Cultures in Flux|牵手“非遗”的品牌们,在营销什么?

在今年8月的七夕节营销盛事中，天猫巧妙地将中国多元民族之美汇聚一堂。活动中，天猫与老庙黄金、密扇、雅莹、野兽派、江南布衣等品牌联手，共同推出了《民族织造》“向世界介绍56套高定”企划。该企划巧妙融合了汉族及其他少数民族的非物质文化遗产工艺，展现了中国民族文化的广博与丰富。少数民族“非遗”因...

食材、文化、色彩、场景……盘点品牌2024秋日营销的底层逻辑

国内外品牌在产品外观设计上各有侧重,国内品牌更注重传统文化与现代设计的融合,倾向于使用具有中国特色的传统元素,例如野兽派以中国千年敦煌壁画为灵感,推出了2024秋思系列“天涯明月游子心”,为今秋三款新香设计特别图案;五芳斋尝试将传统形象与现代活力、国际化元素融合,首次牵手曼城俱乐部联名打造月饼礼盒,蓝月和中秋的...

TOPBRAND|奥雪文化获融资;On昂跑Q1净利大涨;jellycat × 野兽派...

近日，野兽派携手风靡全球的玩具品牌Jellycat开启限时联动。二者将在5月17日-5月21日北京三里屯开启全球首家联名花店，用有趣的子母双店铺，让玫瑰和玩偶手拉手穿越复古和现代两个空间，同时，520限定鲜花花盒也将限时登录。此外，品牌推出了四款将Jellycat经典玩具和花束巧妙结合的520联名花店限定系列。该系列将在...

丰富文化内涵 “非遗+品牌”推陈出新

艺术生活方式品牌野兽派曾联手国家级非物质文化遗产徐行草编推出艾蒿香氛系列,此外野兽派还携手非遗工艺云南彝绣推出定制版端午香囊。作为“网红”起家的新艺术品牌,野兽派选择与深耕中华传统文化的非遗IP合作,不仅能够加深文化底蕴,提升品牌附加值,而且能够增强品牌厚度,进一步提升品牌影响力和市场地位。构建品牌差异化优...

1.4万字解密观夏:非刚需香氛品牌5年10亿的生意经【诸葛研究】

野兽派从传奇花店转型艺术生活品牌,持续拓展产品线,在2018年进入家居领域,推出家居香氛产品,2020年推出香水产品线,价格从数十元到数百元不等。从上表可见,当时的一众国产香氛品牌价格定位多集中在100元以下及100-300元中端的市场,300以上的高端国产香氛品牌尚有心智空白位,存在市场机会。更重要的是,数据显示,中国...

制造“东方香”:欧莱雅入局,国产品牌大爆发

国产的一些品牌,包括野兽派、观夏等,可能在整个香薰的市场里属于金字塔的第二档(www.e993.com)2024年11月24日。在第四档和第五档基本上属于无印良品等。中间三档和四档还是空白市场,瞄准的是50元至200元客单价的人群,这是在整个香氛市场里的人群比较多,且用户购买频率比较高的。”

“尬”住的生肖限定:中国人的文化自信与外资品牌的表达困境

而中国品牌则更注重文化的“传承”，在设计上相对内敛，取龙形但更注重“龙意”。将目光聚焦于对“龙”所代表的传统文化的弘扬。这方面，擅长做内容表达的香水品牌表现可圈可点。例如香氛品牌“野兽派”推出的龙年限定款香水——龙之舞，香水瓶身上是一条金龙盘旋而上。这个特殊的图案取自苏州博物馆的馆藏“清...

大雨滂沱中,在这场已经18周岁的博览会上,看上海老字号如何放大招...

“南翔馒头殿”携手法国奢侈品牌巴黎世家Balenciaga,推出的定制版法国黑松露小笼包和BB定胜糕;松鹤楼与周杰伦官方二次元形象合作,带来新鲜出炉的各种联名套餐;春风松月楼与肯德基共同打造元气满满的“升级”款素菜包;豫园文化饮食集团与手游品牌恋与制作人联名的美食……此外,中医药老字号品牌童涵春堂与野兽派共同推出爆款香氛...

他们以“经典出新”,生动展现“东方生活美学”

此外,中医药老字号品牌童涵春堂与野兽派共同推出的爆款香氛、东家守艺人与苏州博物馆联名的秘瓷莲花盏礼盒等,均是豫园旗下老字号品牌跨界破圈的代表,成功让老字号走近更多年轻的消费群体。守护经典传承精髓,让老品牌恒久流芳在不断创新的同时,更好地守护经典同样是老字号品牌发展的重中之重。在本届老字号博览会上...

捏捏、Jellycat、谷子店,凭什么“拿捏”年轻人?

比如,很多捏捏玩具在直播推广中会加入盲盒“许愿”的游戏规则,消费者在下单时可以许愿某一款商品,主播以开盲盒的形式在直播中为消费者实时配货,如果开出“许愿”商品,就赠送一个盲盒,这种随机与惊喜,让屏幕前的消费者欲罢不能;今年520,Jellycat与野兽派合作,在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店,店员们像...