乡村振兴背景下农村电商直播现状及发展对策研究

首先,电商直播通过视频形式,直观生动地展示产品,消费者可以在直播过程中看到产品的细节、使用方法及实际效果,这种真实的展示方式比传统的文字和图片更加有说服力,有效提升了消费者的购买欲望和信任感。其次,电商直播具有强大的互动性,消费者可以在直播过程中实时提问,主播即时解答,形成良好的互动氛围。这种互动不仅能够满足...

...O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究

一方面,电商直播特有的技术环境成为研究重点,不少研究证实其所具有的物理、信息、交互等数字技术可供性对消费者的购买行为产生重要影响,其动力机制是通过消费者对产品的主客观层面的感知价值转化为消费动机与购买行为;另一方面,越来越多的研究关注到电商直播场景中消费者的情感参与,消费者购物行为伴随着虚拟情绪的在场感,...

李佳琦回归双十一:流量危机下的直播电商新格局

与往年相比,今年的双十一还有一个显著特征,那就是促销活动的频繁和时间的拉长,使得消费者的购买意愿下降。商家对于持续的低价竞争感到疲惫,频繁的活动导致利润空间被不断压缩,这种情况显然无法持续。流量逻辑的变化显示,直播电商正在经历着从“单打独斗”到“团队合作”的转变,电商平台的服务提升和商家支持政策都更加凸显。

李佳琦回归双11,电商直播新格局的挑战与机遇

近年来,直播电商的众多“翻车”事件,让消费者对大主播的信任感降至低点。李佳琦曾因“78元眉笔事件”引发广泛讨论,其他主播的带货翻车的新闻也层出不穷,直接影响了消费者的购买决策。在这样的信任危机下,如何重建品牌与消费者之间的信任,成了电商平台和主播亟需解决的问题。4.行业前景与未来规划直播电商正处在...

超干货丨2024直播短视频电商产业白皮书全文实录

展望未来,杭州电商产业将继续引领创新,探索AI技术在电商领域的新应用。从AI模特换装到AIGC赋能运营,生成式AI全方位渗透电商产业链。随着5G、区块链等前沿技术的应用,杭州电商将构建起超越现实的购物环境,让消费者仿佛置身其中,享受沉浸体验的消费场景。在这份白皮书中,我们将详细分析杭州电商产业的发展趋势,探讨AI技术...

报告:80%网络主播平均月收入8000元以下,预计2025年直播人才缺口将...

中国网民2023年通过网络直播购物消费意愿明显上涨,《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,71.2%的用户因观看短视频/直播购买过商品,其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点(www.e993.com)2024年11月27日。前瞻产业研究院认为,智能设备的普及和流量费用的降低,特别是5G网络的推广,使得农村居民和大龄网民的需求...

电商直播互动信息会影响消费者购买意愿,这一数智创新研究赋能电商...

在如今注意力经济时代的背景下,各大平台都在直播界面设计上下足了功夫,越繁杂的社会交互信息以多种形式展示以增强直播电商的实时互动性、吸引更多消费者。然而,神经管理学实验室团队发现,并不是所有信息都能吸引消费者注意、并最终有效转化为购物意愿。带着这一发现,研究团队决定进一步探索直播界面中的信息线索如何能够...

抖音电商“双11”狂欢:成交额暴增170%的背后秘密

随着“双11”消费季的到来,抖音电商再次引发市场关注。根据最新发布的数据报告,2024年抖音商城双11好物节的超值购成交额同比增长惊人,达到了170%。这一现象不仅反映了消费者在电商平台上的购买力激增,更是显示出直播带货、社交电商等新兴商业模式的蓬勃活力。本文将深入分析抖音电商在此次大促中的表现,探讨其背后的市...

11·21出海必读|竞争对手开始合作:亚马逊海外购在京东开业

78%的消费者认为与个人相关的广告提高购买意愿WARC与TikTok联合发布一份报告,指出广告的文化和个性化因素对消费者的购买意愿具有显著影响。研究表明,78%的消费者认为与个人相关的广告能提升他们的购买意愿,而56%的消费者则重视与文化相关的广告。在广告与个人和文化相吻合的情况下,分别有71%和58%的用户更可能关注。

产业研究 | 直播电商赋能乡村产业振兴的路径策略

直播电商赋能乡村产业振兴的现状与未来直播电商以其直观、互动性强的特点吸引了众多消费者的目光,成为乡村产业振兴的重要引擎。直播电商的蓬勃发展不仅带动了电商主播、电商运营、物流等岗位需求的激增,也为乡村人才结构的优化调整注入了新活力。在当前数字经济蓬勃发展的背景下,电子商务成为乡村振兴的利器,助力农村电商发...