超头纷争之下,抖音电商正在寻求平稳转型
两种模式下的商家遵循不同流量逻辑,货架电商依赖于广告引流,需要向平台购买流量以获得展示位或者说可见度;直播电商的流量离不开内容输出,需要靠兴趣分发将商品推送给用户。这些本质区别衍生出不同行为模式,比如我们能感知到的,直播电商可能会刺激消费者冲动购买,从而导致更高的退货率。由于货架场的核心是满足用户的“...
直播电商「卷到头」,抖音电商的接力棒还得传给货架场
流量之巅的头衔仿佛烫手山芋,但在分发制度高度集权的抖音,没有人能真正坐稳王位。晚点LatePost曾在报道中指出,抖音在2022年上半年进行多次测试,发现平台展示的电商内容一旦超过8%,主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显影响。第二条路很早就开始铺垫。在2022年5月的第二届抖音电商生态大会,抖...
超头之争尚未落幕,加码货架尝试转舵,抖音电商寻求平稳“着陆”
两种模式下的商家遵循不同流量逻辑,货架电商依赖于广告引流,需要向平台购买流量以获得展示位或者说可见度;直播电商的流量离不开内容输出,需要靠兴趣分发将商品推送给用户。这些本质区别衍生出不同行为模式,比如我们能感知到的,直播电商可能会刺激消费者冲动购买,从而导致更高的退货率。由于货架场的核心是满足用户的“...
更卷的市场,更贵的流量成本,汽配汽修企业要跟风搞双11促销吗
最后,提醒一下风险问题:1、成本压力:低价促销可能会导致短期内利润下降,甚至亏损。因为涉及成本压力,包括后续服务成本,尤其在电商平台做促销的,还要充分考虑流量成本。2、供应链压力:需要确保供应链能够支持大规模的促销活动,避免断货或价格混乱,确保活动的可持续性。3、品牌信誉问题:需要做好消费者期望管理,...
商家注意!双11天猫商品主图不得写价格;辛巴快手直播被禁、高途...
1辛巴快手账号直播功能遭封禁,不影响1亿现金赔付9月11日晚8点,辛巴快手账号直播功能显示已被封禁。目前,辛巴抖音账号的直播功能暂未受到影响。辛巴旗下其他主播如“蛋蛋”“时大漂亮”等账号的直播功能也没有被封禁。辛选客服曾回应:“暂未接到相关具体原因,建议自行关注。”...
第一批用「全域推广」的投手,有人在抖音GMV涨了20倍
抖查查创始人波波分析认为,这类更智能化、系统化推广产品的出现,对商家和投手都有好处,投手不用针对系统和产品做深入研究,可以把更多精力投入到商城流量经营和生意“卡点”研究上,去寻求生意突破(www.e993.com)2024年10月27日。除此之外,巨量千川还在「直播全域推广」的基础上,推出了「商品全域推广」,帮助商家覆盖内容场、商城场、搜索场,用更...
抖音又出新政策!2024,大批汽服店将放弃抖音?
早期,据行业内部消息,今年抖音针对汽后赛道的账号运营和流量推送标准,门槛将再次提高。2月底,抖音生活服务-用户中心发布了新的保证金标准:单店入驻需缴纳3万元,连锁单店则需要3000元,并且对云连锁提出了一定限制,证实了上述说法。继去年推出报白机制、要求上架团购三证齐全、收取保证金后,不出意外,抖音对汽车后...
80%燃油车4S店亏损;汽服店10家有8家不赚钱|32组数据看车后现状
到底什么是流量?如果1家店、10家店和100家店做流量方式是一模一样的,肯定是不正常的;新能源真正影响到的是动力总成,动力和智能跟在座各位关系不大,因为你搞不定。——野村綜研(上海)咨询有限公司合伙人朱四明○今年油车4S店,挣钱的可能不超过20%、80%是亏钱的...
《传媒观察》|社交媒体平台如何“重塑”露营记忆
算法的社会力量包括深入挖掘、分类和排序等,小红书、抖音等社交媒体平台专门设置露营的相关标签、话题,方便露营人群在同一空间内进行互动与交流,而平台对露营记忆的推送算法一定程度上影响着露营集体记忆的建构。当用户上传、分享露营视频并在文案中加上露营的特定标签,平台算法会自动汇集此标签内的内容并推送给关注此...
2024年5大运营新玩法,互联网终点“小浪淘金”
一来,区别于货架电商,抖音是典型的内容和电商复合平台,内容带来流量,流量在哪里,转化业绩就在哪里。这就要求品牌通过培育主播/达人+打造氛围场景,从而实现流量的爆发。二来,通过测试,鸭鸭发现,抖音的赛马机制明显高于权重机制,这就要求品牌的「产品包容度」足够强,最好能够覆盖不同层次的用户,从而避免直播间在赛马...