晚点独家丨元气森林有了第三个大单品
据尼尔森报告,在无糖饮料市场,无糖茶品牌去年销售额保持增长,其中东方树叶同比增速最快,超过147%;可口可乐、百事、元气森林等品牌的无糖汽水品类在去年均呈现增速下滑趋势。农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收...
元气森林“背叛”代糖
2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤藓糖醇。知道它能够在提供同等甜度的情况下,带来...
元气森林、宝矿力水特、东鹏饮料领衔,电解质水将上演“三国杀”
电解质水“主演”:元气森林电解质水在中国出现的时代并不算晚。1984年,健力宝就推出了中国第一款添加碱性电解质的饮料,但当时受消费场景和消费者认知所限,电解质水并未在中国市场掀起波澜。直到2022年年底,在不少专家的建议下,电解质水成了防疫囤货目标,其概念一下子占领了全民心智,成为饮料行业不折不扣的...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
至此,元气森林正式确定了要做更专业的电解质饮料的方向,并最终确定了“电解质+BCAA+糖”的解决方案。实际上,在众多类型的日常饮品中,电解质水天然就适配于运动后的能量补充。1965年,佛罗里达大学为美式足球队发明了一款运动饮料,首次尝试在其中添加电解质成分。2002年,日本大冢制药株式会社在天津建设宝矿力水特工厂...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”|品牌写真
气泡水“遇冷”的元气森林,正试图通过全新的战略动作来“复兴”自己的业绩。作为前几年的网红爆款,元气森林一进入饮料市场便迅速攀上高峰。2018年,元气森林“0糖0脂0卡”气泡水甫一上市就热卖,推动公司全年营收突破2亿元。在2018年至2020年期间,元气森林的增长率分别达到300%、200%和309%。连续的高速增长,创造...
2023饮料新品TOP100盘点:COSTA咖世家、果子熟了、元气森林外,新品...
元气森林的柠檬味气泡水作为其大单品气泡水的最新口味延伸,上市后也有很不错的表现,与美汁源的柠檬味气泡产品一起在类目内取得了峰值近15%的好成绩,并有较好的持续性(www.e993.com)2024年10月21日。另一个值得关注的点是元气森林今年在亚洲传统饮料类目中,以红豆、红枣、薏米、枸杞等植物概念为原料核心进行创新的元气自在水系列产品,由于其还...
元气森林有了第三个大单品
据尼尔森报告,在无糖饮料市场,无糖茶品牌去年销售额保持增长,其中东方树叶同比增速最快,超过147%;可口可乐、百事、元气森林等品牌的无糖汽水品类在去年均呈现增速下滑趋势。农夫山泉2023年报显示,包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务营收占比为51.7%,首次反超饮用水业务(47.5%);茶饮料板块营收突破百亿元,已...
元气森林,“自在”起来了
元气森林的出道,始于气泡水对天然代糖的创新利用,打开了全新的品类机会;而自在水更值得一提的,就是将传统“家常养生”的方式,挪用到了饮料工艺之中。什么样的水,才能叫“养生水”?“你为什么要把口味做得这么清爽?”自在水团队有点意外,这一次,“老唐”(元气森林创始人唐彬森)除了内部经典的灵魂两问“你自...
“0钠”被指伪概念,元气森林“跟风”纯净水挑战农夫山泉?业内:一...
朱丹蓬分析道,元气森林除了气泡水,就没有再拿得出手的大单品,主要问题在于其主业不大,副业太多,战线拉得过长,通过引入茶饮、乳茶、纯净水等多种类型的产品,其重资产模式愈发明显,这在一定程度上也意味着,有着互联网基因的元气森林,最终还是要回归传统饮料行业。
元气森林接过宗庆后的枪,与经销商握手言和,继续向传统靠拢
所谓传统,是指元气森林开始向传统饮料企业学习。比如,在经销体系上,元气森林进一步夯实了经销商体系、供应商体系的伙伴关系,提出实现伙伴共赢多赢的目标;组织架构上,通过一年多的管理框架梳理,提升组织效率的目标基本达成,完成了新一轮的“搭班子、振士气、促增长”。