聚焦双十一:上美股份“旧疾”未愈,短剧造就韩束“新生”
根据灰豚数据关于韩束抖音直播间的消费者画像,女性占比达73.31%,24-40岁年龄占比达75.43%,三线及以下城市占比达57.94%,粉丝消费水平在50至100元。更为明显的是,推崇“大单品”策略的珀莱雅比“套盒式”销售的韩束销售单价更高。根据灰豚数据显示,韩束、珀莱雅在2024年9月的销售额同样达到1亿+,但折算下来韩束平...
韩束的“膨胀”,更像是为抖音“打工”?
(1)主力“韩束”定位大众,年龄段聚焦在25岁至40岁的女性;2014年至2015年先后通过同样定位大众的“一叶子”和“红色小象”进一步增加年龄段的分布,三大品牌基本实现了1至40岁女性的全覆盖。(2)在实现年龄广覆盖之后,上美在2022年推出“Newpage/一页”、“安敏优”和“TAZU”将产品线覆盖到中高端用户,而“一页...
CACPA中美化妆品论坛上美股份权威发布|韩束胶原抗衰新发现:压力源...
针对这一机理,韩束发布了直击“压力源衰老”的颠覆性胶原新生科技——“环六肽-9”成分,这也是功效护肤领域,全球首个品牌自研环肽。Part01从拿来到定制:打造专属中国人的抗衰成分抗衰老已成为功效护肤中的一项刚性需求,市场越来越庞大,年龄越来越前置。根据Euromonitor数据显示,2021年中国抗衰市场规模达到820亿元,...
韩束重押抖音究竟赚不赚钱?/雅诗兰黛欠薪资生堂裁员
纵观抖音美妆全年数据来看,韩束凭借2023年总GMV33.4亿元,同比增长374.38%,韩束凭借这一GMV数据打败欧莱雅夺得年度冠军。从2023年国货品牌的战绩来看,韩束可谓是拔得头筹,其明星单品“红蛮腰”系列在全渠道销量超600万套,仅在抖音GMV就超过了10亿。而韩束的成功也印证了摘得“高垂之果”(明星大单品),在消费者心...
复盘OLAY、SK-ll、全棉时代、lululemon等10+品牌妇女节营销,透露...
据Morketing了解,团队有超过80%的女性,其创始人也是两位拥有先锋思想的女性。她们还支持了#春蕾计划#(山区女童读书)长达七年。另外,还有一些品牌将自我接纳的关注点放在了年龄上,接纳每个年龄的自己。比如安莉芳,联合中国妇女报推出的TVC就邀请了不同年龄层的女性,表达了全年龄层都可以绽放美丽的主题,给出文案:...
韩束母公司上海上美IPO:财务表现一般般,研发投入很敷衍,“挂职...
韩束主打的是全年龄段的护肤品牌;一叶子以出售面膜著称;红色小象则是主打婴幼儿护肤的专用品牌(www.e993.com)2024年10月27日。三个品牌的市场价位都处于大众水平(单品价格在0~200元左右),合计营收占比达到90%左右。(来源:公司招股书)按照第一版招股书的股权架构,创始人吕义雄为公司控股股东,合计持股比例约为90%。
美妆迎来强监管,韩束母公司递表港交所,“微商之王”欲转型上岸
2003年首先推出韩束,定位科学抗衰,目标客户群为25岁至40岁女性。2014年推出一叶子,定位为修护肌肤屏障,面向年轻消费者,针对18至35岁的年轻女性。2015年推出红色小象,定位为陪伴宝宝健康快乐成长的品牌,主要适合于中国婴童。“根据弗若斯特沙利文报告,于2020年,我们是唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的...
牵手檀健次,韩束发力情感营销
檀健次“十年磨一剑”的气质,与韩束19年沉下心做国货品牌、做消费者喜爱的产品的心路历程十分契合,彼此都穿越周期,历经潜心蛰伏、华丽蜕变。韩束诞生于2003年国货的“萌芽期”,2015年成为领先的国货品牌,2022年,韩束转型升级为“科学抗衰”品牌,提出新口号“为年轻提供一份底气”,背靠母公司上美集团的科研实力,...
微商发家的韩束母公司IPO:与吴亦凡解约出圈,1年销售费用15亿
2003年首先推出韩束,定位科学抗衰,目标客户群为25岁至40岁女性。2014年推出一叶子,定位为修护肌肤屏障,面向年轻消费者,针对18至35岁的年轻女性。2015年推出红色小象,定位为陪伴宝宝健康快乐成长的品牌,主要适合于中国婴童。“根据弗若斯特沙利文报告,于2020年,我们是唯一拥有两个护肤品牌年零售额超过人民币20亿元的...
卖“科技型”消费品的营销狂魔,韩束母公司上海上美筹划于港交所...
2003年韩束创立以来,其定位专注于各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求,力图通过自身的研究,开拓适合于亚洲肌肤的产品;一叶子则是专门的面膜品牌,专注于天然元素,通过结合植物活性成分,修护肌肤;红色小象则是新近推出的母婴护理品牌,专注儿童肌肤改善。三个品牌均构建了强大的品牌力,与此同时也为公司带来了丰厚的...