商业头条No.42|霸王茶姬,强势踢馆
36氪的报道则称,目前霸王茶姬从总部到各分公司都在招人,以星巴克、Tims居多。品牌营销方面,则从小红书、华为等公司大肆招兵买马。例如星巴克副总裁李涛被传离任后于今年上半年加入霸王茶姬。但对此霸王茶姬方面回应表示“不属实,没有这回事”。钱和人到位,霸王茶姬显著提速。界面新闻横向对比上述榜单公布的行业前...
瑞幸卖9.9元下午茶,“明抢”霸王茶姬的生意?
近日,瑞幸咖啡宣布推出全新的轻乳茶单品“轻轻茉莉”,并宣布开启“上午咖啡下午茶”活动,引发热议。对于瑞幸的新品,以及“上午咖啡下午茶”的新战略,网友们也是众说纷纭:“新品的口感和包装与霸王茶姬的招牌产品伯牙绝弦十分接近,这是要‘明抢’霸王茶姬的生意啊!”“咖啡的生意焦虑,要靠新茶饮来救吗?”“...
瑞幸“复刻”霸王茶姬的第一天,我们去蹲了几家门店
二者的口味区别,也是网友讨论的重点。在口感好坏之外,36氪访谈的多位消费者共同表示,轻轻茉莉较于伯牙绝弦的茶味更淡些。老李是两家品牌的深度消费者,平均一天一杯瑞幸,奶茶则只喝霸王茶姬和沪上阿姨。老李说,瑞幸的奶味更重一点,只有一点茶味,“霸王茶姬的茶味更重”。持着类似观点的消费者,在网上并...
网友羡慕“事业运”!霸王茶姬:签约郑钦文并非押宝冠军
霸王茶姬小红书官方账号的“接事业运”内容图源:小红书这些需要天时地利人和的结果,让霸王茶姬在本届巴黎奥运会的中国品牌中,被消费者记住。在郑钦文夺冠后,有网友表示,要喝一杯她作为“健康大使”的霸王茶姬来庆祝。对于这令人羡慕的事业运,霸王茶姬方面向解释,无论是郑钦文还是其他运动员,合作的出发点并非押...
征战巴黎,喜茶和霸王茶姬谁的表现更亮眼?
抢占了第一波流量先机后,官方微博号当即发出“送6666杯”免单活动,第二天加码宣布再送25万张免单券,持续点燃品牌热度。在流量打法上,霸王茶姬的嗅觉和意识可见一斑。赛后不少网友表示,“明天点杯霸王茶姬庆祝下”“接姬姐绝佳事业运”,霸王茶姬也没放过这波流量,在小红书平台上持续输出相关内容话题。据统...
商业头条 | 霸王茶姬,强势踢馆
消费者更能感知到的,是霸王茶姬全方位立体环绕的营销矩阵——霸王茶姬从总部到各地分公司,针对抖音、小红书等不同传播渠道,均有相对应社媒账号,由此,它能够在产品宣发、活动推广时快速在社媒形成包围(www.e993.com)2024年9月19日。这是一支十分庞大的传播队伍,霸王茶姬内部人士向界面新闻透露,相关职能仅总部就有100人左右,带上各地分公司,大致...
巴黎奥运会茶业营销复盘!探索茶与体育融合发展新思路
持续性、即时性的宣传也是霸王茶姬营销胜利的一大关键点,其在代言人晋级、夺冠时刻不断加码赠送免单券,深化代言人和品牌联系,因此,茶企在选择运动员代言后,应长期关注相关动向、设计活动,以实现真正的破圈融合,获取更广收益。△霸王茶姬“健康大使团”及相关赠饮活动(图片来源:霸王茶姬小红书账号)...
瑞幸「复刻」霸王茶姬的第一天,我们去蹲了几家门店
但即便如此,霸王茶姬的风头仍然无法被盖过。事实上,瑞幸不是*个尝试复刻“伯牙绝弦”的品牌。在此前7月,古茗推出9.9元原叶鲜奶茶活动,其云岭茉莉白产品,同样标注单杯热量141Kcal,对应约半颗牛油果,且同样是横州“七窨”茉莉;此外,喜茶则在同月发布四真七零产品标准,突出其健康茶饮属性,并拿其“八窨”的...
又走到了行业前面?拆解霸王茶姬“茶饮健康化”策略
大概一个月前,霸王茶姬曾在小红书与微博官方账号向全网消费者发起了关于“你最期待哪一款好产品回归”的征集,最后,茶友们票选出的Top1正是花田乌龙。△霸王茶姬在社交平台向用户征集意见在消费者熟悉的产品基础上,又做了符合当下消费需求的创新,一如回归后的花田乌龙,更清爽、更低负担、更健康,这无疑是安全又...
霸王茶姬有多“霸王”
霸王茶姬选择从原叶鲜奶茶切入,在业内人士看来,以“原叶茶+鲜奶”的定位,和低糖度的产品特色打出差异化的霸王茶姬,满足了一些年轻消费群体追求无负担、清爽茶味的茶饮需求。与此同时,霸王茶姬也凭借“撕杯”活动、包装改造、六周年主题活动等品牌营销不断为消费者带来趣味性消费体验,收获了来自社交媒体的声量。