打破CNY营销内卷,康师傅喝开水的开年营销与好运撞个满怀

从1月1日到1月12日,百度网盘、三邮动力、煌上煌、周六福等蓝V品牌,一天一种好运祝福轮番上阵,搭载好运礼物,巧妙将12款“开运瓶”融入年轻人工作、社交、生活等多元场景,实现“开年需要一瓶开运水”的心智种草,为康师傅喝开水创造更多的品牌势能积淀,也借势众品牌力量进一步放大传播声量。03以“人货场”的底层价值...

饮用水跌回“1元时代”:农夫山泉0.74元/瓶 怡宝、娃哈哈、康师傅...

折合约1.07元；娃哈哈纯净水596ml*12一包的11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml*12一包9.9元，折合0.825元/瓶；农夫山泉饮用纯净水（绿标）550ml*12一包的8.9元，折合约0.74元/瓶。

“国标”矿泉水、“智商税”母婴水、“加料”饮用水……瓶装水...

为什么同样是水,有的矿泉水卖到七八块,有的瓶装水批发只要1元钱?孕妈和儿童要不要花大价钱买“母婴水”?市面上的瓶装水都只有“水”吗?从1989年诞生的第一瓶瓶装纯净水开始,35年过去了,我国瓶装水市场取得了飞速的发展;数据显示,未来几年瓶装水市场有望维持较高增速,2025年市场规模有望突破3000亿元。随着...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

在部分线下超市,娃哈哈596ml规格的纯净水12瓶装仅售11.9元,怡宝555ml规格的同类产品同样价格亲民,而康师傅更是以每瓶低至0.65元的超低价,推出了380ml规格的喝开水系列,进一步加剧了市场的竞争态势。包装饮用水行业吸引力较强,是一个盈利能力强的行业,产品毛利超过40%,其中,瓶子是最大的成本。以农夫山泉为例,一瓶...

农夫、华润坐镇,元气森林能喝到“水”吗?

元气森林官方旗舰店显示，该纯净水的售价为46.45元（520mL×24瓶），每瓶约1.9元。从矿泉水到天然水再到纯净水，从5元到3元再到2元，随着价格的下探和水质的调整，元气森林的“水”不断褪去高端的外衣，也来到了竞争最激烈的2元赛道。而垄断这条价格带的是农夫山泉和华润怡宝，两大市占率之和超50%的瓶装...

全网挨骂,农夫山泉有点疼|娃哈哈|钟睒睒|纯净水|康师傅|茶饮料...

从纯净水、矿泉水再到白开水,简单的一瓶水被强行从不同维度辩出了高下(www.e993.com)2024年11月8日。2024年,娃哈哈翻红后,因为其瓶装水足够纯净,被当作实验室用水,人们又开始吹捧娃哈哈。然而,科普媒体“丁香园”曾指出,依靠水中的矿物质来补充人体所需并不现实,只要能满足身体对水的需求,不管喝什么水都一样。

好低调!康师傅最新“喝下”一家矿泉水公司

其中，包括推出了2元的中端“喝开水”及3元以上的高端品牌“涵养泉”。该公司上半年瓶装水的销售收入为15.42亿元。它在2020年半年报中提出，今年上半年包装水销量市占为5.2%，品类策略为“聚焦平价水，拓展中价水，培育高端天然矿泉水”。有意思的是，就在今年年初，康师傅才将部分瓶装水调回1元价格带，希望能...

熟水是智商税?康师傅喝开水、今麦郎凉白开明明那么普通,却又那么...

熟水是一个营销噱头?要了解一款产品,我们首先需要明确产品的执行标准。康师傅的喝开水和今麦郎的凉白开,均执行中国饮料行业团体标准T/CBIA007《熟水饮用水》,这个标准对“熟水饮用水”给出的定义为:以符合GB19298《包装饮用水》中原料要求的水为生产用源水,经过不低于100℃加热杀菌等工序制成的包装饮用水。

今麦郎“凉白开”&康师傅“喝开水”,熟水赛道熟了吗?

面对着高度成熟的瓶装水市场,这瓶中国特色“开水”着实看不出什么潜力,在上市初期,就连今麦郎内部团队都没抱太大的信心,而就是这样一款凉白开居然实现了弯道超车,3年的时间卖到了20亿,从一片红海中开辟了一条新品类赛道。2020年,康师傅也瞄准了这个赛道,以“熟水好吸收”,推出了“喝开水”开始进入瓶装熟水市场,...

康师傅杀入熟水市场,以“喝开水”PK今麦郎“凉白开”

零售终端定价2元的熟水,对饮料经销商而言也可能是一款颇受欢迎的饮用水单品。一位山西的饮料经销商告诉界面新闻,“凉白开很好卖,而且价格相对于一般矿泉水更优惠,利润空间也大一些,凉白开在山西零售价大概是2元”。不过从目前来看,今麦郎“凉白开”、康师傅“喝开水”所处细分市场的空间依然很小。