中国传媒大学&俺来也发布《2023-2024中国大学生消费洞察白皮书》
《2023-2024中国大学生消费洞察白皮书》一、导言随着宏观经济的持续复苏和电子商务的迅速发展,我国网购规模不断扩张,以00后为代表的年轻群体正为消费市场贡献贡越来越重要的价值。从电商平台的竞争发展来看,各家平台不断发展自身优势,头部电商平台定位差异更加显著。本次调查采用定量研究与定性研究相结合的方式进行。
以正向价值观引领 帮助大学生UP主善用内容社区
另一方面,对于大学生不善应对的极端评论和商业欺诈等问题,平台方应该有严格有效的提示和熔断机制,建立健全评论和弹幕的“自净系统”,减少对大学生UP主的反噬效应,并帮助其做好预警和纠错。彰显价值,激活大学生UP主的社会责任。大学生UP主思维活跃、创造性强、拥有一定的影响覆盖人群,这是撬动和感染更多青年人的宝贵动...
为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?
越来越多的消费者意识到,他们在短视频上花费的时间无法带来持久的价值体验,从而开始转向更多深度的内容。而这种对于深度内容的回归,实际上就是对“古典价值”的重新重视。对于品牌来说,不能仅仅依赖于短期爆发的短视频内容,而应该重视文字和视频故事的长期影响力。国外的许多品牌一直通过官方博客、品牌理念视频等形...
网红文化对青少年价值观的影响及其应对
摘要网红文化是互联网时代出现的文化融合发展现象,对正值“拔节孕穗期”的青少年价值观的影响愈益凸显。网红文化呈现出一些新特征,整体社会效应正负共存。在对青少年价值观的影响上,网红文化的整体社会效应的“双面性”呈现更加复杂,不同类型的网红文化圈对青少年的名利观、职业观、伦理观、消费观等价值观产生多方面...
低俗直播屡见不鲜 大学校园不能成为网络直播的“秀场”
大学校园不能成为网络直播的“秀场”短视频直播对大学生价值观的影响究竟有多大?去年3-6月,长沙理工大学马克思主义学院教授艾楚君和该校五四精神研究中心特约研究员孙淑雅、马钰莹组成调研组,面向湖南、湖北、广东、山东、天津等省市的43所高校10305名全日制专科生、本科生和硕士研究生,开展了一次调研。
净化网络直播不可遗忘大学校园
底线,不可擅自进行直播(www.e993.com)2024年10月20日。对于生活确实有困难期望通过直播赚钱的大学生,学校可给予重点关注,通过校内勤工俭学等方式做好兜底保障。作为祖国的未来,当代大学生需要提高新媒体素养和社会责任感,涉足直播要以积极向上的社会价值观为导向。平台则要妥善引导网络流量,赋予正能量以大流量,让网络直播真正回归正途。
见微知著 拥抱变局 认知迭代——2023车企官微研究报告|汽势封面
汽势在对中国车企官微的研究中发现:车企全域营销+全域传播成为标配。社交影响力变得更为重要、线下的意义正在被线上重塑、用户全生命周期体验正在重构业务模式。在这些新消费特点的冲击之下,车企所面临的行业挑战从线索之争转向了用户心智之争。这个过程中,汽车的玩法越来越多,车企官微的玩法也是花样翻新。车企...
2022年大学生微创业行动项目分析报告
可以看出:与“大于2字符”类似的,在“大于3字符”的表述中,参与团队仍非常重视与“客户”表意类似的“消费者”,需求导向是本届参与团队制定商业模式的核心要义之一;类似的,与“平台”表意相似的“互联网”也名列前茅,可见参与团队非常重视基于互联网开发自己的产品或服务;“大学生”一词既是参与团队所扮演的主要...
分享学习经验还是打擦边球?学生直播不能跑偏了
王晓怡认为,接连发生的大学生直播纠纷事件,也暴露出大学生主播权益保障存在多项短板,比如法律意识淡薄,很多大学生主播可能对相关法律法规并不了解,在签订合同时忽视自己的权益保障;劳动强度及心理压力大,长时间连续直播可能导致身心疲惫,甚至危及健康,但一些大学生为了获得更高的收入可能会忽视这些风险;此外,主播可能面临...
中国传媒大学&俺来也共同发布!《2023—2024中国大学生消费洞察...
近日,俺来也联合中国传媒大学广告学院联合发布《2023-2024中国大学生消费洞察白皮书》,旨在探索以大学生为主的年轻一代消费趋势,对在校大学生的日常购物、商品消费、消费构成、消费观念进行了深度分析与细致洞察,让世界更了解新一代00后大学生。本次大学生消费洞察伴随首届ECIYoungAwards暨“清风Hello”杯大学生数字(...