累了困了来瓶东鹏特饮

在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙融合了“定制化营销策略”与“创新产品体验”。一方面,通过精准分析目标人群的工作生活场景,定制出高度契合其需求的功能饮品;另一方面,...

狂卖百亿 东鹏特饮被“捧上神坛” 从模仿者到品类王者

“东鹏补水啦”收入为12.11亿元,成为新的增长点。东鹏特饮的成功并非一蹴而就。20多年前,林木勤接手濒临破产的国营饮料厂,将目光投向了能量饮料市场。当时红牛一家独大,但价格较高,让许多蓝领阶层望而却步。林木勤几乎复制了红牛的产品,但以更低的价格迅速占领市场。到了2019年,东鹏饮料年销售额达到42.09亿元,超...

美国版东鹏特饮:年入300亿,却被中国正主暴揍!

所以，一冷下来就是多年。2022年行业前五名品牌分别为红牛、东鹏、乐虎、体质能量、战马，所占的市场份额就是82.2%，连第二梯队都没有魔爪的身影。看到在中国销量遇冷，可口可乐亦难靠得住，魔爪也在积极自救，想要靠产品获得中国人关注。比如推出一款柠檬风味能量饮料“龙茶”，带有中国本土化元素，不过反响平平也没...

东鹏特饮:质价比之选,展现国民能量补给品牌魅力

其成功背后,是东鹏特饮对市场需求的精准洞察、差异化策略的实施、质价比的极致追求以及品牌营销的情感共鸣等多重因素的共同作用。在消费降级的大环境下,消费者对高品质、高性价比产品的需求上升,面对市场上琳琅满目的功能饮料品牌,东鹏特饮采取了差异化的竞争策略,同时追求产品质价比。为实现市场占位,东鹏特饮巧妙...

年销百亿的东鹏特饮打工人的高尿酸催化剂

今年前三季度,东鹏特饮功能饮料销售收入已超105亿元。但近期,该产品陷入“糖分刺客”风波,被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖,甚至有消费者表示“喝多了痛风”。高尿酸“催化剂”近日,一位消费者在社交平台发帖表示,喝了几个月东鹏特饮,体检时查出尿酸高于正常区间值,引发痛风。而这并非个例,不少网友在相关话题...

累了困了喝东鹏特饮,当代社畜的续命神器

走进年轻人圈子的能量饮料——东鹏特饮国内市场规模方面,功能饮料市场经历了快速的增长期,已经突破数百亿元,年均增长率保持在两位数以上(www.e993.com)2024年11月20日。欧睿预测,到2025年,中国能量饮料的市场规模将达到658.1亿元,2021-2025年均复合增速达6.9%,未来有极大的市场增长空间。面对如此诱人的市场前景与消费者对健康的持续追求,各大品牌纷...

东鹏特饮,瑞幸平替

以某电商自营超市的价格对比,每100ml东鹏特饮到手价在0.7元—0.8元之间(包装价格差异),天丝红牛为1.6元,华彬红牛为1.8元,启力为2元。红牛250ml定价长期稳定在6元,市场定位也逐渐往上走,在央视投广告、冠名奥运,直到后来把“困了累了,喝红牛”的广告语也升级成了“你的能量超乎你想象”。

东鹏特饮成糖分刺客,打工人还喝吗?

正因为找到了差异化的受众群体,叠加强劲的价格优势,及带有“防尘盖”(可以当烟灰缸)的塑料瓶包装设计,东鹏特饮得以迅猛发展,成长速度之快让红牛都显得“失色”。据东鹏特饮母公司“东鹏饮料”财报显示,2023年,东鹏特饮营业收入达到103亿元,同比增长26.48%;今年上半年,整个东鹏饮料实现营业收入78.73亿元,同比增长44...

东鹏饮料被指“15块方糖/瓶”涉诉1070起 四年销售费超68亿

今年前三季度,东鹏饮料(605499.SH)实现营收125.58亿元,同比增长45.34%,营收超过去年全年水平,并创了上市以来的新高。其中,大单品东鹏特饮贡献了105.07亿元。然而,近期,该产品陷入“糖分刺客”风波,被指一瓶东鹏特饮含约15块方糖,甚至有消费者表示“喝多了痛风”。与此同时,长江商报记者注意到,东鹏特饮在黑猫投诉...

一天一瓶就超标,东鹏特饮还能喝吗?

确实！比起一瓶250ml就要6块钱的红牛，同量的东鹏特饮却只要2-4块钱；而且相比市面上大部分的提神产品来说，便宜、量大的东鹏特饮在性价比这块就赢得打工人的青睐；再和9.9一杯的瑞幸和库蒂比，那就显得更便宜了。不过，虽然走的是低价路线，人家赚得可一点不少。今年上半年，东鹏饮料营收78亿，同比增长44...