2023上半年经典营销案例盘点|造流量、破圈层、引共鸣
2023年7月5日 - 网易
推出的《我是一棵树》系列短片,跳脱传统公益宣传片「严肃说教」的氛围,找到承载城市的历史文化和乡土记忆的载体「古树」作为代言人,让树木开口说话,借助其拟人化的叙述视角,讲述古树与城、古树与人的故事。如广告代理商胜加表示,「古树保护,为保护一种人文生态而来,背后是城市、人和自然之间好好相处的集体情愫」。此...
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科沃斯发布会官宣胡歌、斯凯奇签约球星哈里·凯恩、蜜雪冰城出品...
2023年8月20日 - 搜狐
Coco都可联名三丽鸥旗下IP玉桂狗8月15日,茶饮品牌CoCo都可与三丽鸥旗下的动漫IPCinnamoroll(玉桂狗/大耳狗)再次联名,联名主题“出摊啦”,趣味性十足,饮料杯身采用大面积的玉桂狗插画,还有丰富的联名产品和周边放送。1960年成立的三丽鸥,秉持着“SmallGift,BigSmile”的经营理念,迄今已经自主创造出450个以上的角色...
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迪士尼VS环球影城,玲娜贝儿“扳回一局”
2021年10月25日 - 36氪
在HelloKitty之后,三丽鸥还设计了Melody(美乐蒂兔子)、Cinnamoroll(玉桂狗)、Kuromi(库洛米)等等颇具知名度的卡通形象,并且都给他们设定了一个背景小故事。三丽鸥家族的部分成员(图源:三丽鸥官网)在一个IP爆火之后,三丽鸥还会为这个IP开发影视作品,借此获取更多渠道的收益,同时还能进一步丰满角色形象。
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