“双十一”洞察报告:营销节点拉长、模式融合创新叠加政府补贴,大...

2、品牌配合电商营销引流,同时增加直播渠道投入,分享流量红利2.1品牌营销创意突出2024双十一的典型特征,即强化优惠、折扣,并配合节点2.2同时增加直播投入,承接大促流量获取转化进入十月份后,品牌直播场次呈现周度明显递增的趋势,以大促首周的销售转化为峰值。3、大促时间的延长给予了消费者充分的精挑细选空间,...

...O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究

一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...

新京报联合北京消协发布“双11”直播带货消费调查报告

此前,市场监管总局发布《“双11”网络集中促销合规提示》,提出严格规范直播营销行为,电商平台严格禁止“二选一”,重点规范医疗美容、明星代言等内容。为维护消费者合法权益,引导消费者合理消费,新京报贝壳财经联合北京市消费者协会在10月底共同发起一项针对直播带货消费的问卷调查。本次调查共回收811份有效问卷。问卷调查...

5年投诉量增幅达47倍!直播带货为何频频“翻车”?

一些网红在直播带货时并非基于真实体验,而是受到品牌赞助的影响,在利益驱使下,通过展现个人魅力和影响力、情感营销和故事讲述等方式直播带货,并为商品赋予更高的价值感,刺激消费者的购买欲望。中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示,目前,虚假宣传成为直播带货的突出问题。原因主要是,一方面宣传推荐在直播...

【直播界巨变】浙江严禁30种直播营销行为,深度解读新规影响与行业...

然而,随着行业的爆发式增长,诸多问题也日益凸显,如不当营销、虚假宣传、侵犯消费者权益等现象屡见不鲜。为规范这一新兴业态,浙江省近日发布重磅文件,明确规定网络直播营销活动中不得出现的30种行为。本文将深入剖析这一法规出台的背景、内容、目的、影响以及实际案例,旨在揭示其对直播行业未来发展的重要意义。

关于规范直播营销、自动续费等行为 这些新规7月1日起实施

经营者出现重大经营风险，有可能影响经营者按照合同约定或者交易习惯正常提供商品或者服务的，应当停止收取预付款(www.e993.com)2024年11月27日。经营者决定停业或者迁移服务场所的，应当提前告知消费者。消费者依照国家有关规定或者合同约定，有权要求经营者继续履行提供商品或者服务的义务，或者要求退还未消费的预付款余额。规范消费索赔行为投诉、举报...

关于规范直播营销、自动续费等行为,重要条例自2024年7月1日起施行→

直播营销平台经营者应当建立健全消费者权益保护制度,明确消费争议解决机制。强化预付式消费经营者义务经营者收取预付款后,应当按照与消费者的约定提供商品或者服务,不得降低商品或者服务质量,不得任意加价。经营者未按照约定提供商品或者服务的,应当按照消费者的要求履行约定或者退还预付款。

县域农产品“短视频+直播”销售策略研究

通过短视频和直播展示农产品的生长环境、加工过程和质量检测等环节,增强消费者对产品的信任感。在湖南省宁乡市,当地政府和农业部门积极推动“宁乡花猪”品牌建设,通过制定统一的品牌标准、加强品牌推广和市场营销,成功地将“宁乡花猪”打造成为具有全国影响力的知名农产品品牌。

艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2023年直播电商的市场规模突破2万亿元。相较于其他营销模式,直播电商在实时互动、直观展示商品、提高用户信任度、社区氛围快速反馈机制以及品牌推广效果等方面具有显著优势,有助于提高销售额、用户忠诚度和品牌影响力,商家、平台、主播和消费者四方都将受益。

焦点|2023年中国直播内容营销白皮书

各大平台在直播业务版块,专注于垂直领域深挖,丰富内容品类,差异化运营。与此同时,通过对2023年中国移动互联网发展概况和社媒舆情的数据监测发现由旅游出行所带动的户外运动已经成为年轻人收获短暂轻松与治愈的重要方式之一。本报告以户外体验直播内容研究方向,探索户外直播活动营销及商业价值。