元气森林“背叛”代糖
元气森林是近几年包装饮料唯一成功跑出的黑马。2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤...
保持年轻,元气森林穿越周期
区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业收入分别增长300%、200%、307%,成为业内津津乐道的一匹黑马。2021年更...
康师傅“慌不慌”?更多年轻人正在选择元气森林的冰茶
而冰茶的大卖也意味着元气森林在含糖茶这一大市场上分到了一杯羹。据尼尔森发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》显示,2023年即饮茶饮料市场份额超越碳酸饮料,位列市场销售额第一。2023年,即饮茶市场规模超1000亿,同比增长18.9%,是各细分饮料品类中,增速最快的品类。而有糖茶一直是即饮茶饮料的主要产品,其代...
“中式养生水”大火,元气森林抓住了新风口
在做无糖茶之前,元气森林本身就是“0糖气泡水”概念的最大赢家。2016年,元气森林开发了一系列口味的0糖气泡水,让追求无糖碳酸饮料的消费者耳目一新。短短两年后,竟然力压可口可乐,成为电商渠道水饮品类榜单第一名。不过饮料赛道的产品太容易模仿,元气森林大火之后,诸多巨头也杀入了气泡水品类,对元气森林构成...
元气森林气泡水品牌负责人被指离职,气泡水还有哪些机会点?
虽然虞海宇从元气森林离职的原因尚未可知,不过气泡水品类增速放缓是不争的事实。尼尔森IQ今年3月披露的数据显示,2023年在总体饮料(包含碳酸饮料,功能饮料,包装水,即饮咖啡,即饮茶和果汁6大类)销售额之中,即饮茶超越碳酸饮料,占据市场销售额份额第一,碳酸饮料位居第二;在无糖饮料之中,无糖碳酸饮料受其他品类挤压市场...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
元气森林的野心不止于此(www.e993.com)2024年10月21日。2022年,是元气森林历年来“年度新品总数”新高的一年。有消息称,其内部推出并上市产品涵盖了茶饮料、功能饮料、汽水、乳茶、果汁、植物饮料等多个品类,仅是气泡水产品就上市了超过15种新口味。然而,试水了众多品类,却并没再出现像无糖气泡水一样“能打”的大单品。依据唐彬森的说法,大部...
元气森林自有供应链再下一城
比如元气森林的核心产品气泡水,属于碳酸饮料类别,如果要实现0防腐剂,就需要使用无菌碳酸生产线。而这家公司目前全线产品不添加苯甲酸钠、山梨酸钾,都使用了无菌碳酸生产工艺,且工厂生产线可以在生产过程中快速切换生产无菌碳酸产品和常规无菌产品。值得注意的是,对于在品牌营销上高调投入的元气森林来说,自建工厂也成为...
东方树叶,踩着元气森林上位
所以,消费者的流失不仅是元气森林气泡水面临的问题,而是整个无糖碳酸饮料的困境。这也不难解释为什么唐彬森千字信中没有无糖气泡水的一席之地,毕竟没有人想把已经过时的产品再拿出来大做文章。而元气森林如今对电解质水和冰茶的着重扶持,就是在极力打造气泡水之外的第二和第三条增长曲线。也还是那句老话,既然*留...
元气森林“爆款策略”失灵了
2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用代糖赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。“希望大家一提到气泡水就想到元气森林,而且是元气森林将赤藓糖醇等概念带入国...
元气森林,离开气泡水等于0?
元气森林:创新的不止是产品如果说,仅仅将元气森林看做是国内无糖气泡水的开创者的话,虽说也没毛病,但这样的标签对于元气森林来说是远远不够的。元气森林对于市场的教育并不止于开创品类这么简单。比如渠道打法。传统的市场渠道中,碳酸饮料、饮用水、即饮茶和果汁等饮料市场都被少数头部品牌所霸占,集中度较高。可...