专访珀莱雅方玉友:长期主义者的突围与坚守
身处长期被外资品牌占据、牢不可破的中高端护肤品市场,珀莱雅用过硬的技术拼下属于自己的地盘。在中国,只有极少数的公司能够真正做到这一点。2013年之前,外资品牌能够凭借资金与体量优势,很轻易地收购并“雪藏”冒尖的国货品牌,进而维持其市场份额。这些被并购后的公司都有一个共同点,即在不到一年时间内,业绩呈断...
珀莱雅方玉友:不断跨越美妆行业周期的领航人
2020年,珀莱雅以大单品策略,围绕抗衰成分“肽”打造出了红宝石精华,并开启了品牌的差异化发展之路,转换为技术门槛更高、增长空间更大的中高端护肤赛道,同时先后与国内外顶级科研机构、原料大厂合作,共同进行基础研究、获得定制化专供原料。20年的发展中,珀莱雅不断夯实自身品牌力,开展大单品策略,持续深耕红宝石精华、...
未来3年,美妆品牌们拿什么跟珀莱雅/韩束竞争?
我们在上一部分谈到,在存量竞争时代,你与竞争品牌PK,乃至包括与珀莱雅、韩束等规模品牌竞争,没有什么出奇妙招可用了(就算有,可能也十分短效),就是在产品层面的“守正”,有好产品,接着讲对好产品,最终能讲好好产品。守正的目的,是为了建立品牌的信任状,继而说服流量主,最终获得消费者端的信任选择。正是基于这样的...
珀莱雅品牌力塑造:方玉友重视品牌价值重塑
百雀羚连续三年摘得桂冠,其背后是营销的胜利;第三阶段(2018—2019年),完美日记、HFP等新锐国货“冒头”,其背后是流量的胜利;第四阶段(2020年至2022年):国际品牌之外,珀莱雅们突围,其背后是品牌力的大获全胜。
珀莱雅 构建新国货化妆品平台
珀莱雅构建新国货化妆品平台作为国货美妆龙头,珀莱雅致力于构建新国货化妆品产品平台,主要从事于化妆品产品的研发、生产和销售。目前,公司已形成了包括“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”、“惊时”等在内的多品牌矩阵,不仅涵盖了大众精致...
“合成生物”成为美妆品牌研发热点,它能让化妆品更ESG吗
具有抗氧化、防晒功能的美妆成分红景天苷,如今已经从植物提取变成了通过合成生物技术规模化生产,原因是传统的提取方式成本太高了(www.e993.com)2024年10月18日。11月16日至18日在浙江湖州举办的美妆小镇第七届化妆品行业领袖大会上,“合成生物”频繁被各家美妆品牌提及。“合成生物是近年来的投资热点。”华熙生物首席科学家郭学平在美妆小镇大会...
校企共建联合实验室,珀莱雅公司旗下科瑞肤强化科学护肤科研布局
珀莱雅化妆品股份有限公司副总经理侯亚孟先生在揭牌仪式上致辞表示:“科瑞肤是珀莱雅公司旗下专业实验室科学护肤品牌,承载着珀莱雅公司对高端护肤领域的深度布局与坚定决心。而北京工商大学作为国内唯一拥有‘化妆品技术与工程’国家级一流本科专业建设点,在化妆品安全功效评价及感官评价领域都有着权威的地位。科研实力雄厚...
中国美妆A股上市第一股背后:珀莱雅董事长侯军呈的产业报国情怀
2006年,侯军呈创立珀莱雅化妆品有限公司,积极探索珀莱雅发展路径。于2008年确立“二次创业,走品牌化经营之路”的全新战略定位,推动民族品牌创新发展。自践行品牌化经营战略以来,珀莱雅取得实质性发展突破,成为杭州民族品牌的重要力量。2016年,珀莱雅入选“G20手册TOP20浙江质造榜单”;2017年,珀莱雅成功在上交所公开...
国货美妆崛起进行时 珀莱雅迈向“国际化”品牌
仅从“双11”期间来看,有数据统计称,珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)取得天猫、抖音美妆行业第一以及京东国货美妆第一,这也是国货品牌自2018年以来首次登顶天猫“双11”美妆榜。在更早的10月份,珀莱雅发布第三季度财报,公司前三季度营收达52.49亿元。
专业实验室科学护肤品牌科瑞肤携手北工商,共建联合实验室
珀莱雅化妆品股份有限公司副总经理侯亚孟先生在揭牌仪式上致辞表示:“科瑞肤是珀莱雅公司旗下专业实验室科学护肤品牌,承载着珀莱雅公司对高端护肤领域的深度布局与坚定决心。而北京工商大学作为国内唯一拥有“化妆品技术与工程”国家级一流本科专业建设点,在化妆品安全功效评价及感官评价领域都有着权威的地位。科研实力雄厚,...