曾言对健康无益!农夫山泉推纯净水 要跟怡宝娃哈哈抢市场?

以“头号对手”怡宝为例,该公司产品流通渠道(商超、家庭送水等)与农夫山泉重合度高,但与农夫山泉掌握水源地策略不同的是,该公司早年通过各地寻找代工厂的方式迅速打开当地市场,依托当地代工等方式,怡宝在广东、湖南、四川、海南、广西及湖北形成优势市场,至今已在中国拥有12家已投产的自有工厂及34家代工厂。截至目...

拿声国际丨浅析农夫山泉的营销路径

2011年，农夫山泉推出东方树叶系列产品。为了达到无需使用添加剂的目标，农夫山泉还斥巨资引入先进的无菌冷灌装生产线。但当时的无糖茶饮市场尚未蓬勃发展，因此消费者对东方树叶并不买账，而且将其评为“最难喝饮品”之一。但在农夫山泉的强大渠道及资源优势的支持下，东方树叶顽强地坚持到消费趋势逆转时。如今，东方...

快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

在品牌的横向延伸方面，农夫山泉最先进军的是果汁饮料市场，在2003年中国果汁市场普遍为浓度10%左右的低浓度果汁饮料时，农夫山泉推出了“混合果蔬汁”品类的新品牌“农夫果园”，果汁浓度提高至30%。而在当时，果汁饮料市场不断被娃哈哈、可口可乐、康师傅等国内外著名饮料大企业瓜分，市场竞争非常激烈。在其他品牌的果...

品牌要“破圈”,你真的搞会“全域营销”了么?

UD对品牌提供数智营销投放以及全链路营销解决方案,带来品牌投放、内容营销、效果投放的全域数智化营销产品矩阵。它可以基于品牌不同生命周期,不同的营销诉求,选择品牌想要触达的媒体,去做人群运营的一个多维度组合。比如加爱奇艺还是加小红书等等。阿里妈妈还与生态伙伴共建,整合UD的核心营销能力。今年还推出了品牌和...

购物中心升级进行时,同质化问题会彻底被解决吗?

2.推广的组合拳打法若你觉得商场还停留在传统运营思路,那真的低估了它们12月份是圣诞季,亮灯仪式和圣诞装饰是港资购物中心年终最重要的欢节。如果说前几年还只是停留在装置美陈本身的话,如今的活动从形式上、规则上都呈现出强大的营销组合拳策划能力。

钟睒睒再登首富,财富上涨17%,农夫山泉为何能“稳稳”赚钱?

除了以上26年使出的营销组合拳,农夫山泉的饮料帝国同样在钟睒睒的布局下缓慢但有序地推进着,从中我们也可以看出农夫山泉帝国覆盖全饮料消费场景的野心(www.e993.com)2024年12月18日。这样的节奏和和创始人的性格脱离不开关系,钟睒睒曾在接受采访时谈到:“我要把局布好,还没有转型好的时候,我理解变革就是保命,我要保住这条小命,让他活得好...

公共品牌建设:如何打造企业品牌,如何做好To G营销?

组合式传播是指企业品牌不做大规模、持续性传播,只是偶尔做单独的Campaign,更主要是和产品品牌的传播组合在一起。这种情况下,企业品牌在产品品牌的广告中是作为背书元素存在,每个产品广告,都会固定出现企业品牌信息。一般情况下,产品广告中会有5%-10%的信息空间留给企业品牌。例如在视频广告中,最后1-2秒会以企业品...

农夫山泉上市,“大自然的搬运工”有多牛?

另外,农夫山泉在高端玻璃瓶装水中融入树叶、雪花、麋鹿等自然元素,极具趣味;同时,在组画包装瓶装水中分别以蛙、鹿、熊、狸猫等形象与长白山的自然景象描绘了童话世界中的胜境,品牌策划与设计独具匠心。2.多营销组合拳,助力品牌成功出圈农夫山泉除了在产品包装上发力外,在营销上也是诸多品牌营销的楷模。

王智远:快消私域打法营销指南

如提起空调,80年代人能够感知到格力,海尔,提到矿泉水,顾客能想到农夫山泉,怡宝提到超市,顾客能够想到沃尔玛,家乐福,因此空调,矿泉水,超市这些都属于品类。其二定义为:品类就是满足需求的具体手段,而且被顾客以自己理解的方式作出分类,简单理解为“类种差”。

强攻农夫山泉,元气森林果然被围猎了!

跟农夫山泉一样，元气森林的崛起，广告营销也同样是其浓墨重彩的大手笔。不过相较于农夫山泉的进攻性营销、屡次成为“行业公敌”的钟睒睒，唐彬森（元气森林创始人）的营销手段则要温柔得多，不惹事儿不挑事儿，只管砸钱买市场。如果从这个角度来看，钟睒睒亲自带队实行“天降财神”去反击元气森林的进攻，实际上也在...