星巴克把普通人的画印到了杯子上

事实上,容易在市场上制造话题和带动销量的就是季节性产品和新品。“至于其他15%,我们所做的就是把那些令人兴奋的东西带进来。我们会继续这样做。”纳思瀚说。2024年第一季度,星巴克净新增门店169家,新进入28个县级市场,门店总数达6975家。眼下的1月,星巴克在中国内地市场的店数已突破7000家。在这场行业竞争中,...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了|营销观察

而瑞幸乳茶的销量也是一个很好的样本。不过，相比前者9.9喝乳茶的促销，以及抛开优惠13-15的价格定位，星巴克牛乳茶的定价却显得昂贵，中杯、大杯、超大杯分别为36、39、42元，即使折扣情况下，平均价格也要20元上下。在以往的剧本里，星巴克的第三空间以及身份象征让其咖啡有了高售价的支撑，如今，剧情已经改写，...

自我贬值的星巴克,如何找回失去的“灵魂”?

打印的订单取代了咖啡杯上的手写字迹——以前星巴克的杯子上会写几句夸奖或者“带我走”——于是星巴克著名的手工制作饮品失去了人情味。咖啡豆烘焙和研磨的浓郁香气已经不复存在,取而代之的是即拆即用的密封包装。2024年6月,星巴克甚至宣布要推出超值套餐!星巴克引以为傲的忠诚度计划也在自我贬值。尽管星巴克的总体...

“车烧烂杯子冰块还在”,这款保温杯在美国爆卖,中国代工企业也赚...

据此前媒体报道,2016年,Stanley推出一款名为Quencher的水杯,售价45美元到55美元之间,主打一个手持方便,外形时尚,方便携带。“Quencher”保温杯容量约为1.18升,在中国市场被称作“巨无霸杯”。最初,消费者对Quencher水杯的反响极为平淡,甚至还因销量不佳,Stanley不得不在2019年停止了该产品的补货和促销。图片来源:...

消费入座,联名被嘲,年轻人加速撤离星巴克

“星巴克的咖啡+三明治早餐基本是35元以上，但Tims的咖啡套餐只要25元左右。”昕仔补充道：“但如果送人礼物，我会送星巴克的杯子。”品牌调性仍在，但是销量也是真的愁。中产梦、小资风，消费者不买单了星巴克业绩狂跌的另一个原因，是“第三空间”造梦失败。“第三空间”曾是星巴克体面、高端的代名词。可以说...

要想当中产,杯子带吸管

网红时尚单品这股风,吹到“大吸管保温杯”上了(www.e993.com)2024年11月17日。这个冬天,一种形状像倒过来的暖壶、拎起来又大又重、还配有吸管的保温杯火了。欧阳娜娜等明星,以及小红书上的时尚博主、精致女孩们,常捧着这种杯子出镜。图源:Stanley官方“超头”直播间里也时常看见大保温杯的身影:美

当星巴克也开始下场“卷”联名|营销观察

仅去年夏天，星巴克就在中国推出了28款新品。今年冬天以来，星巴克也推出了近10款新品。事实上，容易在市场上制造话题和带动销量的就是季节性产品和新品。不过，在营销上，星巴克始终保持警惕和谨慎。如何在保持原有核心定位和品牌调性的前提下，更加适应不断变化的中国市场，星巴克需要从头学习，而它也正在努力。

涉4000万元!半年开了50多家!这些“星巴克”是假的

“李鬼”星巴克实地探访这些“李鬼”星巴克,店门店招并不会直接使用星巴克字样,而是选择一些蹭大牌的店名,但销售的咖啡及周边,都是用了星巴克的商标。店门招牌店内的杯子带有“星巴克”标识在逐渐摸清一条集生产制造、仓储运输、业务培训、营销咨询为一体的犯罪网络链条后...

星巴克终于在中国做起联名咖啡

纳思瀚提到,目前星巴克饮品销售中,有85%是核心产品,15%是季节性产品或者新产品。星巴克将会通过更多的方式推广核心产品,同时也会为核心产品带来新的变化。事实上,容易在市场上制造话题和带动销量的就是季节性产品和新品。“至于其他15%,我们所做的就是把那些令人兴奋的东西带进来。我们会继续这样做。”纳思瀚说,...

出圈不止“美猴王”,星巴克还有七十二变

星巴克做促销,低调但有效。2023年,本土咖啡品牌在九块九价格战中“卷生卷死”,而一向高端自持的“星爸爸”看似远离炮火,实则也在悄悄用低价换销量。一个最直观的表现就是,在各大生活服务类平台上,19.9元就可以买到一杯星巴克了。活动从2021年后半段开始,2022年集中发力直播,2023年则不止有各种年卡,且开始...