才慢下来一年,元气森林又变“快”了,背后是“爆款焦虑” || 镁经
在元气森林天猫旗舰店券后价格47.4元15瓶,每瓶约3.16元。7月,元气森林气泡水推出新品——盐系青梅口味;此外,7月元气森林还悄悄发布了一款“麦茶”新品,除了标注0糖0卡之外,还增加了一项“0咖啡因”。在变“快”之前,元气森林曾经慢下来过一年。2023年初,元气森林创始人唐彬森在和高层频繁开会后,最终确定了“收...
大单品失灵,元气森林站在十字路口
元气森林近期推出的纯净水,是其第三次在瓶装水领域的尝试,也是其第一次用回“元气森林”品牌名。北京商报记者注意到,目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.0375元/瓶。显然,这次元气森林对标的是“2元价格带”,但其纯净水却比同品类容量小很多。
挑战巨头!无糖茶市场会出现下一个元气森林吗?
价格带上,东方树叶、三得利、果子熟了500ml装单瓶价格都在5元以上,康师傅、统一的部分产品则在5元以内,旺仔推出的无糖茶还下探到3元价格带。与此同时,品牌在渠道频繁做促销,各品牌都以多瓶优惠等方式吸引消费者购买、尝试,颇有价格战的气息。统一春拂绿茶(左)、旺仔无糖茶(右)图片来源:淘宝值得一提的是,...
元气森林:向巨头交学费的一年
到今年,阿成店里的元气森林产品已几乎无人问津,平时定价5元一瓶的气泡水降到4块钱,还是卖不动。他告诉雪豹财经社,隔壁的几个同行今年先后下架了元气森林。在食品饮料行业,口味同质化难以避免。一线城市的年轻用户愿意为尝鲜新产品和更时髦的品牌形象买单,但在广袤的下沉市场,实用主义才是主流。在阿成的店里,有...
元气森林,从稳中求进到“疯涨”,劝你慢一点……
从缓慢到快速:元气森林的上新节奏2019年之前,元气森林的上新节奏非常缓慢,主打茶饮和汽水产品。然而,2019年之后,元气森林开始加快步伐,频繁推出各种新品,从胶原蛋白水到轻茶,从乳茶到电解质水,不一而足。增长的瓶颈:困扰元气森林的难题尽管元气森林曾凭借气泡水的成功在饮料市场上迅速崛起,但从2022年开始...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
据报道,2023年1月,元气森林推出了“森林的水”的弱碱性调味天然水饮品,规格为550ml,定价在3—4元(www.e993.com)2024年10月21日。元气森林近期推出的纯净水,是其第三次在瓶装水领域的尝试,也是其第一次用回“元气森林”品牌名。北京商报记者注意到,目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.03...
纯净水市场再添“新军”,元气森林被指玩“0钠”伪概念?
在价格方面,目前在旗舰店中,元气森林饮用纯净水24瓶原价77.6元,折合3.23元/瓶;活动价为48.9元,折合2.0375元/瓶。因此,该产品净含量为520ml,价格为2元左右一瓶。据了解,该产品目前仅在线上电商渠道销售,并未在线下市场进行铺货。值得注意的是,这次元气森林推出的纯净水产品没有采用子品牌的方式,产品名称就叫做...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
此前,元气森林乳茶的终端零售价在10元左右,但2023年,元气森林对乳茶系列在包装、口味、价格上都进行调整,新产品定价6元左右,仅用3个月时间,就实现了破亿业绩。同时,元气森林冰茶系列900ml规格的产品定价仅为5元,与康师傅冰红茶1L装发零售价格,保持一致。
元气森林又又又开始卖纯净水,巨头林立能成功吗
径直点进去,能看到正在参与平台活动的“元气森林饮用纯净水”,以一件24瓶、券后48.9元起/件的价格换算下来,每瓶售价在2元左右。不过目前该产品仅通过天猫电商渠道销售,TOP君在其京东旗舰店内并未搜索到该产品,在元气森林的官方传播渠道上也未发现上新宣传,如此一来尽显低调。
元气森林,你太急了
发布苹果威士忌味气泡水的当月,元气森林还发布了瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”;此前的4月,则在线上发布了新品“小鹰咖啡”。元老产品燃茶,发布了新口味“特燃生普洱茶”;另一款主力产品外星人电解质水,则发布了新品“外星人WAVE风味水饮料”,在原产品基础上加量降价,从6元500毫升降到3元600毫升……??...