广告鬼才:靠2元一瓶的矿泉水,狂赚4550亿,伸手新项目又挣50亿
但仅有好水源还不够,钟睒睒还请来了国际顶级设计师,为农夫山泉设计了独特的瓶身,那个棱角分明、晶莹剔透的瓶子,很快成为了农夫山泉的标志性符号。产品有了渠道也是一个难题,面对已经被各大品牌瓜分的市场,钟睒睒瞄准了高端市场,他让农夫山泉首先进入高档酒店和餐厅。以此树立品牌形象,这一招果然奏效农夫山泉很快...
瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
而农夫山泉选择的“治水”方法,是主动出击,像修筑都江堰的李冰父子那样,把汹汹水势疏导至别处。4月底,农夫山泉推出曾经“嫌弃”的纯净水,换上扎眼的绿色包装,主动打响今夏的瓶装水价格战。此举被认为是针对怡宝、娃哈哈、康师傅等纯净水品牌,在此之前,农夫山泉牢牢占据着“天然水”的市场和心智,双方井水不犯河...
焦虑钟睒睒:农夫山泉没有一场仗是好打的
首先是在渠道铺设端,针对绿瓶纯净水,农夫山泉调低了终端的进货价——绿瓶水与红瓶水的终端售价相同,大部分为2元,但在终端进货价上,绿瓶水要便宜一些。再到6月以来,农夫山泉又率先在业内降价,打响了行业价格战。比如今年618期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价,甚至降到了9.9元一提,平均一...
农夫山泉降速:价格战伤及毛利率,核心业务“水”营收大幅下滑
为获取竞争力,今年618期间农夫山泉率先开启了包装水领域的价格战,据市场公开信息,今年618期间,农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水550ml12瓶装的售价,降到了9.9元/提,平均一瓶0.825元。今年夏季,本报记者在走访时了解到,农夫山泉绿瓶纯净水促销活动做的如火如荼,550ml12瓶装的绿瓶纯净水促销价一度为8.9元,相当于每瓶0...
舆论风波冲击大!农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%
尽管农夫山泉在6月份大张旗鼓开始把绿色包装的纯净水产品铺设至终端,并再次挑起价格战,该产品最低可以做到9.9元12瓶。这一动作引发了怡宝、康师傅、今麦郎等企业的跟进,一名康师傅渠道人员告诉界面新闻,康师傅喝开水的550*12的产品,对终端的政策是,13元进100箱再送50箱,合约一箱8.6元,经销商的利润被压缩至极限。
被谣言攻击的农夫山泉:瓶装水罕见向下,东方树叶逆势向上
可以看到,农夫山泉已经敏锐洞察到市场风向做出新的动作,成为新的风向标(www.e993.com)2024年10月18日。在前不久的央视《对话》节目中,农夫山泉创始人钟睒睒表示:“真正正向的卷就是两个向上,质量向上,价格向上。”农夫山泉是如何“向上”提升品质的?答案是进一步深入茶产业上游,从源头端把控茶饮料的品质。
瓶装水价格战正酣:“1元水”重现市场,农夫山泉绿瓶促销价低至7毛4
据记者了解,7月10日至8月6日,在上述物美超市中,农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装促销价为8.9元,折合0.74元/瓶;红瓶天然水12瓶装促销价为12.8元,折合1.07元/瓶。同样在促销的怡宝和康师傅12瓶装,售价分别为10.9元、9.99元,单瓶价格分别为0.91元、0.83元。
农夫蒸发1800亿港元,绿瓶价格战败局已定?
550毫升左右的12瓶包装水,娃哈哈、怡宝、景田等多在线上电商、买菜、外卖等平台下调至9.9元。9.9元12瓶基本是包装饮用水的常规最低促销价格,如果消费者叠加优惠券等价格还会更低。诚然,农夫山泉渠道布控能力很强,绿瓶水一经上市销售量就很可观,但是这种杀敌一千、自损八百的打法,是否真的可行?
童话财经丨瓶装水价格战硝烟四起 农夫山泉“小绿瓶”史上最低
现在不光汽车打价格战,连瓶装水也开始了!之前红瓶的农夫山泉是2块钱一瓶,现在农夫山泉又推出了一款绿色包装的纯净水,售价不到1块钱,有些小商店打折促销后,一瓶最低就7毛4,这让竞争对手们是措手不及。有人说,农夫山泉的这波操作更像是田忌赛马的策略,但是农夫山泉已经退出纯净水业务很多年了,这些年,主推的...
0.74元/瓶!农夫山泉引爆价格战
近日,财联社记者实地探访湖北、上海、浙江、广东等多地的超市与便利店发现,目前饮用水品牌价格战的主要阵地集中在商超,部分商超渠道中“绿瓶”农夫山泉已下探至0.74元/瓶。这意味着,瓶装水从“2元时代”重新回到1元甚至1元以内。农夫山泉出招后,其他品牌也纷纷选择“应战”:娃哈哈纯净水596ml*12一包只要11.99元...