星巴克坚定看好中国市场 继续加快市场下沉

这既展现了星巴克的强大的单店盈利模型，卓越的营运能力和财务纪律，也是星巴克践行高质量、可盈利、可持续增长策略的有效成果。星巴克对中国市场的信心和承诺持续坚定，将继续秉持长期主义发展思路，穿越行业变革。”（关于门店扩张战略）“2024财年，星巴克优化了星巴克中国的门店扩张战略，加速在低线城市、新县级市场的增...

和蜜雪冰城价格差不多的瑞幸,要反攻星巴克大本营?

能够与之对比的是，星巴克在2024年第三季度，中国市场的净收入为7.84亿美元（约合人民币56.03亿元），仅环比增长6%。而且在星巴克全球范围内竞争压力增大的情况下，中国市场星巴克店的表现还要差上许多。其可比同年营收下降了14%（全球可比同店营收下降幅度为7%），其中有6%来自交易笔数减少，8%源于客单价降低。...

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

星巴克中国敏捷响应市场环境变化,夯实发展内核,实现净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率在内的关键业务数据环比增长,延续稳健发展势头。2025财年,公司将继续秉持高质量、可盈利、可持续的增长策略,扎根中国市场,以长期主义发展思路,携手产业链伙伴,行稳致远,积极穿越咖啡行业变革,助推中国咖啡产业高质量长远发展。财...

连续8个季度客单价下跌 星巴克中国同店销售额继续下滑

星巴克表示,尽管其扩大了产品范围,频繁推出促销和营销活动,但业绩仍然低于预期。同时,星巴克认为,星巴克整个2024财年的业绩不达预期,主要是由于消费环境谨慎,门店客流量下滑,再加上中国市场的竞争环境对其业绩造成压力。鉴于星巴克CEOBrianNiccol在9月上任需要一定的过渡期和当前业务情况,星巴克将暂停发布2025财年指引,好...

星巴克靠短剧营销逆袭:《我在古代开星巴克》引发热潮

在当今的数字时代,品牌营销的方式正在发生翻天覆地的变化。近期,全球咖啡巨头星巴克在中国市场推出了一部名为《我在古代开星巴克》的品牌短剧,这一创新尝试不仅吸引了大量观众的关注,还为星巴克带来了可观的销售增长和粉丝增加。本文将深入探讨这部短剧的成功之处及其对星巴克未来营销策略的影响。

期待星巴克重回本质

导语:期待在布莱恩·尼科尔的带领下,星巴克能够回归“第三空间”,回归“人文公司”的本质,那么星巴克将一定能够重回增长,重回伟大(www.e993.com)2024年11月22日。砺石|作者砺石商业评论|出品1最近几年,星巴克在中国市场一直饱受舆论争议。背后最重要的一个根源是,瑞幸、库迪、Manner与Tims等一众新咖啡品牌的兴起,对星巴克形成了强有力的竞争...

瑞幸的上限是星巴克吗?

除了瑞幸,星巴克的促销活动也在减配。前段时间,"星巴克放弃价格战"的话题登上微博热搜。星巴克新的掌舵人尼科尔认为,这些低价策略不仅未能有效提升长期业绩,反而损害了星巴克的品牌形象和高利润率。星巴克中国首席执行官刘文娟明确表示,星巴克中国将不会参与价格战,而是会继续专注于高端咖啡市场,追求高质量、可盈利、可...

重返美国,瑞幸要在星巴克的主场作战?

结合三季度财报中的说法,“瑞幸正积极评估美国和其他市场的机会。鉴于美国咖啡市场的成熟度、饱和度和竞争力,公司打算谨慎考虑并遵循纪律执行计划来制定扩展策略。”开拓外部市场的考虑至少已在公司的未来视野中。需要指出的是,瑞幸的重新崛起与星巴克在中国市场逐渐“星光黯淡”几乎是两条交缠的叙事。所以我们会关注如果...

瑞幸紧逼,星巴克被动?

金融时报称,有业内人士透露,瑞幸初期将重点布局纽约等中国留学生和游客集中的城市。为了迅速打入市场,瑞幸将贯彻平价策略,咖啡价格低至2至3美元。而在美国市场,星巴克大杯美式为4.69美元,大杯拿铁价格5.46美元,二者价格差距不小。与此同时,瑞幸也提前进行了品牌推广,在NBA赛事期间投放广告以提高知名度。品牌营销先行...

Lululemon和星巴克,陷入同一条河流

新CEO的风格非常接近舒尔茨的理念。我们现在评判他的策略效果还太早。但有一点可以确定,星巴克正在将低价市场拱手让给竞争对手。而就在近日,瑞幸还被曝将于明年进军美国市场,目前正为供应链和技术调整做准备,定价将延续在中国的平价经验,维持在2美元或3美元。