独家对话|元气森林如何用自在水打一场顺风局
现在看来,元气森林一直在用个体经验迎战红海市场,用不断推出的新品刷新瓶装饮料世界的既有认知。在这个过程中,唐彬森会尽可能地减少干预,对产品经理们天马行空、脑洞大开的提案予以肯定,并鼓励他们放手去做。此前有媒体报道,第一次喝到自在水时,唐彬森觉得口味很淡。但Ceci认为,自在水就应该像水一样,淡淡的。作...
统一阿萨姆首推无糖新品;元气森林乳茶新口味上线|创新周报
近日,元气森林官宣与《蛋仔派对》联动推出新口味:黑糖烤奶乳茶。据品牌介绍,新口味是元气森林乳茶和网易蛋仔派对的联名限定款。新品采用新西兰乳源的乳粉,添加了红茶和黑糖糖浆,黑糖糖浆添加量≥1.6g/L,低糖、0反式脂肪酸、不添加植脂末。目前,新品有抽奖活动,开盖扫码可以赢得奖品,中奖率100%。此前,元气...
元气森林们盯上的“中式养生”食品赛道,“跑出百亿元大单品是大...
而其饮用的是新锐饮料品牌茶小开旗下“红枣黄芪水”饮料。该款产品于2024年推出,定位“健康轻养”。图片来源:茶小开除却茶小开,近些年想让消费者“喝水时兼顾养生”的品牌不在少数。诸如,怡宝2021年推出成分“清润”菊花茶;元气森林2023年推出让身体“无负担”的自在水系列;好望水2024年上线“照顾系列”,产品包括...
元气森林“煮出”新10亿级大单品,山姆月售超15万箱!“中式养生水...
元气森林告诉我们,消费者对自在水的口味反馈也超出团队预期。有一些每个月能买超15箱的高复购用户,都是觉得自在水第一口口感非常好,很清爽。还有一些消费者反馈称起初没买元气自在水,都假想觉得这个红豆薏米水还挺有负担的,会不会口味很重。但后续都是同事或者是朋友都是身边人推荐然后持续复购。可如今受到消费者...
“自在水”大卖,你的健康焦虑让元气森林又赚了10个亿
“0糖+”,元气森林做水的爆款公式?从气泡水到电解质水再到如今的中式养生水,元气森林几乎每次都成功踩在了年轻人“健康焦虑”的风口上。从行业来看,元气森林是站在年轻人对“控糖”概念推崇的起点崛起的,气泡水成功后其推出的系列饮品,都是对“0糖”概念的延展。2016年,第四版《中国居民膳食指南》发布,...
元气森林首个自建工厂亮相:以高科技保证产品安全性
气泡水再上新新奇口味全球首发在当天的工厂开放日上,元气森林还全球首发了两款气泡水新品,一款是乳酸菌味,另一款是莱姆淡姜味(www.e993.com)2024年10月20日。作为主力产品之一,元气森林气泡水曾入围天猫2019年度畅销饮品。迄今为止,元气森林已先后推出过青瓜、樱花白葡萄、酸梅汁、卡曼橘、白桃等多种口味。此次2种口味齐上,也可以看出其仍保持快...
元气森林有了第三个大单品
据尼尔森报告,在无糖饮料市场,无糖茶品牌去年销售额保持增长,其中东方树叶同比增速最快,超过147%;可口可乐、百事、元气森林等品牌的无糖汽水品类在去年均呈现增速下滑趋势。农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收突破百亿元,已...
news.10jqka.com.cn/20240831/c661331696.shtml
又比如饮用水。泉四来到元气森林后接手了“有矿”,这是一个饮用水产品。泉四曾经做过许多努力,但依旧未能挽救这款产品。知情人透露,当前有矿已经停产。泉四表示,饮用水与饮料实际上是两种截然不同的产品。饮料产品差异化大,拉新容易,但留存非常难;饮用水差异化小,拉新非常难,但一旦发生了,留存会非常稳固。
半年卖出50亿!曾是中国最“难喝”饮料,如今吊打元气森林?
有消费者说其口味“就跟泡得没味了的隔夜茶水似的”、“那普洱茶跟放了很久的橘子皮陈皮泡水的味儿一样”。好多消费者就因为想尝尝鲜头回购买,喝完后放话“打死都不会再喝了”。“清华大学清新时报”在2016年搞过一个最难喝饮料的评测,最后得出个说法“东方树叶有树叶和菜乱炖的味儿”。
元气森林“背叛”代糖
元气森林推新的节奏,较之前已经放慢了。但今年的新品仍然五花八门。气泡水上新四个口味,苹果威士忌味、无甜口味、维C橙味和青竹葡萄柚味。电解质水上新“外星人WAVE风味水饮料”,发布瓶装水新品“元气森林饮用纯净水”,无糖茶上新“特燃生普洱茶”,咖啡新品“小鹰咖啡”……...