狂卖百亿!东鹏特饮,被中国男人“捧上神坛”

在当时,接手了东鹏饮料的林木勤发现,功能饮料的购买对象大多是工作状态中的长途司机,但蓝领的收入有限,6元一瓶的价格让不少人消费不起。体力劳动者更看重产品的效果和价格,而非品牌。那么,能否从已形成用户认知的红牛手中,抢功能性饮料的市场?说干就干,锚定核心用户的“东鹏特饮”就此诞生,东鹏特饮不仅从口味...

能量补给优选东鹏特饮,职场与运动双重助力

在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙融合了“定制化营销策略”与“创新产品体验”。一方面,通过精准分析目标人群的工作生活场景,定制出高度契合其需求的功能饮品;另一方面,...

年销百亿的东鹏特饮,“打工人”的高尿酸催化剂?

根据活动规则，东鹏特饮瓶盖内印有红包二维码，最高中奖金额达4元，但需要消费者在24小时之内购买第二瓶，才能将上一瓶中奖的红包提现到账。在营销推广、诸多促销活动及高糖饮料本身的“成瘾”刺激下，东鹏特饮去年正式成为饮料行业的百亿大单品，一年卖了103亿元。业绩好，股东跑？事实上，东鹏饮料已经是我国功能...

东鹏特饮:质价比之选,展现国民能量补给品牌魅力

其成功背后,是东鹏特饮对市场需求的精准洞察、差异化策略的实施、质价比的极致追求以及品牌营销的情感共鸣等多重因素的共同作用。在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙...

东鹏特饮,瑞幸平替

以某电商自营超市的价格对比,每100ml东鹏特饮到手价在0.7元—0.8元之间(包装价格差异),天丝红牛为1.6元,华彬红牛为1.8元,启力为2元。红牛250ml定价长期稳定在6元,市场定位也逐渐往上走,在央视投广告、冠名奥运,直到后来把“困了累了,喝红牛”的广告语也升级成了“你的能量超乎你想象”。

一天一瓶就超标,东鹏特饮还能喝吗?

确实!比起一瓶250ml就要6块钱的红牛,同量的东鹏特饮却只要2-4块钱;而且相比市面上大部分的提神产品来说,便宜、量大的东鹏特饮在性价比这块就赢得打工人的青睐;再和9.9一杯的瑞幸和库迪比,那就显得更便宜了(www.e993.com)2024年11月20日。不过,虽然走的是低价路线,人家赚得可一点不少。

累了困了来瓶东鹏特饮,打工人必备神水

在快速迭代的消费市场中,功能饮料作为一股不容忽视的力量,以其独特的能量概念,正逐步成为消费者日常能量补给的重要选择,特别是以东鹏特饮为代表的能量饮料,其科学配比水分、电解质、维生素等,旨在提升能量、耐力与专注。能量型、运动型、维生素型及特定功能型等多样分类,精准满足了不同消费者在繁忙工作、学习或运动中...

营收过于依赖“东鹏特饮”,东鹏饮料难寻第二条增长曲线

到了2019年,500ml金瓶产品,已占东鹏特饮总销售比超过50%,销售额也从当初的6000万狂飙至21亿。而2021年5月27日,东鹏在上交所挂牌,成为中国“功能饮料第一股”。值得注意的是,2023年,东鹏饮料销售额达112.63亿,净利润20.4亿,是全国化刚开始时的十倍。

东鹏饮料被曝出15块方糖/瓶 前三季度销售费用20亿

近日,有媒体对东鹏饮料进行含糖量测试,结果显示其含糖量高达66.5g/500ml,相当于约15块方糖。这一结果迅速引发热议,不少消费者对东鹏饮料的高糖含量表示担忧。面对质疑,东鹏饮料迅速作出回应。公司解释称,其产品标签上已明确建议每日饮用量不超过一瓶,并强调该含糖量符合国家相关标准。

东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿

今年7月3日,一位网友在黑猫投诉上发起投诉称,自己买了两瓶东鹏特饮中奖了,但商家却不给他兑奖。虽然涉诉金额只有10元,但显然也能感受到这位消费者的无奈。截至11月10日,在黑猫投诉平台上,记者以“东鹏特饮”进行检索,注意到该品牌投诉量达1070起,投诉大都集中于恶意欺诈、霸王条款、中奖不予兑换等等。