93岁的百雀羚,直面年轻化难题

然而，这样的经典营销案例下，其主推的百雀羚“月光宝盒”套装截至当年5月11日中午仅预定出2311件，按346元/套计算，销售额约80万元。显而易见，比起产品，广告更出圈，对于营销活动来说，其实真不能算是成功，反而更应反思在战略和策略出现的问题。此外，百雀羚通过明星代言来实现品牌年轻化的策略也不顺利。最近...

接连被举报的百雀羚,问题出在哪儿

百雀羚表示，举报所涉的“圆叶牵牛提取物”在2021年5月26日前属于化妆品原料目录中可使用的原料，此后出台新规将其列入禁用原料，而百雀羚在2021年4月25日就对该产品配方进行调整，2021年5月26日之后百雀羚没有再生产过任何添加有该原料的产品，不存在违法添加禁用原料的行为。11月20日，据媒体报道，上海市药监局对...

国货美妆先锋百雀羚“上”春晚了!

今年伊始,百雀羚通过沪语广告片、创意如意贴等方式,成功霸屏2024开年第一大热播剧《繁花》。调性相符的营销策划,以及果断的执行力,使其成为开年最为成功的美妆品牌营销案例之一。如今,继《繁花》之后,百雀羚通过登陆国内传媒领域第一大IP央视春晚开始前的黄金时段广告位,实现两大IP的叠加效应,使品牌营销效果最大化。

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

百雀羚通过多渠道营销,提升品牌知名度百雀羚通过全屏广告提升品牌曝光,跨界合作吸引消费者注意,结合国风元素加强文化认同,利用新媒体平台精准投放内容,并通过影视宣传扩大品牌传播和市场渗透,全面提升品牌的市场影响力与用户互动深度。典型案例丨美妆护肤品牌-百雀羚百雀羚成功抓住高点流量成为当红电视剧《繁花》和《春晚》...

《繁花》救不了百雀羚

营销层面,早在动画宣传片还未风靡的2014年之前,百雀羚便以先见之明制作了《发现百雀羚》的动画宣传片,试水营销数字化转型。随后,他们凭借在营销数字化方面的摸索和创新营销实践的积累,打造出一个个病毒式营销案例。在新营销时代,百雀羚以用户帐户体系为中心,全面推进“一物一码应用常态化”和“用户数据资产私有化”...

2024年第14周:美妆行业周度市场观察

15.将品牌价值融入TVC,百雀羚开辟传播新思路!关键词:[V]聚美丽概要:百雀羚通过《开场前一小时》TVC营销案例,成功展现了其百年品牌形象和东方美学形象,同时传达了品牌价值观和产品卖点(www.e993.com)2024年12月18日。通过老上海场景的再现,百雀羚成功吸引了消费者的关注,并在故事情节中自然地植入产品价值。同时,百雀羚还通过拍摄花絮、品牌代言人辛...

接连被举报的百雀羚,问题出在哪儿?

然而,这样的经典营销案例下,其主推的百雀羚“月光宝盒”套装截至当年5月11日中午仅预定出2311件,按346元/套计算,销售额约80万元。传播量与效果的反差,有广告、营销界人士总结认为,这起营销活动算不上成功,主要原因在于战略和策略出现了认知错误,广告比产品更出圈。

3金2银1铜载誉收官,剧星传媒携金触点见证营销新风向

把脉营销趋势,洞见增长未来。12月17日,2024金触点全球商业创新大会暨颁奖典礼于北京落下帷幕。剧星传媒凭借在营销领域的领先优势与强大的创新和整合营销能力,成功助力百雀羚、舒客、今麦郎、云南白药(000538)、独特艾琳、同程旅行等六位广告主将3枚金奖、2枚银奖、1枚铜奖收入囊中,成就高光时刻。

喜茶跨界合作草间弥生;瑞幸冬季上新,开启暖暖费尔岛丨营销人的...

11月6日,PH地中海咖啡正式宣布品牌代言人由赵露思担任。百雀羚正式宣布阿如那为硬核能量大使11月4日正式官宣,阿如那担任百雀羚硬核能量大使,协助品牌共同宣传护肤科技。巴黎卡诗官宣贾乃亮作为光耀大使11月2日,巴黎卡诗正式官宣贾乃亮作为光耀大使。欢迎大家投稿各种精彩案例~...

2017年销177亿,是谁在帮百雀羚做这些刷屏营销事件?

2017年百雀羚引起刷屏的《韩梅梅快跑》、《何必低调,你应该骄傲》两个短视频,均来自于舞刀弄影的人类实验室+。2016年10月份,完成400万的天使轮融资,投资方为两岸青创基金,资金将主要用于团队组建、项目开发投资、营销推广等方面。2017年其他服务品牌:999感冒灵、新浪、腾讯、MINI、七匹狼、滴滴出行、PBA、厦门航空、...