专访独立营销顾问沈延泽:以消费者视角 解锁企业营销新境界
在营销行业趋势方面,沈延泽认为虽然数字营销和社交媒体营销等新概念层出不穷,但企业最大的对手仍然是不断变化的消费者需求。他认为,人性是不变的,企业应该深入理解这一点。对于创意营销,沈延泽持批评态度,认为大多数创意广告并不能有效传达产品信息,而是变成了一种猜谜游戏。他强调,好的创意广告应该降低认知成...
亿滋国际如何依托同理心实现AI人性化,进而推动强大营销
营销人员正利用AI实现一系列目标,从优化宣传活动到以前所未有的规模提供个性化客户体验。然而,随着AI科技的快速普及,新的挑战也随之出现:如何将AI的精确性与效率,同与消费者联系所真正需要的同理心和细微文化差异结合起来。对于亿滋国际这样的品牌来说,解决方案不是在技术和人性之间二选其一,而将它们融合于一处。这...
“碰瓷营销”:网红徐奶奶和奇瑞做错了什么?
更令奇瑞骑虎难下的是不断爆出的大瓜大料显示,这个网红徐奶奶一方和奇瑞方以前就是一个密切的合作关系,常参加过奇瑞的各种年会,各种营销活动。让人更加生疑,事件发酵的背后是否存在着有意无意的计划与设计。事件营销的精髓本来是花很小的钱办很大的事,借助事件来爆得大名,只从奇瑞借势博名的角度来看,好像很成...
营销新人容易陷入的10个营销误区
“情绪营销”不是本质,因为没有情绪的营销也可以成功,营销要的是建立长期顾客的路径,也就是“顾客从哪里来”的问题思考,而不是什么品牌故事,产品宣传片,文案情绪等等。这些只是细节,细节而已。营销的关键就是解决“顾客从哪里来”的问题,一靠渠道,销售的拓宽能力;二靠品牌,品牌的吸引法则;三靠广告,不断的重复投...
新锐品牌最强营销大师卢永峰的7条营销密语
“营销是没有专家的,唯一的专家是消费者,就是你只要能打动消费者就行了。”卢永峰表示,营销就是拿捏人性,人性弱点=营销爆点。有经验的营销人很少会为了策划而策划、为了创意而创意,他们总是擅长在消费者身上找到突破口,然后再作用于消费者。对于消费者的洞察总是能帮助品牌攻破难题。拿捏人性,首先你要了解人性:...
她用30年,换来这些品牌营销经验 | 对话贝恩Joanna
好的市场营销是端到端的增长(endtoendgrowthdriver),你不仅要对商业模式有非常深度的思考,还要懂人性,知道消费者真正喜欢的是什么,并且能落地到产品上(www.e993.com)2024年11月17日。举个很直观的例子,当时奥妙提出了一个概念,叫totalexperience,讲的就是消费者买到洗衣粉之后,从开袋,到入水,到手洗、晾晒的全过程。
反漏斗营销和人群定位、品类与产品、品类是价值体系、需求洞察与...
反漏斗营销之所以成立的背景是,品牌从交易转变为关系、从商品为中心转变为以服务为中心、人性假设从社会人、经济人转变为个性人、价值人,商业逻辑开始从圈地变成圈人……而品牌资产模型,指明了,品牌与用户关系的最高层次是,建立情感连结,形成共鸣关系但我们从品牌经营和建设的工作实际出发,形成最高层次的关系这一理想...
人性洞察:打动不能说服的客户
4.商家是嫁接在文化上生产道具的商家的营销广告可以打动人,并不是商家打动的,商家是将用户与家人的情感、用户的焦虑、用户的幸福表达出来了,是成功的嘴替、脑替。我们都喜欢追影视剧,我们看剧的时候并不会先关注作者,我们关注的往往是某个片段是否言说了自己的担忧、思考了自己的思考。我们看的是,该影视剧...
“尔滨”爆火!完达山以诚迎客,借势冰雪营销火出圈
这一波冰雪营销,让完达山“高寒生态冰雪好奶”的品牌名片深入人心。完达山乳业的第二个巧思,则是用温暖、用热情燃爆冰雪经济。出门在外,人性的温暖和善良,让我们感受到无尽的关爱和力量,让我们在陌生的城市找到安全感和归属感。哈尔滨的爆火,正是基于人性的温暖和热情,冻梨摆盘、豆腐脑加糖、人造月亮,把交响...
与700+营销高管一起,前瞻2024地产营销新趋势!| 2023中国不动产...
4、今年,90后已经超越了80后,成为真正的购房主力军,那意味着我们未来所有的营销人,都要了解我们客户的变化,了解他的语言,了解他对什么东西感兴趣。并且还要知道他在哪里、会出现在哪里、哪里是他活动的场所、哪里是他的这个时间段所处的位置。5、从到访到认购的周期,今年变化不大,平均值在50天左右。但相同的数...