专访丨FILA大中华区总裁姚伟雄:作为领先品牌,我们很愿意去做...
根据安踏集团发布的2024上半年业绩公告,作为集团旗下两大基石品牌之一,FILA的营收同比增长6.8%,依旧稳步增长。“在现在的大环境下,取得这样的增速已是很难得。环比同体量的运动品牌,FILA的增速要更高,从这个意义上来讲,也证明了我们坚持「高端运动时尚」这一定位的做法,是正确的。”姚伟雄对《华丽志》说道。...
“国潮”澎湃 如何更好彰显文化自信
为了快速响应市场变化,很多品牌把“国风”设计理解为对中国文化元素的简单复刻,一味堆积和拼贴传统文化元素,缺乏对传统文化意蕴和价值的深刻理解,忽视了对传统文化的当代价值阐发与重构,导致形成“中国传统文化等于传统图案”的刻板印象,缺乏与前卫时尚的“潮”式呼应,也淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意。“国潮”是中国...
安踏借奥运营销,要做让国人骄傲的世界品牌
安踏灵龙是品牌以奥运为主题的全新文化IP,将中国文化和年轻人对世界的态度合二为一。灵龙有自己的mbti,它是一个标准的“e龙”,灵龙为了封盖王思雨投篮会把篮筐搬走,也会在评委面前展现自己的天赋。灵龙是一条年轻且充满活力的龙,在灵龙产品的推广过程中,安踏也知道要抓住年轻人的心。灵龙展现出中国文化和当代年轻...
安踏牵手泡泡玛特把鞋做成“潮玩”
作为国内体育用品领先品牌,在不断提升专业运动科技属性的同时,探索跨界联名创新也成为安踏深入消费者心智,做好产品、做对产品的新尝试。此次与泡泡玛特的跨界合作,是安踏积极与年轻消费群体建立互动联系的又一次破圈。此举不仅为安踏品牌注入了新活力,更以潮玩趣味展现了品牌的多元文化。(记者柯国笠)...
耐克和潮人“OG”NIGO首次联名,想吸引谁?
而他最为人熟知的潮牌就是??简称BAPE的ABathingApe和HumanMade品牌,其中以猿人头图案闻名的BAPE,是街头文化的标志性潮牌。同时,他还担任了KENZO的创意总监一职,加之现任LV男装创意总监的菲董(PharrellWilliams)多次表达对其敬佩,可见时尚潮流圈对NIGO的肯定。
中国体育品牌花式出征奥运,新赛事入奥带动新兴运动消费
国际品牌中,阿迪达斯、耐克、安德玛三家国际品牌也延续了过往对于中国各项国家队的赞助,其中田径、篮球、网球等核心项目就被这三家家品牌包揽(www.e993.com)2024年10月14日。安踏李宁“奥运龙服”传达文化底蕴安踏是与奥运深度绑定的国产品牌之一。2012年,中国奥运代表团首次身披安踏亮相伦敦,安踏已经连续六届奥运赞助中国国家队出征奥运会。2019年...
盘点| 2024年Q2品牌全国首店
值得一提的是,这座全球首家咖啡馆的标识以品牌标志性232公路元素设计而成,意在致敬创始人110多年前在杰尼亚绿洲铺设的道路。门店内提供地道意大利北部美食及精致饮品,同时也融汇了可持续及创新理念,承载着“传承自杰尼亚绿洲”的深刻寓意。5Pizzamaru大陆首店...
巴黎奥运中国代表团领奖装备发布 文化与绿色科技并举
随着碳中和奥运领奖装备的正式发布,标志着“山河计划”已取得阶段性丰硕成果,并开启全新阶段。未来,安踏将通过全国终端门店体系与广泛的会员社群,召集更多运动爱好者参与到“山河计划”的行动中来。持续用行动积极响应“双碳”国家战略,践行企业的社会责任。全新奥运文化IP“安踏灵龙”揭晓向世界展现新时代中国文化...
安踏联手《原神》,Mugler首家时装与香水店铺 | 是日美好事物
ProenzaSchouler结合当下的艺术设计趋势,融合Vans品牌文化底蕴,通过夸张饱满的鞋身比例和皮革材质,重新演绎了70年代的标志性鞋型Slip-On,打造出一款高阶的日常穿搭鞋履单品。系列鞋款选用黑色、白色和奶油黄三种配色方案,并搭载ProenzaSchouler定制鞋垫和亮面护条,为鞋款增添独特魅力。
懂品牌运营的人,没有天花板
为了让用户认可品牌的文化价值,他们创办了《哈雷》杂志,让摩托车手在上面分享彼此的骑行经验、故事、爱好。不管是杂志还是各种活动,都让哈雷这个公司,成为了摩托车手社交网络的纽带,也成为了这个群体表达独特的个性、独特的生活方式的重要方式。哈雷社群中的不少人甚至把品牌标志纹在自己身上。