元气森林“背叛”代糖
用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带来更少的热量负担。气泡水+代糖,从一二线的便利店渠道统摄互联网上最有话...
潮声丨从难喝代表到销量飙升,无糖茶是个怎样的江湖?
截至2024年8月,小红书上带有“自制饮品”标签的笔记浏览量达到53.4亿,将东方树叶和三得利乌龙茶“爆改”成健康版奶茶:东方树叶茉莉清茶+生可可粉,喝下去可以防止暴饮暴食;三得利乌龙茶+杏仁粉,可以美白;三得利乌龙茶+羽衣甘蓝粉,可以减肥……无糖茶成为夏日自制饮品重要的原材料。“小时候喝无糖茶觉得跟喝中药...
晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收突破百亿元,已成为其第二增长曲线。其中“东方树叶”度过了十年蛰伏期,去年从“最难喝饮料”变为无糖茶市场份额第一品牌。2021年,元气森林实现营收73亿元,其中...
从难喝代表到销量飙升,无糖茶是个怎样的江湖?
截至2024年8月,小红书上带有“自制饮品”标签的笔记浏览量达到53.4亿,将东方树叶和三得利乌龙茶“爆改”成健康版奶茶:东方树叶茉莉清茶+生可可粉,喝下去可以防止暴饮暴食;三得利乌龙茶+杏仁粉,可以美白;三得利乌龙茶+羽衣甘蓝粉,可以减肥……无糖茶成为夏日自制饮品重要的原材料。“小时候喝无糖茶觉得跟喝中药一样,...
冒充国货上位一年狂赚1046亿:这个日本饮料品牌,竟成“中国茶”代表?
▲和其他日本饮料品牌相比,三得利装的太地道了比起元气森林在设计上采用“伪日系”的包装,以此来打造自己高端时尚的地位,三得利则来了波反向输出,将自己摇身一变为“国货”。为了让消费者买的毫无负担,三得利的价格也很有优势。以美团买菜APP为例,三瓶500ml的三得利乌龙茶售价是13.5元,而同样规格的元气森林燃茶却...
这个日本饮料品牌,竟成了「中国茶」代表?
比起元气森林在设计上采用“伪日系”的包装,以此来打造自己高端时尚的地位,三得利则来了波反向输出,将自己摇身一变为“国货”(www.e993.com)2024年10月22日。为了让消费者买的毫无负担,三得利的价格也很有优势。以美团买菜APP为例,三瓶500ml的三得利乌龙茶售价是13.5元,而同样规格的元气森林燃茶却要卖到16.92元,在追求性价比的当下,消费者心中...
元气森林,太急了
2017年,元气森林甚至为茶饮打出“潜心六年,只为一瓶好茶”的官方宣传语,主力产品也只有果茶、燃茶两款。2018年则新增了气泡水产品,但口味只有三种。但2019年之后,元气森林开始了越来越快的上新节奏,并向一切饮料进军。2019年气泡水的走红,让元气森林在一年内完成A、B两轮融资,估值来到40亿人民币。同年,公司连...
上新3元电解质水,元气森林靠低价突围?
此前,元气森林气泡水、纤茶、冰茶、元气自在水等产品的价格带都在5-6元。外星人电解质水在参与电商平台百亿补贴活动的情况下,500ml电解质水的售价在4.6元,而这款新品,49.5元15瓶,单瓶600ml的售价只要3.3元。这是元气森林第一次进入瓶装饮料行业的主流价格带,也是元气森林官方宣传里,2024年推出的第...
元气森林:慢下来,和经销商做朋友
另外,元气森林还计划推出相对低价的产品。比如5元大瓶装无糖茶、单价3元的苏打水气泡水和单价2元的瓶装水等。唐彬森讲了一个故事,在日本经济增长放缓的时代,其饮料行业的规模却一直保持增长,因为相比很多饮品,饮料是更有性价比的替代产品,5块钱可以替代50块钱的东西。
做实了渠道,守住了大盘,元气森林正在成长为一片森林
至此,可乐味与柠檬味两大新口味家族将覆盖更广泛的消费群体,气泡水也形成了丰富的口味矩阵,白桃、夏黑葡萄、卡曼橘、荔枝等多元口味。今年五一假期,元气更是投入重金,举办首届元气森林音乐节,国内知名音乐人和乐队齐聚于此。作为首个由饮品品牌主办的潮流音乐节,元气森林音乐节获得过亿曝光,现场2天超4万年轻人燃爆成都...