每周质量报告丨“抗幽牙膏”真的管用?你的牙膏选对了吗?一文了解
目前江苏省消保委已将比较试验结果反馈给相关企业,对于检测项目不符合国家标准的,也将移交给相关行政监管部门,以督促相关企业切实提高产品质量,保护消费者口腔健康。而对于一些商家以牙膏的名义销售非牙膏产品,并进行医疗宣传的行为,相关专家认为已涉嫌违反消费者权益保护法、电子商务法以及反不正当竞争法。专家认为,作为...
全球户外广告首席专家彭小东:今天,为什么户外广告越来越重要?
户外广告还具有灵活性高、成本相对较低、创意无限、提供广告的目的就是通过成功的创意,有力消除信息不对称,让自己的品牌和品类产生强关联,在消费者的心智中形成特有的、高度辨识的印象。当消费者想去买某一品类的产品时,如果首先想到的是这个品牌,那么这个广告就成功了。比如我在头皮发痒时去挑选洗发水,虽然市面...
媒无界专访 I 彭小东揭秘白酒户外广告投放秘诀,必看!
每种媒介形式都有自己的角色和担当,户外广告中的高铁静态媒体作为白酒品牌传播主阵地,担任着为品牌主公信力背书的传播角色,长期、深度影响着消费者认知,能够有效助力长期品牌建设,为品牌赋予旺盛的生命力。丹泉酒以高铁+城市商圈的投放策略,深度聚焦全国33+核心城市,覆盖目标人群的出行全场景,成功扩大品牌声量。2、...
从天涯、知乎到B站,高质量网络社区可以与商业化和解吗?
从创作者的角度,UP主可能是优秀创作者,但不能保证同时是优秀的广告人,UP主积极服务品牌和只是为了恰饭而接广告是两种完全不同的心态,只要认同所服务的品牌和产品,就应当全力以赴,解决了这两个问题,B站的商业化潜力依然巨大。许多UP主需要提升自身的商业化水平,增强“恰饭”的能力,B站已经开展大型营销活动,推动品牌...
2024年中国广告和新媒体行业研究报告
广告有非经济和经济之分,非经济广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告,通常是商业广告,它是为推销商品或提供服务,以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。...
跨界营销靠啥吸引消费者?
为品牌增加话题性,增加品牌记忆点(www.e993.com)2024年9月19日。专家指出,品牌的关键点就是认知,必须在认知基础上创造品牌价值。但如果跨界营销只是提高了知名度,而没有聚焦到清晰的认知上,是不能为产品带来价值的。酱香拿铁和“FENDI喜悦黄”都是具有较高话题性的产品,引发了消费者的好奇心,为品牌增加了讨论度和记忆点。
抖音vs小红书:深入解析两大平台的5A营销模型差异|触达|搜索引擎|...
5A模型的价值在于其全面而系统的视角,能够适应不断变化的市场和技术环境。在社交媒体时代,品牌可以通过5A模型来构建与消费者的互动关系,不仅让消费者认知和产生购买行为,还能激发他们成为品牌的忠实拥护者和积极传播者。例如,通过社交媒体营销活动,品牌可以激发消费者的参与热情,通过UGC(用户生成内容)等形式,让消费者...
拼多多深度报告:海外业务打造第二增长曲线
深究低价原因,其一为前文论述的竞争格局趋紧,消费者议价能力提升,因此平台方需要通过价格补贴来吸引消费者购买;其二为目前消费者预算有限,居民消费信心还没有完全恢复,消费者购物更加理性,因此性价比高的商品销量提升明显。短期来看,我们认为京东以及阿里巴巴难以撼动拼多多的低价优势。拼多多在用户端已经形成了极致性价比...
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法
随着消费者个性化需求的增长,2024年品牌需要提供更加定制化、差异化的产品和服务。KOC营销可以帮助品牌实现这一目标。通过与不同领域、不同风格的KOC合作,品牌可以创造多元化、个性化的内容,满足不同消费者的喜好和需求。KOC还可以根据粉丝特点,提供个性化的互动和服务,增强消费者的参与感和粘性,提升品牌忠诚度。
情绪,群体行为的引爆点
回到本篇文章的主题:如何策划一个消费者自愿参与的营销活动?这是一个由个体情绪刺激引发的群体行为事件。1.为活动赋予意义行为的发生,背后都有其行为动机,正是情绪过程的体验感受给行为提供动机。情绪放大了内驱力,从而成为动机力量。马斯洛在1943年发表的《人类动机理论》中,首次提出需求层次理论,这种理论的构...