争光;在商业领域展现自我价值,回馈社会,实现竞技与商业的和谐共生,共同谱写体育强国的新篇章。
转身离开,纳达尔的商业赛道早已铺平 | 运动员代言
事实上,不少网球退役球员,在自身商业价值的经营上都颇有建树。比如费德勒就是瑞士运动鞋品牌On昂跑的重要股东,后者已经成长为跑鞋市场的“新贵”品牌。如今,纳达尔依靠独到的投资眼光,已经为他退役后生活做了详实的铺垫,少了运动员本职工作的束缚,他也将拥有更多的时间,可以大胆地探索新的商业领域。可以预见,当纳达尔...
运动员IP化加速度 构建中国体育价值新范式
和足球、篮球、网球这些商业化程度极高的项目不同,很多商业化程度不够的运动项目,运动明星IP化,极大扩展了商业价值变现空间。花样游泳银牌得主、美国运动员丹妮拉·拉米雷斯就是一个案例。巴黎奥运之后,她介绍自己主要的收入来源,是在社交媒体上录制视频。社交媒体互动传播的属性,放大了运动员的商业价值。以潘展乐为...
左手举国体制,右手体育商业化:职业运动员的荣耀与迷茫
谷爱凌去年的场内收入仅有10万美元,而场外商业收入达到2210万美元。看得出来,自由式滑雪这项运动真的小众、真的没“钱”途,而商业赞助这笔收入又真是没有上限。“热门”项目?“冷门”项目?在谈到运动员收入时,总不可避免地要论及所在项目。体操和游泳哪个“技术”含量更高?踢足球比打冰壶更“高级”吗?单从...
对话乐辰张妍:市场新视角,运动员价值再发现,闪耀背后的故事
中国体育商业化开始加速推进,始于94年魏群在职业联赛中首次射门得分,当时运动员作为炙手可热的商业资源备受追捧。当范志毅帮助国足夺得94广岛亚运会银牌,前花游国家队队员陶虹考入中戏,王濛被七台河业余体校教练选中时,彼时的三人或许已经暗自决定:运动员有能力超越“大赛周期律”,成功建立个人IP,使自身价值得以最...
郑钦文与谷爱凌均在体育与商界取得显著成就,商业价值谁更高?
滑雪作为一项相对小众的运动,其商业价值更多依赖于运动员个人的魅力和表现;而网球作为一项全球性的运动,其赛事奖金和高曝光率使得运动员在商业上的表现更加多样化和持久(www.e993.com)2024年10月14日。在体育事业的持久性方面,郑钦文和谷爱凌的表现也各有千秋。滑雪作为一项高风险的运动,运动员的职业生涯往往受到年龄和伤病的限制。谷爱凌凭借其出色...
深度|中国新生代网球运动员崛起,球员商业化有待开发
福布斯近年来会公布全球最具价值的体育经纪机构的排行榜,CAA在该榜单上长年位居首位,而Endeavor在2022年时在榜单上未排进前十名。IMG专注网球、高尔夫,CAA则涉猎得更多的是篮球、足球、橄榄球、冰球、棒球等业务。相较于IMG,CAA姗姗来迟。直到2018年,CAA中国合并凌势动力,后者成为CAA中国体育部,这标志着CAA中国...
后奥运商业观察:谁捞到真金白银了? | 运动员代言
距离巴黎奥运会结束已经有一个多月的时间,但基于奥运会所产生的一系列影响,依然在不断蔓延和发酵。其中最明显的,无疑是一众运动员的商业价值在奖牌效应,特别是金牌的推动之下,迎来了新的高峰。在这一个多月的时间内,不少在巴黎奥运会上取得佳绩的运动员接连官宣新的合作代言,商业价值再度迎来新一波高峰。
新刊热卖 | 2024年8月刊《体育商业:从赛场到市场》
第33届夏季奥林匹克运动会正在巴黎举办,叠加此前刚刚结束的欧洲杯、世锦赛,法网等体育赛事,2024年可谓“体育大年”。围绕体育竞技,商业战场的较量也逐渐展开。体育强国的背后,体育产业正逐步成为中国经济增长的“新蓝海”。过去十年间,中国的体育产业总规模、增加值年均增速都超过了10%。体育运动及产业的垂直与细分...
巴黎奥运会与体育经济系列文章3:从巴黎奥运会看体育经济的国别影响
同时,她的商业价值也是水涨船高,网球的商业价值仅次于足球,是商业化程度最高的体育运动之一。据不完全统计,郑钦文至少有10个品牌的赞助,耐克、Wilson、蚂蚁集团、佳得乐、伊利、劳力士、麦当劳、Swisse等品牌签约或续约。据《体育大生意》报道,2022年,郑钦文与伊利的合约费用就已达千万元级别。根据福布斯2023年女运动员...