太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!
例如,新兴品牌如特种兵、欢乐家等通过创新品类和营销策略,对椰树椰汁构成了一定的威胁。此外,消费者对于健康、环保等问题的关注度不断提高,也对椰树椰汁的可持续发展提出了更高的要求。机遇尽管面临挑战,但椰树椰汁也迎来了新的发展机遇。随着消费升级和消费者对健康、自然产品的需求增加,椰树椰汁的市场前景依然广阔...
椰树擦乳被罚40万元,带给品牌哪些营销启示?媒介盒子分享
而椰树集团的这则广告,“用椰子擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”、“南太平洋美女很少‘飞机场’”、……这并不是什么科普,也没有足够的科学依据,并且存在误导消费者的嫌疑,让用户误以为椰汁可以丰胸。这种简单粗暴的营销方式,可以令椰树在消费群体中快速增强存在感,虽然椰树集团在过去的几年里实现了销量的稳步...
椰树被称低俗营销 被多次处罚仍不悔改
2017年,椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E,可改善性欲,促进少女发育”,涉嫌低俗营销。2019年3月,椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚问题被罚款20万元。广电总局发布通知称,要求各广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。通知称,“椰树牌椰汁”部分版本广...
吸睛还是辣眼?回顾“广告界泥石流”椰树营销史
作为不少人眼中的广告界的“泥石流”,椰树集团绝非浪得虚名。近年来,椰树椰汁营销风格一直有两极化的口碑争议,营销方式被挂上“土俗”的标签,甚至还被罚款过,一边收到无数骂声,一边又疯狂吸引流量,潇湘晨报·辣椒财经记者梳理发现,被推上风口浪尖的椰树,有多年丰富的广告营销史。在90年代中期,椰树开始投放广告,...
揭秘椰树椰汁流量密码:从小土到大却长盛不衰,广告却各种擦边球
直播结束后,“椰树直播刮腿毛”的话题依然在网上传播。事实上,这早已不是椰树第一次博眼球出圈,消费者对椰树的土味擦边早已习以为常。政府部门也曾多次因椰树椰汁的营销噱头开出罚单,但椰树依旧我行我素。那么,这家从小土到大的椰树椰汁究竟有着怎样的流量密码?这种营销策略真的有效吗?一家老牌国产饮料企业又...
椰树被罚40万不服?“擦边”营销也应有底线
针对此次处罚,椰树集团的回应如同其的营销风格那样直白(www.e993.com)2024年9月20日。在公开声明中,椰树集团对被罚表示了“不服”。声明称,第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育,不是商业广告。其表示,广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的,“法无禁止即可为”...
发布擦边广告再被罚,椰树集团徘徊在“土味”和“低俗”之间?
“土味”营销与擦边广告同样吸睛的还有椰树椰汁的包装和直播间的主播们。“配色大红大黄,黑底上加粗艺术字满铺”似乎成为椰树集团的特色之一。在椰树椰汁的产品包装上,印有代言人国内女演员徐冬冬身穿白色紧身背心,配有一行字“我从小喝到大”,一度引起消费者浮想联翩。
敬请期待!椰树集团将携多款产品亮相三亚年货节
椰树集团是海南“土生土长”的企业,是国内知名饮料品牌。多年来,椰树集团以椰树牌椰汁为主打产品,为消费者提供多种营养健康、适合日常饮用的产品,其中椰树牌椰汁和矿泉水被授予“中国名牌产品”称号。椰汁在几十年前就已出现在各大商超,成为很多家庭的常备饮品,并以始终如一的好品质、好口感赢得了消费者的一致认...
一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?
不管封还是罚,椰树始终坚定一个营销策略,且屡试屡爽,直到今天,椰树的玩法依然夺人眼球。网图可想当初,椰树也是一个正经国民品牌,王光兴拯救椰树也曾被人津津乐道。1986年,王光兴临危受命调入了海口罐头厂(椰树集团前身)。当时的海口罐头厂,是拥有1400名职工的大厂,但因各种原因已连续亏损五年,海口市政府先后派...
“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销
椰树集团又被罚了。近日,椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销,并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语,涉嫌违反广告法有关规定,5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。9日晚,海南椰树集团发布“一担心”“两不服”声明,称担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游...