把握视频营销趋势与业务逻辑紧扣策略

另外,在我们视频上你要挂上你的小黄车,方便对购买流程的简化,如果客户通过视频对你的内容感兴趣,那可以直接下单购买。我们和德国的某科学仪器品牌针对科学仪器设备笨重、难以展示的特点,做了走进公共实验室的这样的短内容,通过真人探访、实验员详细讲解的形式,也在业内也获得了非常不错的反响。这里是我和大家强调...

旅游目的地短视频中地方文化符号传播的路径创新

如平遥文旅局在抖音发起“当一次晋商少奶奶”话题的短视频时用山西民歌《桃花红杏花白》吸引关注的听觉模态符号等,多模态话语的结合成为短视频内容的有效支撑,有利于形成符号与内容之间的良性循环,从而延展旅游目的地短视频的创新空间,打造出短视频的内容新生态。以地方特色文化为介质,旅游目的地短视频的多模态话语实践...

准社会交往理论下政务短视频优化的影响因素及策略

研究发现,平台可供性影响着准社会交往的产生和深度,其一是平台与用户自身为行动打造的“基础设施”和具体的实践形式,比如央视频基于国家广播电视总台技术优势、政治与社会资本而为自建平台政务短视频提供的超清画质和重大事件的现场直播,B站的“实时弹幕”和时长三四分钟的短视频。“在学习强国、央视频上观看博主已经成为我...

县域农产品“短视频+直播”销售策略研究

短视频和直播相比于传统电商依赖搜索引擎优化、广告投放等方式吸引流量,传播范围和效果相对有限的特点具有传播速度快、覆盖面广和穿透性强的优势,能够迅速将农产品的信息传递给大量潜在消费者。通过精心制作的短视频和生动的直播内容,农产品生产者可以充分展示产品的特点和优势,吸引更多消费者的关注和购买。客观及时性。

粤港澳大湾区主题报道中的国际传播策略和路径——以南方都市报、N...

对外话语权的建设,包括两个层面:一是“湾区怎么说”,二是“世界怎么看”。既要在传播内容、推广策略、渠道建设等方面不断创新,也要及时收集梳理国际舆论反馈,加强传播效能方面的研究,以达到让大湾区话语和国际社会“产生良性互动—形成国际共识—完成话语权建设”的目的。

中国传媒大学研究员张国涛等:微短剧推动文旅融合发展策略与路径

短视频平台能最大程度地放大微短剧内容的海外影响力,抖音、快手等短视频平台的成功出海,为文旅类微短剧海外传播拓宽了渠道、开辟着空间……借助短视频平台,通过丰富多元的非遗文化、自然风光、美景美食等与文旅强关联的微短剧内容,传递出中华文明的独特魅力,吸引着更多海外游客纷至沓来,近距离观赏中国美景、感受中国文化...

“十四五”期间山东省文化创意产业提升策略研究

“十四五”期间山东省文化创意产业提升策略研究作者:山东艺术学院副教授殷航一、绪论(一)研究背景“激发全民族文化创新创造活力”“坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌”,党的十九大报告彰显了新时代中华文化发展的新目标、新理念。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远...

制造爆款:平台化时代的内容生产与流量争夺

本研究主要采用深度访谈与参与式观察的方法收集资料。首先,本文的作者之一作为一名内容创作者参与到平台化的娱乐内容生产中,从2022年2月到2022年11月总共在B站发布29个短视频,视频内容主要涉及读书分享、生活分享等方面,其中一个视频曾登上B站热门,获得94.1万的播放量,粉丝数量后续保持在9000到10000之间。通过亲身体验来...

【开年媒体融合“第一会”】坚持移动优先策略 牢牢占据传播制高点

2019年1月25日,习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调:“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”2023年10月7日至8日,全国宣传思想文化工作会议在京召开,这次会议最重要的成果就是首次提出了习近平文化思想。

青记独家丨准社会交往理论下政务短视频优化的影响因素及策略

(二)技术架构:价值耦合的场景塑造。当下政务短视频在技术加持下可以实现以情境、共情、价值为主导的场景塑造,以此为出发点,为用户与博主提供准社会交往所需的强大技术架构和沟通场域。1.交往情境的私域转向。即在新型连接关系之下,内容生产者可以反复抵达用户,并通过与用户之间的黏性的强交互关系进行信息传播或服务,及...