元气森林不再无糖,一场蓄谋已久的叛逃
元气森林的含糖饮料正变得越来越多。冰茶、小鹰咖啡冰橙美式、外星人维C水……公司近几年推出的产品都不再主打无糖,而是以低糖为卖点。与此同时,饮用水、普洱茶、元气自在水,这些名字也纷纷出现在元气森林的产品矩阵中,元气森林的SKU多到数不过来。当一个以“0糖0卡”为招牌横空出世的企业开始一次次转向,我们...
元气森林“背叛”代糖
元气森林是近几年包装饮料唯一成功跑出的黑马。2016年,唐彬森在北京创立元气森林品牌,真正出圈是靠2018年推出的气泡水。用赤藓糖醇这个造价更高、口味更好的代糖原料,推出0糖0卡且好喝的碳酸饮料,元气森林气泡水一度成为年轻人追捧的新一代“快乐水”。中国市场的广大消费者,也是从元气森林这里第一次认识了赤...
运动饮料行业卷出新高度,元气森林推出“外星人专业版”
回顾元气森林的发展也不难发现,这家新锐消费品牌,越来越强调自己传统饮料生产企业的属性。在更多场合中,唐彬森也都强调——“元气森林要坚持做符合用户需求的好产品”。行业内普遍认为,国产饮料行业已进入充分竞争的红海。外星人专业版的推出,使得元气森林产品矩阵的进一步扩充。在电解质水这一细分赛道,外星人专业版...
饮料大战“深水区”,元气森林补“元气”
元气森林想要探索出第二增长引擎,无论是矿泉水市场还是有糖饮料,都成为其绕不开的红海赛道。但这些赛道里,都有捷足先登进入消费者心智的品牌。这些产品领域,元气森林将再无过去气泡水的流量优势,它必须与大量国内外饮料巨头真刀真枪地对拼。更值得一提的是,据媒体公开报道,未来几年,包括可口可乐、百事可乐、农夫...
3元饮料集体消失后,元气森林出手了
但随着元气森林旗下外星人电解质水新品的推出,电解质水6元价格带终于被打下来了。最近,一款名为外星人WAVE的饮料在天猫低调上架。图源:外星人天猫旗舰店《首席品牌观察》了解到,这款新品的定位为含电解质的瓶装“水”,以运动场景为核心。其配方大于99%的成分是水,还有食用盐、含天然来源电解质的饮品、柠檬提...
是“诈骗”还是“市场共建” 元气森林“反腐”案疑云
记者张英李微敖程丹妮2022年年末至2023年年初,知名饮料企业——元气森林(北京)食品科技集团有限公司(下称“元气森林”)爆出系列“内部反腐”大案,引发社会各层面的关注(www.e993.com)2024年10月21日。2023年1月19日,元气森林内部通报称,其全国营销中心负责人叶礼诚涉嫌重大贪腐等经济犯罪,已被警方刑事拘留。元气森林公司决定对叶礼诚予以开除...
元气森林创始人唐彬森:饮料行业具备“周期穿越”潜力
近日,元气森林创始人唐彬森表示,在当前经济增长放缓的大背景下,坚信饮料行业具备“周期穿越”的潜力:在未来二十年里,伴随着消费观念的日益多元化和升级,中国消费者的日常消费将呈现出新的分层和裂变现象。这是机会更是挑战。在唐彬森看来,我国消费者始终对更高品质、更健康、更有功能性和更多场景价值的产品充满需求,...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
一直以来,元气森林都倡导“真正的好产品是要服务更广泛的用户,拥有高品质同时保持性价比;饮料要好喝,配料表要更简单更干净,往水里多加一点,让配料再少一点。在创新的同时,让经销商减少库存、提高周转率”的产品和经营理念,持续关注年轻群体,深刻洞察消费者,其产品团队深入到卖场、大型超市,走访、收集市场的反馈,先...
保持年轻,元气森林穿越周期
2018年5月,元气森林推出了自己的第一个“出圈爆品”——无糖气泡水。区别传统碳酸饮料,元气森林气泡水用赤藓糖醇替换了以往无糖饮料中添加的阿斯巴甜,从而使无糖饮料的口感得以改善,较好地满足一些用户对于饮料“好喝不胖”的要求。凭借爆品支撑,元气森林迅速打开了无糖气泡水的市场,2018―2020年三年间,元气森林营业...
新消费低迷,元气森林感到压力
曾经被元气森林称作“2023年最重要产品”的可乐味气泡水,市场表现也不尽如人意。元气森林湖北咸宁工厂图片来源:元气森林有饮料经销商对界面新闻表示,可乐味气泡水的动销情况并不理想。究其原因是高于传统可乐的定价,加上口味的差异性,让这个新产品很难在巨头已定的市场格局中成为爆款。