大白兔奶糖:Z世代复古回潮消费的营销新思路

一般而言,品牌的线下快闪店只会在一处地方设置一个,集中在短期内进行曝光,但大白兔短期内集中推出分别担任销售产品、供应周边、提供拍照的三款快闪店,形成全方位的营销声势,消费者在情怀的加持下,推动品牌绽放新活力。其次,通过情怀讲故事,塑造品牌自己的品牌故事。对于大白兔奶糖这种国产经典品牌,年轻消费者一方面认可...

大白兔奶糖的IP吸金路:营销热,口碑“凉”?

大白兔奶糖IP无论是卖唇膏还是卖奶茶,其忠实拥趸都会基于情怀买单,这是情怀类IP的优势所在。大白兔奶糖的走红玩法不止于快闪店。近两年,大白兔因跨界多次上热搜。2018年11月,大白兔跨界彩妆领域,联合国产护肤品牌美加净推出“大白兔奶糖味润唇膏”,掀起抢购热潮。2019年5月,与“气味图书馆”联名推出快乐童年香氛系...

“国民奶糖”大白兔开始玩起跨界营销!能否唤起你的童年记忆?

▲大白兔与气味图书馆推出的“大白兔香水”“今年是大白兔的60周年,我们希望它变成年轻人愿意分享的品牌,气味图书馆则有愿景打造成为中国人的香氛品牌。而且奶糖和香氛都是能给人带来简单快乐、欢愉情绪的产品。”大白兔市场部经理沈勤峰这样回顾双方合作的原始初衷。那么,这些依托于大白兔品牌的产品会和大白兔奶糖...

大白兔奶糖为啥变难吃了?

2010年,为了满足电商时代更大的市场需求,大白兔奶糖“搬家”到投资1.7亿元的奉贤星火开发区,年产能预计提升2.5倍。而伴随着产能提升的,是上海大白兔糖果厂3年业绩大幅下滑,和10%的产权转让。19年的时候,有在大白兔公司上班的某乎网友表示,现在市面上的大白兔有AFS和M4个版本。日期前标注为A、F、S的均为新...

利润翻番、远销40多国!中国产的大白兔奶糖,正在创造出海奇迹

到现在,大白兔正走在逐渐收复失地的过程中,活跃在全球的各个市场。纽约可以见到印有大白兔标志的袜子和连体衣,在菲律宾大家带着“大白兔奶糖”形状的口罩。去年,“大白兔奶糖风味乳”共计680箱近10吨出口至海外,大白兔口味的雪糕也分批次进入新加坡200-300家门店。截至去年9月,大白兔雪糕已通关7批次、顺利出口加...

大白兔奶糖——品质口碑与创新努力共荣发展

近年来,大白兔奶糖通过品牌年轻化的努力不断创新其营销策略,推出了一系列具有亮点和话题的活动,以保持在市场上的竞争力(www.e993.com)2024年11月2日。例如,冠生园在2023年以“快乐字来熟”为主题,将汉仪大白兔体推广到特定群体中。通过与手机主题的合作,大白兔奶糖进一步提升了品牌的知名度和影响力。此外,与光明乳业的跨界合作也为大白兔奶糖带...

争做糖果市场“顶流”,大白兔奶糖持续提升品牌价值

上海梅林旗下的大白兔奶糖通过丰富产品口味,优化产品口感,同时借助各种各样的品牌营销活动,近年来其市场规模呈现逐渐上升的趋势。今年开年,大白兔奶糖更是结合了兔年的兔元素,成为糖果市场的”顶流“,为未来几年的发展开了个好头。据悉,大白兔奶糖为上海梅林旗下冠生园食品的糖果品牌。冠生园创建于1915年,是一家有着...

大白兔奶糖的“逆生长”之路

进入新世纪,有老品牌在新浪潮中墨守成规栽了跟头,但也有不少老字号企业在“新文创+新零售”的推动下,通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措,为品牌进一步发展开拓了新的路径。大白兔奶糖,便是如此。早在1959年,大白兔奶糖就作为国庆十周年的献礼产品走入消费者视野,时至今日,作为老字号品牌,大白兔奶糖已...

成也奶糖,败也奶糖?国产糖果品牌大白兔的发展困境

在物质匮乏的年代里,大白兔凭借“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的宣传广告被视为营养产品,伴随60、70、80后几代人的成长,成为当之无愧的“国民奶糖”。营销学上将那些提起来人人都知道,但购买时却不会考虑购买的品牌称之为“墓地品牌”。而如今大白兔品牌已有这种“症状”:绝大多数消费者都表示对大白兔品牌有一...

光明乳业国潮系列又上新,大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神冰淇淋...

此次推出的光明大白兔奶糖风味牛奶和熊小白雀神MAHJONG冰淇淋两款新品,融合了光明乳业的“创新”和“经典”两大基因,旨在满足时下消费者日益增长的多元化消费需求和用户体验。在新品发布会现场,潮玩有趣的布置和富有创意的新品,惊艳了现场的观众,令人们纷纷驻足。