燃油车业务大衰退,新能源又很难养活一家店,还有什么选择?

传播心理学研究重要创始人卡尔·霍夫兰在《传播与劝服》一书中明确地指出:“传播的效果不仅是由传播者特点、传播方式和传播技巧决定的,而且由受众个体的动机和能力决定的”。因此你就会明白,由于影响结果的元素众多,任何点击率高的视频都不是偶然,都是有人故意为之的结果,其中最重要的元素,莫过于差异化。什么是...

媒体深度融合背景下主流媒体公信力现状研究

从大众传媒开始,传播学研究领域的学者们就开始对公信力进行研究,最早的公信力研究是霍夫兰及其同事进行的心理实验中对信源公信力的测量,通过实验,他们提出了“专业”和“信任”的重要性。涵盖了信息的传播方和接收方的不同侧重点。Eisend的观点“公信力是个体对信息真实性和信息可靠性的感知”就是对这个结论的最佳...

为什么杨笠被骂这么惨,还不断有品牌请她做代言?

为了验证电影宣传的效果,军方聘请了耶鲁大学心理学教授霍夫兰,试图研究普通士兵在看了这类影片之后,态度能有怎样的改变。但最初的研究结果令人失望:电影并没有增强士兵们为祖国而战的热情。因为士兵们都知道这是军方出资拍摄的,是宣传战争的传播工具。然而9个星期后,霍夫兰再次调查士兵对战争的态度,惊讶地发现:看过...

高考志愿参考:传播学专业到底怎么样?值得报考吗?就业怎么样?

更神奇的是在传播学的四大奠基人中没有人承认自己做的是传播学的研究，而且他们来自各种行业，如身为政治学家的拉斯韦尔，作为数学家和心理学家的拉扎斯菲尔德，还有同是心理学家的霍夫兰和卢因。因此传播学成了一门包罗万象的学问。那么传播学到底是怎样一个学科，专业的前景与就业又是怎样的？特别采访了北京联合大...

青记独家丨“传播学的想象力”再认识

他通过推举拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、勒温、霍夫兰为四大奠基人完成了传播学的学科建制,“从某些方面讲,施拉姆在当时的选择毫无疑问是聪明的”[27]。因为,这四位不仅在研究方法上崇尚实证主义的效果研究,而且还在研究取向上表现出明显的递进关系。拉斯韦尔对宏观的社会政治考虑感兴趣,代表的是一条宏观路线;拉扎斯菲尔德和...

《西方传播学名著导读》(胡翼青)

卡尔·霍夫兰等：《传播与劝服：关于态度转变的心理学研究》/利昂·费斯汀格：《认知失调理论》/罗兰·巴特：《神话修辞术：批评与真实》/雷蒙·威廉斯：《文化与社会：1780—1950》/丹尼尔·勒纳：《传统社会的消逝：中东现代化》/埃弗雷特·罗杰斯：《创新的扩散》/欧文·戈夫曼：《污名——受损身份管理札记...

TTS新传名词解释:传播学四大奠基人!!必须要会(小册子有!!!)

一句话减负背诵:传播学四大奠基人由施拉姆提出,分别是拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德、勒温和霍夫兰。在四大奠基人中,拉斯韦尔在传播内容与效果研究方面贡献重大;拉扎斯菲尔德应用社会学的研究方法,推进了经验研究的发展;霍夫兰把心理研究方法引进传播学,揭示了传播效果形成的复杂性;而勒温则提出了信息传播中的“把关人”概念,启发...

暑假结束前到底要学成什么样啊啊啊啊???|考研|传播学|参考书|巴黎...

3、在提到大众传播受众与效果研究时,能梳理出效果研究的三个阶段及其对应的受众观,说出三个阶段的时代背景、理论成果及每个理论的提出者与主要内容:(1)能说出「强效果-被动的受众:大众社会理论与魔弹论」「有限效果-顽固的受众:拉扎斯菲尔德的信息流研究、霍夫兰的说服效果、罗杰斯的创新扩散、克拉帕的有限效果」以及...

田丽等:视觉说服社会计算的理论体系与范式创新

20世纪中后期,心理学被引入传播学,其中认知心理学和社会心理学对视觉信息的深入分析,为说服研究开辟了新的思考角度,推动了该领域的深入发展。随着电视成为主要的传播媒介,研究开始关注媒介内容如何塑造受众的认知和态度。霍夫兰等在二十世纪五六十年代通过系列性的观看影片的实验,提出包括可信度、恐惧诉求和信息一致性等关...

英国公开赛前两轮出发时间公布!

16:58/21:59布莱恩·哈曼/维克多·霍夫兰/赛义夫·提加拉17:09/22:10罗里·麦克罗伊/马克思·霍马/泰瑞尔·哈顿20:26/15:14简森·戴伊/安秉勋/里奇·福勒21:26:16:14温德姆·克拉克/松山英树/帕特里克·坎特利21:37/16:25老虎·伍兹/赞德·谢奥菲勒/帕特里克·坎特利...