李宁事件分析与课程思考

1.开展与消费者的互动活动，例如邀请消费者参与产品设计讨论，听取消费者对品牌文化和产品设计的意见，以重建消费者信任。五、关于课程的回答（一）收获和感受1.对品牌管理有了更深入认识1.通过分析李宁事件，深刻理解到品牌形象管理的重要性，一个小的设计失误可能引发巨大的品牌危机。2.意识到品牌与消费者关系...

没有国潮,李宁又迷茫了?

钟薛高“雪糕刺客”事件、花西子眉笔事件等等,有太多资本打着爱国的旗子,做着伤害消费者感情的事。资本的初心就类似于,“才付这点钱,你的爱也太廉价了,爱国不应该是这样的价格,让我来涨到一个合适的价格。”我把你当做国潮之光,你把我当韭菜?只要加点国潮元素,赚钱就像呼吸一样简单,傻子才踏踏实实做。钱...

李宁奥运“翻车”事件引发热议:如何再续辉煌?

李宁的这一“翻车”事件,不仅是产品质量问题的体现,更是品牌战略和市场定位问题的显现。数字经济应用实践专家骆仁童博士表示,作为中国本土最早的一批运动品牌,国民对“李宁”的期待更高。李宁品牌曾经凭借其高性价比和民族品牌的情感认同,赢得了广泛的市场和消费者的喜爱。但从李宁开始尝试树立高端的品牌形象,并推出了...

中国创新药出海,如何获得“第一桶金”,有哪些路径可循?| 君实生物...

李宁介绍了君实生物在出海探索中收获“出海”第一桶金的经验,介绍了君实生物实践的出海模式路径,也坦言中国创新药在出海过程中所面临的最大挑战始终在于其创新性、疗效和安全性能否满足患者的未尽之需。在李宁看来,企业具备了国际化的竞争力,也拥有致力于解决全球患者临床需求的产品,出海就成了必然。李...

年营收275亿,李宁蓄力「爬坡」|氪金 · 大事件

疫情三年的“黑天鹅”事件后,国产体育品牌增速普遍放缓,李宁集团也开始进入“爬坡期”。3月20日,李宁集团发布2023年财报,公司营收同比上升6.96%至275.98亿元;集团权益持有人应占净利润31.87亿元;净利率为11.5%,同比下跌21.6%。对于收入未达自身预期的主要原因,集团管理层在业绩会上提及,由于去年电商经营整体环境面临...

李宁丨走向“事件电影”:当下国产现实题材影片一瞥

在这波热潮中，有《消失的她》《八角笼中》《第八个嫌疑人》《93国际列车大劫案：莫斯科行动》《我本是高山》《三大队》等一大批作品基于真实事件、原型人物改编而来(www.e993.com)2024年11月16日。许多电影在宣发时纷纷以“真实”作为噱头，例如电影《八角笼中》打出了“真实改编，震撼人心”的宣传语，《第八个嫌疑人》更是标榜“罕见真实，...

央视、李宁、腾讯体育相继发表声明:中止与休斯顿火箭队合作、暂停...

今日,李宁品牌发布声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论,我们表示无比愤慨并强烈谴责!李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。腾讯体育也发表相关声明称,腾讯体育将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道。从昨天起...

中国品牌大事记(2024年8月)

2024年7月中国十大品牌事件汇总01.《财富》世界500强揭晓三家中国公司进入前十强02.第十八届中国品牌节举行中国品牌500强再次发布03.巴黎奥运赞助品牌盘点伊利抢眼李宁安踏比肩04.郑钦文首次征战奥运即登顶荣登福布斯全球女运动员收入榜05.比亚迪上半年营收超3000亿出海进程再加速...

特步“北半马事件”舆情分析,大众需要的不只是“致歉”

得未曾有:北半马把体育精神当成了笑话。03.舆情诱因(1)贾俄仁加参赛资格被取消长跑运动员贾俄仁加一条“参赛资格临时被取消”的微博,成为了本次北半马舆论事件的开端,将北半马组委会带到了公众舆论的风口。而特步作为本次北半马唯一运动品牌赛事赞助商,北半马组委会对于“贾俄仁加(乔丹签约运动员)因是赞助商...

特步“买脚”风波,扯下了国内跑鞋品牌的遮羞布

特步此次花钱“买脚”风波,并没有如早前李宁(02331.HK)的“日本军装事件”那样直接塌房,也没有像“花西子眉笔事件”那样让泼天的流量出现在其他品牌直播间,整个跑鞋行业甚至毫无波澜。只是,特步这一次不能“保送”自己当冠军了,甚至有可能将其在专业赛道积累的口碑毁掉。同时,这个鞋服巨头还得小心,自家私域里的200...