农夫山泉的公关战,为何成了“回旋镖”?

其实，“长期喝纯净水不健康”这个“故事”，是农夫山泉作为“天然饮用水”，挑战所有纯净水品牌的最经典、最成功的案例！随着农夫山泉推出绿瓶（纯净水），这个回旋镖还是打了回来，但最意外的是，放镖人竟然是农夫山泉董事长本人……有人举报，政府监管部门就要回应。咋回应呢？如果说纯净水不健康，打了绿瓶的脸...

史杰松老师案例《品牌营销:打造不可抗拒的爆品》

4.品牌公关案例分析:通过分析具体的品牌公关案例,学习如何在危机时刻保护品牌形象,并通过公关活动提升品牌曝光率。5.品牌基础与应用:掌握品牌的基础概念,包括品牌起源、品牌识别系统(如VI、MI、BI)以及品牌在不同终端的应用。6.品牌认知与资产管理:了解品牌认知的构建,包括品牌资产的构成,以及如何通过品牌符号设...

钟睒睒回应绿瓶农夫山泉争议:选择还是自我否定?

近日,农夫山泉创始人钟睒睒关于其推出的绿瓶纯净水的发言引发热议,两次公开表态前后矛盾,不仅让消费者困惑,也让市场分析师感到意外。通过这次事件,我们可以看到企业在品牌定位与市场竞争中的复杂关系,以及如何影响消费者的信任与选择。农夫山泉自1996年创立以来,一直致力于天然水的开发与销售,因此,钟睒睒近日在不同场合...

桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。微信订水小程序

案例一：农夫山泉——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典。这一口号不仅突出了产品的天然属性，还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传，更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视，通过强调产品来自...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。

...互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力” | 标杆案例50

1、差异化竞争,农夫山泉仅用2年时间在红海市场完成“突围”迈克尔·波特在《竞争战略》一书中指出:“差异化战略,是将产品或公司提供的服务差别化,树立起一些全产业范围内具有独特性的东西”(www.e993.com)2024年11月27日。农夫山泉通过品牌定位、细分市场的差异化竞争,仅用2年时间就在红海市场中成功实现突围。

收藏|2024最值得学习的品牌公关及案例分析

4.接受监督：老乡鸡创始人没有像个别的品牌，遇到非正面的评价就跳脚或者指责对方“黑公关”，反而表示欢迎正能量博主的监督，这表明他们愿意接受公众的监督，展现了企业的大度包容、广纳众言的形象，容易拉进和大众的距离，这是一个良好的公关策略。优秀公关案例三：徕芬欺负孕妇博主事件——该硬则硬2022年4月...

快消2023年渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/...

农夫山泉农夫山泉的渠道数字化可谓是线上线下同时开花。线上,打通距离消费者地理上的“最后一公里”。通过微信小程序“农夫山泉送水到府”开展O2O、社区团购,拓展家庭、商务渠道,基于b端的流量,不断触达、接近、裂变消费者;同时做农夫山泉无人零售芝麻店,把产品当做连接器,探索新的用户消费数据和消费行为场景,通过...

2024H1中国移动互联网流量半年报告

在线视频-热门剧集营销案例分析《墨雨云间》×品牌联动:多维手段深化内容影响力,实现品牌信息的深层次传播,打造剧集营销新典范《墨雨云间》通过与农夫山泉、空刻意面等品牌的联动,巧妙地将营销活动融入剧情,利用角色的自然使用场景和社交媒体的互动性,加强了品牌信息的传播力度。这种策略不仅提升了用户的剧集观看体验,...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

我们以全球软饮龙头可口可乐为样本,通过复盘可口可乐的百年发展历程,深入探讨可口可乐的核心竞争力及全球化发展进程,并选取中国市场进驻作为案例分析,阐述可口可乐的全球化进程对于国内饮料企业出海的借鉴与启示,并进一步划分为出海前、出海时、出海后三阶段来展开分析。