家乐福如何在台湾市场进行创新迭代?
家乐福在台湾的发展策略主要有三:本地合作与品牌塑造、定位中高端市场、深耕供应链。第一,本地合作与品牌塑造。家乐福在进入台湾市场后,便选择与台湾(最大的食品及零售通路集团)统一集团建立长远且紧密的合作伙伴关系,这不仅有助于家乐福快速适应本地市场,也能借助合作伙伴的人力资源、本土及法国至全球的供应链体系...
雀巢全面调整组织架构,在华加码蛋白粉及益生菌生产线
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出,蛋白粉和益生菌这两个品类具有巨大的市场潜力,消费者健康意识的提升也推动了市场的增长。通过建立本土化生产线,雀巢可以更好地满足中国消费者的需求,提高市场竞争力。但广阔的市场前景,也使得中国蛋白粉和益生菌市场竞争激烈。以益生菌为例,均瑶健康、光明、...
雀巢前三季度收入下滑,新CEO主导组织架构再调整
雀巢大中华大区推动了可溶性咖啡、婴儿营养品和糖果的市场份额增长,而烹饪和乳制品的市场份额则有所下降。按产品类别划分,雀巢大中华大区婴儿营养品是增长的最大贡献者,在NAN和illuma销售改善的推动下,实现了中等个位数的增长。在雀巢咖啡即饮和速溶咖啡产品的推动下,咖啡实现了高个位数的增长。在SharkWafer和奇巧...
登上抖音类目top1,云南本土新品牌,要和雀巢“掰手腕”
后来分歧点主要也在于,我们当时每年都保持着正向利润,在此基础上我们希望通过融资扩建供应链、加强品牌上的推广和投入,但是对方不同意继续接受融资。Q:从做第一个咖啡品牌到做第二个,市场环境发生了什么变化?A:2015年经营第一个咖啡品牌时,预包装类咖啡品牌很少,几乎只有雀巢,其市场份额能到90%以上。线下也没有...
变革,看2024年雪糕市场的创新与迭代
根据《2022-2024年4-5月,雪糕/冰激凌类目集团CR10及市场份额同比变动情况》数据显示,目前市场上前十名的雪糕品牌包括伊利、蒙牛、联合利华、雀巢、德华、光明乳业、天冰、奥雪、三元和五丰。其中,奥雪和德华是今年新晋上榜的品牌,它们在东北雪糕的创新领域中表现突出,近两年的新品推出频繁,且有产品在市场上取得了显著...
巨头雀巢终于杀入无糖赛道,迟到的它还有机会吗?
仍然考验着雀巢的智慧和策略(www.e993.com)2024年10月21日。未来,我们有理由期待雀巢在无糖饮料领域的精彩表现。雀巢虽然在无糖饮料市场起步较晚,但通过不断创新和精准的市场定位,完全有机会在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。对雀巢来说,关键在于如何快速响应市场变化,以及如何有效地利用其品牌优势,打造出更多符合消费者期待的健康饮品。
雀巢咖啡年度六大新品齐亮相,聚焦消费者体验的新旅程
咖啡消费市场变化,雀巢持续探索“下一杯有趣的咖啡”在极具活力的市场增长环境下,中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势,消费者口味需求、饮用场景变得更加多元。基于对中国本土咖啡市场的洞察,雀巢咖啡结合饮用场景及目标人群重新布局产品线,将探索脚步落在“下一杯有趣的咖啡”在哪里,进行本地创新与场景拓...
3个技巧,掌握新产品定位的黄金法则
在本文中,我们将深入探讨产品定位的方法论与模型,了解如何在瞬息万变的市场中,为我们的产品找到一个独特而坚实的立足点。产品定位的模型有助于企业确定其产品或服务在市场上的独特地位。以下是三个经典的产品定位模型。一、产品定位模型1.STP模型(Segmentation,Targeting,Positioning)...
【食品】雀巢大中华大区董事长张西强表示2023年中国市场表现优秀
《快消品》了解到,2023年雀巢集团在大中华大区的净净零售额达436亿元人民币,其中食品饮料业务有机增长率为4.2%。雀巢表示,增长主要得益于居家外渠道销售和电商渠道的强劲势头。而在产品端,速溶咖啡、宠物食品和糖果业务的市场份额有所增长。张西强对此表示:“疫情放开后,户外消费复苏非常明显,我们的专业餐饮团队做得...
对话消费掌门人|豪吉食品刘仕荣:定位“第一川调”,2024驶上...
首先是产品的研发上,能遵循雀巢“高大健”(高端化、大品类、健康化)的水准,可以更突破,更快速。把产品创新更快落实到市场中。既有如松茸鲜这样的优质健康提鲜产品,也有能满足更广泛人群所需的“质价比”一流的新品;并且把以豪吉川香汁为代表的川调品线更快打造成豪吉的第二支柱。