瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

三季度，瑞幸的另一个热门联名案例是与泰国甜品店Butterbear的IP形象“黄油小熊”的联名，话题度方面，#黄油小熊咖啡微博话题登上热搜第四，抖音#带着瑞幸黄油小熊过十一话题有超过6000万播放；销量方面，“小黄油”系列新品首周销量突破1333万杯。这些出圈案例多少有些共通点。其一，是瑞幸的联名IP涉猎范围广泛...

瑞幸咖啡三季度营收创历史新高,极速扩张和稳健发展可以兼得?

如小白梨拿铁上市首周销量突破724万杯，轻咖柠檬茶上市一周销量突破508万杯，小黄油系列首周销量突破1333万杯，值得一提的是，“轻轻茉莉·轻乳茶”首月销量突破4400万杯，刷新了瑞幸单品销量纪录。瑞幸咖啡围绕“上午咖啡，下午茶”的概念，努力满足消费者的多元化需求，实现了产品线全时段、全场景的覆盖。此外，瑞...

开店狂魔瑞幸,何处寻利润?

2023年的秋天,横空而出的“酱香拿铁”红透了大江南北,这款由贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡,首日销量就突破542万杯,首日销售额突破1亿元,刷新了瑞幸单品纪录,并且在各大社交平台引发热议,多个相关话题冲上微博热搜。中国人其实没有咖啡基因,但瑞幸咖啡却在短短几年时间,实现对很多中国人的咖啡初教育。除了价格...

新消费日报|瑞幸咖啡Q3总营收破百亿;快手双11超5万卖家成交增长超...

瑞幸咖啡三季报总净收入破百亿10月30日晚间，国内咖啡连锁品牌瑞幸咖啡正式对外发布2024年第三季度财报。财报显示，瑞幸咖啡第三季度总净收入达101.81亿元人民币，首次单季突破百亿元大关，同比增长高达41.4%。财报发布后，瑞幸报收26.50美元，涨幅超10%。在之后的电话会上，瑞幸董事长兼首席执行官郭谨一回应了...

瑞幸不幸,命中注定

2024年上半年,瑞幸共发起16次IP联名、与14个品牌和11位明星合作,但成绩称得上“爆款”的,只有与线条小狗联名的小白梨拿铁(首周销量724万杯),以及与芝麻街联名的柠C美式、与猛兽排队联名的轻咖柠檬茶(首周销量均在508万杯左右)。最新上线的小黄油系列首日销量仅在10万杯的量级,就已经被网友称为“年度单品之一...

瑞幸VS星巴克:悲欢相通

当时王静瑛在电话会中表示,9%的降幅主要来自两个方面:一是价格较高的商品销量降低,此类商品在销售组合中占比较小;二是正在尝试有针对性的促销、个性化的优惠鼓励消费者增加购买频次(www.e993.com)2024年11月20日。但瑞幸的开店速度可以抵消客单价降低导致的同店销售额下滑,通过规模效应厚筑护城河,星巴克中国的门店数量明显还不足以支撑。

销量、声量两开花,瑞幸联名《黑神话:悟空》撬动了多少男性消费者?

一个猴子拉动的销量“比10个父亲节都靠谱”,这是瑞幸咖啡首席增长官杨飞在他的朋友圈里对瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》联名活动的评价。从联名形式上来看,瑞幸咖啡这次活动与以往联名并没什么不同。在瑞幸咖啡8月19日开启的联名活动中,发布了与《黑神话:悟空》(下文简称为《黑神话》)的联名产品“黑神话腾云美式”,消...

同店销量均下降 星巴克、瑞幸拟从“价格战”中抽身

报告期内,瑞幸咖啡净新开门店1371家,总门店数量达到19961家,包括13056家自营门店和6905家联营门店。其中,自营门店的收入为62.77亿元,同比增长39.6%,但同店销售额同比下滑20.9%;联营门店的收入为18.50亿元,同比增长24.5%。今年7月,瑞幸第20000家门店在北京开业。随着门店规模的持续扩大,瑞幸的用户规模也得到了提升,报...

12元一杯!瑞幸×黑神话"腾云美式"预售销量超10万份

瑞幸×黑神话"腾云美式"预售销量超10万份瑞幸咖啡已正式官宣,将同《黑神话:悟空》展开联动活动,联名饮品“黑神话腾云美式”即将于8月19日登场。瑞幸官方也在抖音开启了该商品的直播和预售,截至发稿,黑神话腾云美式销量已超过10万份。直播间地址>>联动物料:...

瑞幸咖啡:尽头是沃尔玛?

相比喜茶的鲜果茶,霸王茶姬成功背后的作业更值得抄,而且瑞幸抄起来更容易。一杯轻乳茶主要涉及的茶叶、牛奶、包材三种原材料,瑞幸咖啡都有现成的供应商,可以高度复用到轻乳茶产品上。值得一提的是,据久谦中台的调研数据,自去年11月以来,瑞幸咖啡义乌加盟店的销量每天约减少70-80杯。背后一个主要原因是被霸王茶姬...