农夫山泉红瓶水遇挫,钟睒睒要求立“军令状”反击

产品方面，今年第二季度，农夫山泉推出绿瓶纯净水新品，通过“价格战”来争夺市场，普遍价格为1元左右。同时，在农夫山泉内部，各大战区基本上把最关键的销售及营销资源，倾注到了红瓶天然水、绿瓶纯净水以及无糖茶等关键类目上。此前，农夫山泉曾明确表态，不会再生产纯净水。据光大证券研究报告，纯净水是中国包装...

怡宝估值不到农夫山泉1/10,为何差距如此巨大?

目前农夫山泉拥有遍布全国的12处优质水源地,数量为同行业最多。有机构做过测算,如果在水源方圆500公里内销售,瓶装水可以获利颇多,但一旦超出这个范围,油费、过路费、损耗等等加起来,一瓶矿泉水的终端售价必须要在两块五以上才能盈利了。这也是农夫的天然水可以卖2元,其他品牌却至少要卖三元的核心原因所在。另外...

胖东来将卖矿泉水,而农夫山泉新绿装已卷到7毛一瓶

618期间，农夫山泉官方旗舰店的绿瓶纯净水12瓶装500毫升，售价只要9.9元，平均一瓶不到1块钱，远低于其他品牌的零售价。这场价格战的效果非常明显，据农夫山泉公布的数据，新品纯净水在618期间累计销售突破100万件，当天还冲上了京东水饮新品排行榜第一。甚至有授权渠道或超市开始以8.8元的价格售卖农夫山泉绿瓶水...

中国首富钟睒睒再打价格战!农夫山泉7毛4一瓶!

在京城的大小超市里,这抹清新绿色简直成了C位担当,12瓶一装的绿瓶水,标价低至8块9,甚至个别地方还能找到9块9的超值福利,每瓶水的单价直接拉低到令人难以置信的个位数。要知道,这可是农夫山泉啊,平时那红瓶子的天然水,价格可都是坚挺的2元俱乐部成员。这波"价格屠夫"的操作,让同台竞技的娃哈哈和怡宝有点儿懵圈...

纯净水低至8毛钱一瓶!农夫山泉、怡宝、娃哈哈等打起价格战

在农夫山泉天猫官方旗舰店,一件24瓶的纯净水售价为30.9元,折算下来单价在1.3元左右。这也不难看出农夫山泉对于纯净水新品的推广力度与决心。据品牌方数据,在6·18电商购物节开门红期间(5月31日-6月3日),农夫山泉纯净水新品累计销售突破100万件。在6·18当天,该款纯净水新品还冲上了京东水饮新品排行榜第一。

农夫山泉、怡宝们的互卷与新患

据市场人士测算,一瓶2元的农夫山泉,出厂价大约才0.6元钱,每卖出一瓶水,就能获得约0.36元钱的毛利润,而成本仅约0.24元(www.e993.com)2024年11月9日。按次数据测算,一瓶普通的瓶装水在市场上的售价能达到成本的八倍,可谓暴利行业。而对于农夫山泉、怡宝这样的巨头公司来说,品牌效应产生的巨额销量更是将一瓶水的暴利发挥到了极致。

饮用水市场“三国杀”:怡宝港股IPO,农夫山泉推降价策略

除线下渠道外,农夫山泉还积极利用线上平台进行促销,以某电商平台的旗舰店为例,目前一箱24瓶装的绿瓶纯净水售价仅为23.5元,折合每瓶价格不到1元,这一举措标志着农夫山泉成功将饮用水市场带回了“一元时代”。包装饮用水始终是农夫山泉的“基本盘”,占据总体收益的半壁江山,水厂二哥IPO冲刺在即,嗅到危机的一哥,搞...

瓶装水市场“打水仗”,价格跌破一元:农夫山泉0.74元/瓶,怡宝...

记者发现,线下超市的饮用水单价多为1元左右,而在线上,促销活动更为激烈。在农夫山泉抖音旗舰店内,参考价14.9元/件的绿瓶纯净水,目前优惠价9.9元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约0.82元。据客服介绍,9.9元/件的优惠价格每人限购5件。在美团优选中,24瓶350ml的娃哈哈纯净水只需22.99元;596...

低至0.8元!农夫山泉、娃哈哈等头部品牌集体降价 瓶装水“价格战...

娃哈哈596ml饮用水售价1.59元/瓶,农夫山泉550ml绿瓶12瓶售价9.9元,景田360ml饮用水从12瓶促销价8.9元。在谊品生鲜凤凰家园店,记者来到饮用水售卖区发现,农夫山泉550ml的红瓶天然水12瓶装优惠至15.9元。该超市导购员向记者表示:“当前市场上,各大品牌饮用水之间的竞争确实非常激烈,为了争夺市场份额,不少品牌都采取...

农夫山泉蒸发1400亿后,“中国首富”出手了

面对农夫山泉的步步紧逼,其它厂家也只能跟进。比如在华润万家超市,农夫山泉饮用纯净水售价降至为9.9元/包,怡宝量贩装纯净水售价为12.8元/包,折合约1元/瓶;娃哈哈纯净水售价为13.5元/包,单价也是1元左右。相比之下,在售价上,还是农夫山泉具有一定的优势。按理说,这样的“价格战”有利于提升农夫山泉的营收水平,为...