美国宾夕法尼亚大学学生在北京大学光华管理学院学习与交流

市场营销系副教授王锐老师在《中国数字市场营销:特征与应用》中,讲述了中国数字营销的最新趋势、消费者行为以及不同公司采取的数字营销策略。通过列举部分国外互联网公司在中国经营的失败案例解析中国市场的独特性。MeganDChan同学的收获之一是:“中美消费者成长背景和生活水平不同是引发中美公司商业模式之间差异的重要...

狂卷价格战之后,餐饮人找到了“抢客”新路子

在这场餐饮商业研修活动上，北大光华管理学院市场营销系教授彭泗清、副教授王锐，分别从“消费心理与行为角度”以及“当下经济环境的变化”为切入点，解析了当下食客与市场的需求变化。联合利华食品营养北亚区总经理周莹洁也致辞表示，“此次走进北大光华是非常难得的机会，希望赋能餐饮人才发展和培养，在激烈的市场竞争中...

界面新消费论坛丨北大光华副教授王锐:新消费,新健康与新场景

如果大家对这些新消费、新健康、新场景还有更多的思考想跟我们交流，欢迎来到我们光华，我们的老师非常愿意跟大家交流。谢谢！

限时抢票丨北大光华王锐将出席【界面新消费论坛】分享生活与生命...

王锐简介:王锐,北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师。B2B营销渠道国际SSCI学术期刊(JournalofBusinesstoBusinessMarketing,JBBM)副主编,国内营销核心学术期刊《营销科学学报》专业主编,中国管理现代化研究会营销专业委员会常务理事,国家卫健委信息规划司健康医疗大数据应用专家库入驻专家(科研应用方向...

招生开启|北大光华【中国经理人】深蓉班

王锐北京大学光华管理学院市场营销系副教授,博士生导师宾州州立大学市场营销学博士王铁民北京大学光华管理学院组织与战略管理系副教授北京大学管理案例研究中心联席主任伦敦商学院管理学博士赵龙凯北京大学光华管理学院金融系教授博士生导师MBA/MSEM/MPAcc项目主任...

北大光华副教授王锐:新消费,新健康与新场景

很高兴、也很荣幸来到上海,同时非常感谢界面新闻的邀请(www.e993.com)2024年11月28日。上海一直是引领中国消费的排头兵,所以我今天的分享或说思考,其实更多是向大家交流、学习和请教。界面新闻已经举办了三届新消费论坛,我们年年谈“新消费”,今年的“新消费”有什么不一样的视角呢?今年,每个人都受到疫情的影响,所以我今天跟大家分享的主题,与...

北大光华年度原创案例摘选:连接前沿学术与新商业实践

北京大学光华管理学院市场营销学系王锐教授及案例中心研究员袁慰案例简介在FinTech的浪潮下,互联网、移动互联网与金融的融合创新愈发紧密,人工智能、大数据、云计算等新兴科技也正以惊人的能量与传统金融业进行裂变。随着乐信2017底在纳斯达克交易所挂牌上市,成为中国分期电商第一股。乐信(NASDAQ:LX)从消费场景、权益...

王锐:强邻环伺,淘宝直播能否独领风骚?

北京大学光华管理学院市场营销系副教授、博士生导师王锐撰写的案例《淘宝直播:电商的下半场?》进行了相关探讨。本文通过一手访谈,描述和还原了淘宝直播从2015年底诞生,到2020年迎来爆发的整个成长过程,还原了其决策与发展的具体场景。同时本案例通过对这一阶段行业发展多角度的讲述,对电商直播的缘起、淘宝直播的模式进行...

走进北大开启健康之旅,蜂享家联合Swisse斯维诗发起专场溯源活动

Swisse斯维诗还安排蜂享家掌柜一行进入Swisse斯维诗×北京大学健康产业管理人才研修班,由北大光华管理学院市场营销系副教授王锐、教授彭泗清亲自授课,让掌柜们亲身体验北大学生的课堂氛围。王锐副教授提出,疫情之后国人对生命越来越重视,反映在新消费上是大家对产品功能性感知的提升。她讲解道:“未来消费趋势的关键词是‘...

岁末年终,让我们一起盘点光华和光华人的“高光时刻”

2022年9月,应用经济学系系主任、教授孟涓涓荣获北京大学2022年教学卓越奖;金融学系教授贾春新、商务统计与经济计量系教授虞吉海、会计学系副教授张晓君、金融学系副教授张宇等4位教授荣获北京大学2022年教学优秀奖。2022年7月,陆正飞教授编写的教材《会计学》及王锐教授编写的教材《网络营销:中国模式与新思维》获得北京...