钟睒睒和农夫山泉的426亿:赚钱很难,喝快乐水容易

仔细一算，在营收比康师傅饮品少了大概80亿元的情况下，农夫山泉的净利润居然是康师傅饮品的接近10倍。对于这样的一个差距，广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬告诉第一食品资讯：“农夫山泉和康师傅，一个是品牌驱动，一个是费用驱动，大家的主战场不一样。此外，康师傅的产品定价相对较低，这...

抢占秋冬暖饮季,农夫山泉“打奶茶”铁观音新品上市

农夫山泉升级版打奶茶自去年10月推出，一经上市就曾受到消费者的追捧，上市首月即创下在上海某全家便利店一天销售80瓶、苏州单店销售89瓶的优异表现。凭借优质原料和特殊工艺，打奶茶不仅成为瓶装奶茶界的新标杆，在小红书等平台上也成为现象级网红产品。行业人士分析，农夫山泉选择在秋季推出新口味奶茶饮品，有意布局...

农夫山泉推出“打奶茶”系列产品布局奶茶市场 今年共推出6款新品

今年2月底，经典产品尖叫推出“等渗”新系列；3月初，东方树叶推出新口味青柑普洱和玄米茶又在8月份推出了桂花乌龙口味；3月中旬，农夫山泉推出了泡茶水；4月初，农夫山泉推出“0山梨酸钾”气泡水饮品；4月底，3元价格带的长白雪天然雪山矿泉水上市。　　在没有任何代言人和广告加持的情况下，打奶茶在上海便利渠道...

农夫山泉再推“打奶茶”,0添加乳粉搅动瓶装奶茶江湖

目前农夫山泉京东官方店铺的预售链接显示,其15瓶价格135元。平均单瓶约9元。但财经网产经发现,天猫一家自称农夫山泉品牌授权店曾一度上架了这款新品。根据这条已下架链接的原始痕迹,彼时15瓶定价169元,促销价137.5元。图片来源:公开网络而参考市面上当前热销的瓶装奶茶价格,某新消费品牌的450毫升单瓶11.65元左右。

瓶装奶茶成为新风口,农夫山泉“打奶茶”差异化破局

这套萃茶工艺是农夫山泉科研人员和生产一线经过数十年,数千次实验得出的技术,可以做到在0添加茶粉与香精的前提下,锁住更多的天然茶香,这样的技术在整个饮料行业里面都是数一数二的存在。在奶的选择上,不同于目前大部分即饮奶茶饮品采用以乳粉为主的复合配方,农夫山泉“打奶茶”0添加乳粉,使用的奶全部来自于高...

农夫山泉成了钟睒睒的“现金奶牛”?

就连曾经想做“水中贵族”的恒大冰泉,最近这半年也在电商渠道推出12瓶卖15元左右的包装,这个行业“价格内卷”的程度可见一斑(www.e993.com)2024年11月10日。在激烈的市场竞争下,农夫山泉在2015年后也曾搞过婴儿水、护理水、长白山水等等概念,并推出相应的产品,但最终市场反响平平。

农夫山泉、伊利相继上新,“茶饮大战”风云再起

图片来源:农夫山泉时隔16年,农夫山泉打出“真茶真汽,底汽十足”的口号再推“汽茶”。乌龙/普洱/茉莉真茶原液萃取,每瓶茶多酚含量最高≥140mg。搭配百香果/青柑/黄皮,调和纯茶原有的苦涩。低糖配方、精细碳酸气泡加持,一瓶纵享茶/果/汽带来的多元口感。

24年7个超级大单品:农夫山泉如何变成爆款王?

此时农夫山泉新的对手已经换成了康师傅,后者借助全国已有的方便面和饮料的渠道布局让产品迅速下沉,同时凭借多个生产基地,不断通过低价优势与农夫山泉打价格战,康师傅500ml瓶装水的促销价格最低可以卖0.6元。根据AC尼尔森2008年的数据显示,康师傅当年的市场份额达到了25%,农夫山泉在11%-13%。

消灭元气森林?其实可口可乐更在意农夫山泉

首先,农夫山泉水的价格没有涨起来。去年,虽然大面积推起长白雪,但因为2元水依然是主力,所以长白雪的推广总感觉是有力使不出。农夫山泉是精于各类营销战的,可无法掀起与百岁山的水战,也不可能让长白雪打自己的红标水。运动瓶的水、婴儿水等都小众了些。2021年底,虽推了白开水,又不能说是真进了熟水领域,因为,农...

冬季限定新口味!农夫山泉低糖配方“可可奶茶”满足年轻人群消费新...

2021年10月,农夫山泉时隔7年升级推出打奶茶,共红茶、乌龙和茉莉奶绿三种口味。凭借优质原料和先进工艺,打奶茶一经推出就被业界称为“包装奶茶届的天花板”,曾在上海某全家便利店一天就卖出80瓶,在苏州单店销量最高达89瓶,至今热销。此次推出的冬季限定可可奶茶,采用“可可粉+黑巧克力”复合配方,在经过碱化处理的...