马拉松超级周末卷起跑鞋热潮,特步品牌表现亮眼

特步从过往的“冠军版跑鞋”品牌认知,到“破三精英跑者首选”,再到“全水平段跑者首选”,真正实现了专业影响大众,特步160X冠军版跑鞋家族的产品线也逐步覆盖到更大的跑者群体,奠定了特步成为中国跑者首选品牌的地位。特步包揽厦门、无锡、成都、北京四场赛事破三和全局穿着率榜首悦跑圈在今年还公布了《160X系列...

舍弃时尚、专注跑步,特步的路越走越窄了?

2019年,特步品牌版图先后引入高性能的网球鞋、休闲及健身鞋等产品的盖世威和全球知名军靴品牌帕拉丁建立时尚运动板块,中高端跑鞋品牌索康尼和户外越野品牌迈乐完善专业运动业务。搭建起多品牌矩阵的特步一定希望形成如安踏一样的三条增长曲线,从业绩上看,多品牌战略的第一年到2023年,特步营收从81.83亿元增长到143.46亿元。

特步独家打造世运会专属文化名片 展现品牌实力和担当

“体育强则中国强,国运兴则体育兴。”近年来,在体育事业高质量发展的进程中,特步持续运用多彩创意、时尚元素和科技实力,向世界展现中国体育精神和大国品牌的实力。2023年成都大运会的舞台上,特步打造的官方服装伴随着“小青椒”的微笑,掀起了一场青春风暴;特步深耕跑步领域,专注于产品创新及性能优化提升,持续助力运动...

特步上半年收入增10%,长期主义品牌营销穿越周期

特步主品牌作为目前中国市场最受认可,并拥有全国最高的马拉松穿着率的跑步品牌,将继续朝着巩固跑步生态圈的长期目标稳步前进。集团将充分利用中国高端顾客对新兴国际运动品牌不断变化的需求,继续释放专业运动分部的增长潜力。索康尼将发挥与特步主品牌在产品创新、市场营销及零售网络方面的协同效应,通过提供高端专业跑步产...

上半年净利增13%!特步“卸包袱”,战略性出售两亏损品牌

时尚运动分部主要包括K·SWISS和帕拉丁(下称“KP”),特步于2019年以2.6亿美元的价格从韩国时尚零售集团衣恋集团手里全资收购这两个品牌。对于时尚运动分部的业绩情况,特步财报称,“高通胀及经济不确定性导致需求低迷,影响KP的海外业务增长”。实际上,自收购以来,KP就持续亏损。特步今年曾披露数据称,这两个品牌自201...

特步2024:出售品牌,负面缠身, “五五规划”近破产

02特步近年来多元化战略失败,聚焦网球运动的高端品牌盖世威在中国网球大丰收的2024年并未取得任何成果(www.e993.com)2024年11月19日。03事实上,特步收购的盖世威和帕拉丁品牌业务持续亏损,2023年亏损达5.7亿元,2024年上半年亏损额接近1亿元。04与此同时,特步在专业运动品牌运营上面临激烈竞争,安踏、李宁等国产体育品牌以及耐克、阿迪达斯等海外巨头争夺...

运动品牌跑不动?斐乐361度增速放缓,特步第二曲线不给力

6月底，安踏与中国奥委会宣布2024年巴黎奥运会中国体育代表团的领奖装备，同时推出新的奥运文化IP“安踏灵龙”。此外，特步也“锁定”了中国国家霹雳舞队，成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。不过，潘俊认为，奥运会因为是在巴黎举办，对国内运动市场的影响没那么明显，对本土运动品牌业绩的助力或有限。与欧美运动...

特步业绩稳赢:消费分级,特步凭主品牌+索康尼包揽需求

战略性聚焦跑步:筑牢主品牌优势今年5月,特步国际做出一个重大战略举措,建议战略性出售KP。此举完成后,集团将持续战略聚焦跑步,特步主品牌面向大众市场,索康尼服务于高端且成熟的顾客群,迈乐专注于越野跑和户外活动。上半年,此战略效果正在逐步显现,特步主品牌实现稳步增长,营收达到57.89亿元,同比增长6.6%。

体育大年,特步的多品牌战略新路线

索康尼的品牌定位是服务跑步精英和社会精英群体，这与特步定位的大众运动品牌形成了一定的互补和差异化。难能可贵的是，特步在直面国际巨头竞争和大众跑者的试炼中，已然形成了自己独特的产品力和用户心智。核心产品在细分领域的“利基市场”创造了巨大想象空间。2024年是名副其实的体育大年，是体育产业创业者值得全身心...

特步重整多品牌发展之路

经济观察网记者郑淯心自宣布剥离资产以来,特步国际控股有限公司(下称“特步国际”,1368.HK)的股价已上涨20%。5月9日,特步国际宣布,集团董事局主席兼CEO丁水波及其家族将私有化盖世威(K-Swiss)和帕拉丁(Palladium)品牌所属的公司KPGlobalInvestmentLimited(下称“KP”)业务。