净利大跳水,暴跌42%!半年收割富婆10亿的“智商税”也不香了?

更何况,燕窝品牌的营销也是精准戳中了女性的“焦虑生意”,比如“女人对自己要好一点,不要等别人来爱你”、“做一个从容的女人,就要吃鲜炖燕窝”等诸如此类的宣传文案,满满的情绪价值提供。在铺天盖地的女性焦虑营销下,女性爱自己就会买燕窝吃,女性让自己高贵就会买燕窝吃,总之,不管什么状态,都被燕窝品牌营销的靠...

正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择

保持公关思维,就是让品牌广告片的创作,成为探究公众话题,表达公众情绪的过程,也就是马晓波一直强调的让广告文案成为“公共文本”,具有激发公众多角度参与讨论的潜在张力。2023年3月推出的蕉下《惊蛰令》,是疫情三年后放开的“万物觉醒”,重新出发,用“天下无路不可走”的精神开创新的生活,是节气符号中一直没有被充...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

在抖音双11滋补保健行业爆款产品的排名中,燕之屋鲜炖燕窝位列榜单首位,小仙炖鲜炖燕窝排第四位;每日博士C3益生菌、万益蓝益生菌粉也均有上榜;汤臣倍健主打的适用于25-40岁轻熟肌及熬夜肌人群的高光小粉瓶,排在第七位。图片来源:抖音数据截图《白皮书》也佐证了榜单趋势。数据显示,52%的消费者主要选择益生菌...

正阳公关贾大宇:公关无大师,把传播效率做到极致是公关之本

保持公关思维,就是让品牌广告片的创作,成为探究公众话题,表达公众情绪的过程,也就是马晓波一直强调的让广告文案成为“公共文本”,具有激发公众多角度参与讨论的潜在张力。2023年3月推出的蕉下《惊蛰令》,是疫情三年后放开的“万物觉醒”,重新出发,用“天下无路不可走”的精神开创新的生活,是节气符号中一直没有被充...

应聘品牌CMO/总监的个人简历

时间:20xx.6-至今公司名称:幻主简历某科技有限公司职位名称:市场营销总监入职近5个月,3个月已转正汇报对象:创始人下属人数:50人所属行业:零售连锁零食集合店,规模全国2500+门店,营收规模70亿工作职责:品牌营销制定品牌差异化战略定位及传播策略,年度品牌及公盘传播,品牌活动策划,品牌大事件营销新媒体中台...

砸近7亿打广告,燕之屋的燕窝第一股还是吹了?

离了广告，燕之屋还有什么？在广告文案中，我们看到燕之屋打着“开创燕窝专利技术，掌握燕窝核心技术”的旗号，但根据其招股书，截至2021年末，燕之屋拥有12项发明专利、6项实用新型专利、10项外观设计专利(www.e993.com)2024年11月18日。同期，其研发费用分别为1874万余元，1766万余元和1894万余元，占营业收入的比例分别为1.97%、1.36%、1....

一位深谙中国国情的广告大神,对文案新人的几个忠告

在我分配到的版面即将完尽之际。我依稀瞧见你,读者,在距今不远的数年之后,端坐于高悬描龙绘凤灯笼的红色小间内。当你饮毕燕窝汤,啖尽北京烤鸭。盛晏终了。侍者奉上幸运饼儿。你双手一分,取出饼内的睿智古谚:“凡文案有重艺术指导胜于字典者,货必随之。”...

「2020年度突破营销」再也不想看到这样的烂广告了!

杰士邦淘宝店广告截图事实上，杰士邦并不是唯一一个在物化女性和低俗广告上翻车的品牌。杜蕾斯今年就因为81万罚款登上微博热搜，事件起因之一就是杜蕾斯在2019年的4月19日所做的一场联合营销，当时杜蕾斯联合淘票票、饿了么、喜茶等品牌在微博做了一系列海报，文案低俗露骨，比如“今夜一滴都不许剩”“今夜钻进那片...

被周鸿祎俞敏洪看好的小仙炖是如何挖掘燕窝大生意的?|项目

在消费升级的创业大潮里,苗树和她的妻子林小仙瞄准了燕窝这个品类。“而做消费品,核心就是做品牌。”小仙炖CEO苗树说。针对中国燕窝市场存量大、产品质量层次不齐、燕窝市场内还未形成知名品牌垄断的局面。苗树认为燕窝这个领域有市场空间和发展潜力。

还能不能吃燕窝

华人吃燕窝的传统久远又根深蒂固,许多居住在海外或东南亚国家的华人仍然固守着吃燕窝滋补身体的传统。在泰国中国城街道两边,到处张贴着燕窝广告。上图为香港燕窝庄如繁星般闪烁树立在摩肩接踵的现代大楼和商业设施之中。图/《中国国家地理》2004年第1期