高成本低价难倒商家,“抖音模式”陷入死循环

一:抖音电商的流量增速已经显著放缓,同时一直鼓励商家施行低价策略,商家们为了在高投流和支付坑位费和佣金的背景下实现利润或者规模增长,势必会选择降低成本牺牲产品品质或者服务,这样引发大量退货。据晚点报道,抖音电商在2024年一季度的销售额超过了7000亿元,同比增长超50%。其中,一、二月累计同比增速超60%...

抖音单月破亿的打法,为什么品牌照搬会死得更快?

以效果广告为主的强付费模式驱动下,内容比拼的是“生产效率”,2024年的关键词之一是“内容组织生产效率”,所有团队都会面临效率提升问题,基于工作流的优化梳理+AIGC工具的辅助提效的解决方案,特别关注各类提效工具的使用,“重复性内容生产”要靠机器,而不是堆人。"抖音就是个开卷考试,尤其是竞价的付费内容,只要认...

“打工人”抖音卖货超千万,职人网红是新流量密码?

职人模式的盛行,归根结底还是因为流量越来越贵。过往行之有效的投流模式ROI持续走低。商家为了“薅流量”不得不花更多心思做内容,靠新方法缩短消费者的决策链路。从结果看,职人模式也确实可行。一方面商家不用过多投入流量成本,另一方面品牌获得的流量相对稳定,试想在营销节点时上百位职人同时推送促销信息,话题度...

抖音卖生鲜,摸着拼多多过河

在此过程中,抖音并没有创造交易流量,而是在挖掘现有需求。抖音电商要想继续向上提升,可行路径之一就是通过外卖、生鲜这样的高频刚需服务和产品,强化用户对于抖音消费功能的感知,提升留存率和复购率,让购物而非看视频成为一部分用户刷抖音的第一落点。这是一场循序渐进的“转基因工程”,而做外卖、做生鲜,仅仅是...

抖音、微信、小红书...7大内容平台,7种赚钱思路

通过算法,鼓励内容创作者,生产更“牛”的内容。今天哪怕你已经有500万个粉丝,而另一个博主只有5个粉丝,但只要他的内容比你的内容更“牛”,算法就会把他的内容推进更大的流量池,让更多人刷到。抖音的底层逻辑,不是让一个账号和另一个账号的竞争,而是一个内容和另一个内容的竞争。

新茶饮的“增长焦虑”,抖音本地生活能解吗?

抖音的流量红利,商家还能吃多久?随着各大平台跨界入局本地生活,抖音平台的价格和流量逐渐被拉齐(www.e993.com)2024年11月1日。早期试水时,抖音本地生活给与商家大量流量补贴,并且不收取服务费。到了2022年,抖音开始尝试提高佣金,并减少返佣补贴幅度,这些都增加了商家的运营成本。不过从商家入驻和用户数量上看,虽然抖音本地生活已经进入“转型期...

山姆中国COO换人,蕉下布局第二个海外市场,B站直播业务负责人离职...

抖音电商总裁魏雯雯:回归内容本质,重构流量生态快手电商总经理李好:快手全域经营,驱动品牌增长星巴克新任CEO公开信:重新明确社区咖啡馆的定位利洁时集团CMO:人工智能使营销人员变得更好、更快海底捞海外业务运营商CEO:美国是全球“潜力最大”的市场meltseason创始人倪丽诗:品牌创始人的认知程度决定品牌上限绿光新...

歌力思2023年年度董事会经营评述

2023年全国网上穿类商品零售额同比增长10.8%,电商平台流量加速分散,购物节大促的红利明显消退,但小红书、抖音等内容社区已经从广告引流转变至直接交易,电商的参与度明显加深。时尚品牌不仅需要布局内容社区,加强品牌内容制作与价值传递的能力,更需要构建全渠道的服务体验,提高客户留存率的同时通过正价化等手段提高业务盈利...

OEGC巨量引擎游戏大会:聚焦游戏经营,一条共生路径

解题的思路,无非开源与节流。而抖音同样是从这两者出发,突破了传统买量模式的限制,就投放模式而言,抖音的一个优势,是广告与内容并存,又赋予了游戏阵地的能力,有了更为多元的转化手段。而节流需要解决的核心问题是匹配效率,传统跑量模式的需要手动,经验与策略的不确定性形成了效果方面的玄学,导致行业里的共识是自动...

董宇辉新号破300万 TikTok欲美国电商翻十倍丨一周电商大事

12月31日消息,美国彩妆品牌Benefit贝玲妃于12月28日在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告,品牌官方旗舰店即将结束运营,订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。对此,贝玲妃中国回应称,贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点,消费者可继续在中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰...