恒大冰泉扎根“水世界”,低钠带动饮水新生活
恒大冰泉紧急驰援,连夜调集1200万瓶恒大冰泉捐赠到兰州用于免费派发兰州市民。敏锐捕捉大趋势,深耕细作做好水活动火爆的背后,是恒大冰泉一直以来的“匠心”精神的体现,是对行业和用户的深入洞察,也是对深耕细作做好水的完美诠释。世界卫生组织2013年发布的《成人和儿童钠摄入量指南》指出,钠离子是体内重要的阳离...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
如今,恒大冰泉以18亿的价格出售给了比亚迪经销商,在市面上的定位和价格也出现了变化,原本500ml的价格已经下降到2.5元,重新出现在各大超市、便利店的货架上,打破了原本只提供给恒大物业、恒大业主等用户群体局限。虽然,恒大冰泉价格有所调整,但其销售量远远不如农夫山泉、怡宝等品牌,甚至不少商家表示,自己的店铺卖...
恒大冰泉,七年砸进上百亿
凭借这一句口号,恒大冰泉将自己的水质打上了长寿的标签,并在上市的时候将恒大冰泉的定位为矿泉水中的高端品牌,350ml的瓶装水售价5元。作为恒大集团含着金钥匙出生的星二代产品,恒大冰泉具备了许多让人羡慕嫉妒恨的优势,并让同行倍感压力。但是吧,咱们包工头许总显然是外行了,干关了房地产的他以为,100亿不...
把2元水卖出400亿的「怡宝」,要靠体育上市了
不过,由于后续广告策略的频繁多变、定位过高、渠道混乱等原因,恒大冰泉发展惨淡,最终以巨亏40亿收场。图源:视觉中国恒大冰泉的例子一方面证明了体育营销的巨大价值,但也证明了如果不用心做好企业和产品,只想借助体育营销收割暴利反而会惨淡收场。因此,想做体育营销的品牌,就要做好企业发展与体育IP或体育代言人共同...
力压农夫、怡宝,东北矿泉水又出圈了
恒大冰泉最初上市时定价5元才能平衡成本,一直处于高位,还花了大手笔铺满超市,奈何十年前5元的水实在属于贵到离谱,在彼时水价大战中不得不降价至2元。而2元价位根本养不起长白山的水,恒大冰泉最后以40亿的损失在大战中退场。同理,泉阳泉如果要开拓全国市场但又缺乏全国性的水源基地,物流成本和异地水源基地建...
瓶装水40年,依然逃不出价格战
2013年,恒大推出恒大冰泉,定价5元(www.e993.com)2024年10月26日。2015年,农夫山泉推出三款高端水产品,分别是玻璃瓶装高端水、婴儿水和学生高端水。玻璃瓶装高端水主要的定位人群是高端会议、宴会等消费场景,350毫升和750毫升,零售价分别是30元和45元,1升婴幼儿饮用水零售价9元。
2024哪款矿泉水最火?中国十大品牌口碑大比拼!
依云矿泉水源自法国阿尔卑斯山,以其纯净的水质和独特的口感赢得了全球消费者的喜爱。依云矿泉水富含天然矿物质和微量元素,有助于维持人体健康。同时,其独特的瓶身设计也成为了时尚界的宠儿。4.恒大冰泉:高端定位,品质保证恒大冰泉作为恒大集团旗下的矿泉水品牌,以其高端的定位和优质的品质在市场上脱颖而出。恒...
卖5元一瓶的恒大冰泉,50亿找明星代言,还是败给了2元的农夫山泉
最初恒大冰泉的售价是5元一瓶,当然,并非消费者买不起,而是完全没有必要的。时至今日,我国的饮用水仍以中低端产品为主,深受市场规模的制约。而且恒大张口就是年赚百亿,年赚300亿,显然是过于自大。加上定位也不够准确,而且犯下了致命的欺骗消费者的错误,失败是一个必然的结果。就算花高价请明星代言,...
有人给恒大支招:卖恒大冰泉揭盖送房子
目前很多饮料厂家都会采用揭盖抽奖的方式,绝大多数企业基本上都是揭盖买一瓶送一瓶,稍微大方一点的,有可能会有机会中奖一些电子产品。对于这些产品大家早就习以为常,没有什么新鲜事了,如果恒大冰泉能够揭开送房子,那就完全不一样了,要知道一套房子动不动就是几十万甚至几百万。如果大家买矿泉水有一定的...
卖了140多亿资产!恒大半年报出炉,恒大冰泉49%股权易主
20亿元出售恒大冰泉49%股权针对外界对其流动性的关注,恒大在公告中披露了近期一系列的改善措施,积极解决向供货商和承包商付款并出售相关权益资产。其中,已出售旗下多项资产回笼资金142.88亿元。具体措施包括出售恒腾网络11%股份,回收现金约11.8亿港元;