农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……
“3件10元”“第二件1元”……罗森、全家便利店内,东方树叶无糖茶的促销展示牌格外显眼,许多产品摆放在自助收银机旁边。活动价的东方树叶一瓶仅约3.3元,与此前6.5元的指导价相比几乎打了对折。农夫山泉希望通过低价,守住东方树叶在无糖茶市场的竞争优势。2023年,农夫山泉茶饮料板块营收首次破百亿元,是公司...
波诡云谲!包装饮用水市场再生变数,“怡宝”母公司华润饮料赴港...
鉴于此,饮料厂商通常对提价持谨慎态度。例如,550毫升瓶装水的平均价格从2005年的1.66元上涨至2022年的2.54元,CAGR为2.5%。哪怕与此同时,瓶装水的成本上涨速度要快得多。瓶装水的生产成本通常有三个主要部分:水资源、包装材料以及人工成本。在这些成本中,作为包装材料的塑料瓶的成本占据了约7成的成本。没错...
无糖茶赛道卷疯了,东方树叶们价格“腰斩”
入夏以来,为获取更多市场份额,东方树叶、三得利等多个品牌开启促销模式,部分产品售价已由原先的5—6元降至3元价格带。线上的价格战更是硝烟弥漫。在各大电商平台及外卖平台上,统一无糖茉莉绿茶、果子熟了金桂乌龙无糖茶等纷纷参战,折扣后单瓶售价均在3元左右。不仅价格战激烈,渠道之争也趋于白热化。元气森林携手...
可乐涨价3.8元一瓶?记者调查西安市场终端价格稳定
不仅可乐如此,康师傅在2023年末对旗下500ml为主的中包装茶、果汁系列从3元涨至3.5元/瓶;农夫山泉推出的东方树叶也从原先的5元涨至6元/瓶;另外,三得利乌龙茶、维他奶等品牌均对旗下产品进行了价格上调。纵观整个饮料行业的集体涨价,究其原因其实是多方面的,原材料的上涨、劳动力的提高、运输渠道的费用等所带来...
从“最难喝的饮料”到无糖茶市场份额第一,东方树叶为什么火了?
刚拿到东方树叶喝下第一口,刘峰和经销商就没什么信心,而且当时的零售价直接定在4元,算是贵价饮料。在他的记忆中,“东方树叶刚上市就滞销”,一半的货被拉回去销毁,或者被第二瓶半价处理。也是在2011年,统一在2004年推出的无糖茶品牌“茶里王”因销量惨淡退出市场。但在农夫山泉内部,大家能很明确地感知到,创始人...
东方树叶龙井茶热销,无糖茶市场增速达110%
据悉,2022年和2023年产品的官方售价与今年相同,为120元/15瓶(335ml/瓶)(www.e993.com)2024年9月14日。目前,部分电商平台商家已出现约三倍溢价。东方树叶的季节限定产品,如龙井新茶,易受稀缺效应影响,提高产品热度。茶饮料版块已成为农夫山泉第二增长曲线。2023年,业绩突破100亿元,成为增速最快的一年。
东方树叶:穿越市场迷雾,下一个200亿大单品
随着健康饮食潮流席卷全球,无糖茶饮作为其中的佼佼者,受到了越来越多消费者的青睐。在这个赛道上,农夫山泉旗下的东方树叶凭借其独特的口感和健康的理念,成功抓住了消费者的心智,成为了市场上的领跑者。3月26日,农夫山泉公布2023年业绩公告,营收426.67亿元人民币,同比增长28.4%。其中最为亮眼的当属茶饮料板块,营收突...
无糖饮料市场增长迅猛 东方树叶们的风来了
在农夫山泉去年的半年报中显示,东方树叶这一产品在过去12个月中增速近70%。不仅跑赢了整个行业,也让无糖茶市场成为去年上半年唯一正增长的即饮茶细分市场。而在今年的半年报中,农夫山泉茶饮料板块(包括东方树叶、茶π)营收达52.86亿元,同比增长59.8%,占总收益的25.8%。茶饮料已经成为农夫山泉的第二增长曲线和新...
东方树叶、三得利、果子熟了……今年夏天,无糖茶卷到5元以下
红旗连锁(002697.SZ)超市里,东方树叶多个口味从5元降价至4.2元一瓶。全家便利店的无糖茶促销范围更广:东方树叶两瓶8.8元,三得利指定茶饮料加2元多1瓶,康师傅“茶的传人”茶饮品6.5元降至6元1瓶,新品牌“果子熟了”指定口味仅需店内任意消费加3.5元可获得,茶小开茶饮料两瓶7折(折后4.2元),伊藤园绿茶加1...
新晋顶流无糖茶,把价格战打到了2块钱
具体而言,原价6.5元500ml的东方树叶,推出了7.5元/2瓶、10元/3瓶的超值优惠;原价5.5元500ml的三得利无糖与低糖乌龙茶,打出了特价7元/2瓶的促销口号;原价5.5元的淳茶舍480ml与统一春拂绿茶500ml加1元即可多得1瓶,折算下来,每瓶的价格也仅在3元到4元之间。