和阿迪达斯“拼”完鞋以后,乐高打算和耐克一起做玩具

在玩具品牌与运动员合作方面，Jellycat的营销策略尤为引人注目。今年3月，在WTT新加坡大满贯赛事即将开打之际，Jellycat宣布知名乒乓球运动员樊振东成为其品牌的“快乐大使”，此次跨界合作吸引了众多消费者。美国大型玩具公司美泰（Mattel）则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月，美泰与全球9位女性运动...

耐克与乐高集团合作,玩具品牌纷纷跨界“运动圈”

美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员合作,推出了“女性榜样”系列娃娃,并同时发布了其他运动娃娃系列,包括足球、体操等运动娃娃套装。泡泡玛特也结合IP与体育领域积极开展营销合作。在NBA2022—2023赛季总决赛结束后,泡泡玛特宣布开售MEGASPAC...

玩具市场低迷之际 乐高业绩逆势增长

得益于年初的强劲表现,乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森(NielsChristiansen)预计2024年的销售额将实现两位数的增长,此前的预测仅为个位数增长。乐高的销量激增与全球玩具市场的停滞形成鲜明对比,尤其是与其竞争对手,如芭比娃娃制造商美泰(MAT.US)和《我的小马驹》(MyLittlePony)背后的公司孩之宝(HAS.US)相比,...

美泰、孩之宝两大玩具巨头合作推出重磅新品!

▌芭比主题的大富翁桌游(又名:地产大亨),借着《芭比》大电影上映的势头推出。▌变形金刚为主题的乌诺牌对于双方来说,品牌联名合作让双方既保留了各自独特的品牌特征,同时又能给消费市场带来更大的冲击力,获得更广泛的分销和知名度。此外,乐高与孩之宝在2022年也尝试过相关的合作,推出变形金刚造型的乐高积木(点击...

把玩具卖到动辄上千元 乐高凭什么敢这么贵?

拿下专利后的十几年里,乐高一路从普通的丹麦小玩具商,成长为年营收1.4亿美元(1978)的玩具大厂,但别忘了,乐高还有个历史遗留问题没解决:这个让它发家致富的小方块,并不是它首创的。好在商业世界里,钱能解决绝大多数问题。1981年,财大气粗的乐高在庭外和解中向Kiddicraft支付了45000英镑,直接买断了后者积木设...

迪士尼失意,美泰成为大赢家:美国玩具最高奖TOTY公布

在年度拼插玩具奖项，迪士尼IP有了收获，得主是乐高《飞屋环游记》“飞屋”积木，战胜了美泰风火轮碎骨者、美泰宝可梦中心以及乐高好朋友系列(www.e993.com)2024年10月31日。在玩具娃娃奖项，美泰《芭比》战胜了迪士尼《小美人鱼》和迪士尼公主CreativeSoul系列。在年度IP（授权品牌）奖项，输给美泰《芭比》的，有BBC的《布鲁伊》、迪士尼100周年、...

470亿,芭比娃娃要被卖了

你小时候玩的芭比娃娃要卖身了。消息传来,LVMH集团旗下私募股权公司路威凯腾LCatterton正在收购玩具巨头美泰(MATTEL)。很多人对美泰并不熟悉,但家喻户晓的芭比娃娃,正是美泰最成功的产品。成立于1945年,美泰凭借芭比娃娃风靡全球数十年,如今市值为66亿美元(折合人民币478亿元)。2023年《芭比》电影热映,一度掀...

「芭比娃娃」:从风靡全球的时尚Icon到面临卖身的命运转折

未来的展望:芭比能否重振旗鼓芭比娃娃从风靡全球的时尚Icon到面临卖身的命运转折,折射出玩具行业在时代变迁中的起伏与挑战。尽管芭比一度陷入低谷,但其大电影的成功证明,消费者对芭比的情怀依然存在,长大后的他们仍愿意为这份情感买单。芭比或许无法重现往日辉煌,但通过IP影视化、多元化产品开发以及与奢侈品巨头的潜在联...

从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界(7)

Mattel旗下的产品线太多,就不一一介绍了。迄今,Barbie娃娃仍是Mattel最知名的产品线;Mattel也仍是全球仅次于乐高的最大玩具企业和娱乐产业公司。Mattel目前的董事长与CEO,是以色列出生的阿什肯纳吉犹太人YnonKreiz。下次看到“芭比娃娃”时一定要记得——这是阿什肯纳吉犹太人夫妇Ruth&ElliotHandler设计并以他们...

470亿抛售,经典芭比娃娃要被卖了?

芭比娃娃由美国玩具制造商美泰(Mattel)于1959年首次推出,迅速成为全球最畅销的玩具之一。根据公开数据显示,美泰公司2023年的营收约为55亿美元,其中芭比系列产品贡献了重要部分。这次的470亿天价出售,很可能是美泰公司在面对市场环境变化、竞争加剧等多重压力下做出的战略调整。