百雀羚登春晚,又玩新营销!
“国潮是中国五千年文化流传下来的干货,也是销往全球的硬通货……”在总台主办的“国货大拜年2024国货潮品全拼图”活动中,百雀羚荣获“CCTV国货美妆先锋品牌”称号,为新年开了一个好运。2月4日,活动当天,受邀出席活动的华为品牌,伊利品牌及各地文旅局代表和百雀羚品牌一起,分享了品牌背后的趋势洞察与品牌故事,并...
2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告
国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品,通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有:??精准定位目标客群,打造核心功能卖点,持续推广王牌产品??多渠道营销,如:植入多部爆款影视作品,扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定,以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有:??采用“赞助植入+热点追踪...
百雀羚被指虚假宣传,面霜效果堪比医美?
2019年,李佳琦被百雀羚“放鸽子”事件,引发了很多人关注,百雀羚的品牌形象因此受到了影响。最后是跨界联名,百雀羚先是和新茶饮品牌蜜雪冰城合作,后又与知名乙游《恋与制作人》一起,推出了联名定制礼盒,旨在拓宽品牌受众。3.百雀羚能否突围?尽管在营销上下了功夫,但作为一个拥有近百年历史的老品牌,百雀羚仍面临着...
一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华
一场沪上《繁花》，唤醒百雀羚的世纪记忆在营销策略中，美妆广告植入是惯用手法，但要以此出圈，向来出众者寥寥。因而，百雀羚植入《繁花》的成功，绝非一句偶然可以概括。从一开始百雀羚对于《繁花》的选择，就是基于对自身品牌基因和定位的明晰，植入《繁花》的过程，百雀羚对“上海世纪品牌”记忆标签的一次唤醒。而为...
国货美妆先锋百雀羚“上”春晚了!
据青眼了解,国货美妆品牌百雀羚将登陆2024年央视春晚前的黄金时段广告位,并携手王一博、辛芷蕾两大品牌代言人,为全国观众送上新春祝福。从霸屏《繁花》,再到此次登陆央视春晚,百雀羚开年至今打出一套营销“组合拳”,不仅充分展现了出色的洞察力与决策力,也为国货美妆提供了现象级营销样本。
营销日历 | 二月重要节日如何规划营销?拿好这份攻略!
三只松鼠推出“中国年,送三只松鼠坚果礼盒”的广告语,针对拥有送礼和囤货需求的两类人,借助多类型的网络达人账号进行营销,并且围绕产品的新年主题曲推出多个活动,宣传风格贴近真实生活,使产品同时满足了消费者的物质和精神需求(www.e993.com)2024年11月22日。大润发的“烟火文学”与高知名度的《乡村爱情》电视剧联合推出了东北方言中的春节唠嗑海报...
《繁花》救不了百雀羚
01百雀羚借助电视剧《繁花》的广告植入试图吸引流量,但品牌复兴仍需解决产品质量、渠道管理、营销策略等多方面问题。02百雀羚曾凭借成功的营销策略如巨资赞助“中国好声音”等,销量一路飘红,但近年来面临受众定位模糊、销售渠道问题及产品划分单一等系统性问题。
将品牌价值融入TVC,百雀羚开辟传播新思路!
而这种极致的专业追求,也是百雀羚选择辛芷蕾作为代言人深度合作,并自《繁花》阶段代言人官宣,再到本次《开场前一小时》的系列传播活动,成功牵动大众情绪和流量聚拢的重要原因。回顾百雀羚和辛芷蕾的携手,从《繁花》热播后,百雀羚趁热打铁官宣热度角色“李李”扮演者辛芷蕾为品牌代言人,借势将剧情热度延续到代言人话题中...
《庆余年2》爆火,哪些品牌淘到金了?
第二季广告与第一季剧情形成了callback,无疑加深了消费者对百雀羚淡纹功能的印象,并留下深刻的品牌烙印。对于品牌来说,传播正进入碎片化时代,相较于零散、细碎的营销内容,通过爆款剧做营销,更能形成消费者的集体情感记忆,在潜移默化中提升品牌价值。
被美女特工刷屏背后:百雀羚的营销你不懂
悬念一直留到画幅结尾,美女特工开枪,“与时间作对”的广告词与百雀羚的营销产品“月光宝盒”相映生辉,不少网友在文章底下评论里表示,这个广告看完路转粉。但此事不会到此而至,这场营销才刚刚开始。据百雀羚方面向亿邦动力网透露,目前这个广告已经吸引了诸多广告营销类大号的自主转发,但这波活动还未结束,再过2~3...