蓝月亮贴钱给“抖音们”打工
上半年,包含洗衣液在内的衣服清洁护理业务贡献了27.7亿港元收入,占总收入88.4%;其次是个人清洁护理、家居清洁护理,期内收入均不足2亿元。另一方面,砸钱发力直播电商渠道,是蓝月亮应对市场激烈竞争的破局办法。上半年,蓝月亮靠电商卖了22.7亿港元,贡献收入占比达到73%,去年同期,这一比重还在65%。来自线下分销商、直...
国潮风云 | 暴跌千亿:市场读不懂蓝月亮的财报,蓝月亮也读不懂市场
浓缩洗衣液的价格更高,一瓶660g的至尊洗衣液卖139元,同价位可以买到好几公斤的平价洗衣液,而消费者的普遍认知还处于量大就是优惠的阶段。眼下,蓝月亮在电商平台过度投入营销,加速了品牌形象“廉价化”,与高端化愿景背道而驰。反观宝洁,错失洗衣液商机后,2014年推出洗衣凝珠产品,实现差异化竞争,立白、威露士等...
洗衣液一哥,暴跌一千亿
洗衣液一哥,暴跌一千亿划重点01蓝月亮2024年上半年净利润亏损6.64亿港元,同比下滑296.36%,营收同比大增40.87%。02亏损原因主要是营销开支增加,如推广新产品、拓展新电商渠道及品牌建设的业务。03然而,蓝月亮在渠道转型过程中面临挑战,如竞争对手抢占原有渠道货架。04为重回巅峰,蓝月亮需要在产品线上有重大突破,寻...
暴跌1000亿,半年亏6亿!“洗衣液一哥”被消费者狠狠地上了一课
一场直播下来,蓝月亮产品更是爆卖超过1030万瓶,仅一款售价139元的“至尊”洗衣液套装就售出了75-100万件。@广东夫妇蓝月亮专场而且在电商平台的好几个购物节日里,蓝月亮也一直蝉联同类产品的销冠位置。作为“洗衣液第一股”,蓝月亮曾风头无两,如今股价“一泻千里”,净利润连年下滑,“洗衣液一哥”的地位岌岌...
直播“赔钱赚吆喝”,蓝月亮亏掉6.65亿港元
而且在消费降级趋势下,老国货们凭借“真香”的价格和过硬的产品质量留住了消费者。相比于品类均价,活力28的平均价格低了大约40%,其热销产品2kg的活力28洗衣液售价仅9.9元。在2024年上半年,活力28实现了至少3亿元的销售额。有意思的是,在营销上疯狂烧钱的蓝月亮,反而在产品创新上乏善可陈。如多彩浓缩至尊洗衣液、除...
重金押注直播的背后,藏着蓝月亮的增长焦虑
线上销售额同比增加4.5倍,2024上半年却巨亏6.6亿、股价却暴跌90%,曾经的洗衣液第一股,如今光环难持(www.e993.com)2024年10月22日。文|新熵璐萱编丨九犁2024年,有关蓝月亮的新闻充满着矛盾感:一面是财务警报拉响。7月16日,蓝月亮集团发布盈利预警,2024上半年公司权益持有人应占综合亏损6.65亿港元,亏损规模较去年同期的1.68亿元进一步扩...
蓝月亮下注浓缩洗衣液,一瓶69元你买过吗?
蓝月亮天猫旗舰店显示,浓缩洗衣液660g售价69元,传统瓶装洗衣液1kg只需19.8元。消费者对浓缩洗衣液的直观感受便是“贵”。人们习惯用20元买一大桶洗衣液。要实现浓缩洗衣液的普及,价格是一个阻碍。蓝月亮相关负责人坦言,在推广浓缩洗衣液的过程中,确实存在一些难点。“消费者认知的改变,尤其是洗涤习惯的改变,不是一...
“洗衣液一哥”蓝月亮,多少烦恼多少忧
如国内的“洗衣液一哥”蓝月亮,就是发现了当时国内衣护清洗市场中洗衣液产品市场存在空缺,加上恰逢2008年奥运会的热潮,蓝月亮找到冠军郭晶晶担任代言人,大量投放电视广告营销,一举拿下了国内洗衣液大部市场份额,蓝月亮借着先发优势,在洗衣液行业中连续11年保持领先位置,成为了国内洗衣液市场当之无愧的龙头企业。
蓝月亮 洗衣液机洗手洗12.48斤套装:机洗2kg*2+手洗1kg+手洗翻盖...
蓝月亮洗衣液机洗手洗12.48斤套装:机洗2kg*2+手洗1kg+手洗翻盖500g*2+旅行装80去京东购买4日16点开始特价至99好价可入标签:洗衣液↑微信扫一扫,加小编微信
当了11年的洗衣液“一哥”,蓝月亮为何今年上市?
一瓶洗衣液奠定了蓝月亮的龙头地位洗衣液并非是蓝月亮首创。但在蓝月亮带领的日化公司的推动下,洗衣液在短短4年内就成为洗衣剂市场第二大品类。根据蓝月亮引用的弗若斯特沙利文数据,2019年,洗衣液市场已经达到272亿元,占据整个衣物清洁护理市场40.1%的份额,预计洗衣液在2021年的市场规模将超过洗衣粉。