雪糕刺客不见踪影,降价促销为何也带不动今夏冷饮销售
但在上述负责人看来,冷饮行业下行最主要的影响还是消费者的理念发生了变化。与往年相比,消费者今年在冷饮消费上更加理性,不再盲目追求网红产品或高端冷饮,反而更倾向于选择性价比高的平价雪糕和冰淇淋,以满足基本的解暑需求。消费者也开始更加注重产品本身的质量和性价比,而非单纯的营销手段。过去几年中,国内冷饮...
钟薛高的“濒死体验”:靠网红营销就能收“智商税”的时代过去了
不过,2022年,钟薛高在经受种种争议后没多久,就有多名网友在社交平台爆料钟薛高欠薪和晚发工资;当年11月,有从事冷饮批发的从业者透露,钟薛高在上海的八位对接经销商、终端门店的业务员已经离职或者被裁员。2022年12月,钟薛高新增4则股权冻结,执行法院均为上海铁路运输法院,被执行企业分别为上海钟远有限公司、钟茂...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
王鹏认为,钟薛高想要扭转颓势,首先需要重新审视其市场营销策略,从过度依赖网络营销转向更加多元化和均衡的营销方式;同时,注重产品质量和创新,以及加强与消费者的沟通,了解他们的需求和反馈。其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的消费者需求...
彼亿营销:钟薛高价格大跳水,网红营销行不通了吗?
乘着流量营销的东风,钟薛高2019年实现销售额破亿,2020年横扫各大销量榜单。2021年迎来了最高的10亿元营收,并得到2亿的A轮融资。但这也是钟薛高到目前为止收获的最后一笔融资,这个网红品牌开始了它的下坡路。频频翻车的网红品牌彼时,在疫情的冲击下,人们收入普遍减少,开始注重性价比消费。高售价的钟薛高动辄数十...
钟薛高及其创始人林盛被限消:广告人的故事,讲不动了?
04然而,钟薛高近年来因产品品质问题、营销手段争议等原因,品牌形象受损严重。05面对市场变化,钟薛高在2024年经销商大会上将目标定为“活下去”,林盛宣布今年只做3个亿的生意。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考近日,常年处于舆论漩涡的钟薛高又频频传出新动态。先是一则#钟薛高售价从60元降到2.5元#的话题登...
资本、流量、噱头,钟薛高们的小败局
它们先用最短的时间,以最快的速度在社交平台上铺量,用饱和式营销的方法堆起自己的声量(www.e993.com)2024年9月10日。在业内人士看来,这样的逻辑是以牺牲品牌价值为代价的,所以才会出现在问题爆发之后,不断通过公关手段挽回颜面的例子。新消费品牌当年靠“会讲故事”,拿了一波一波的融资。Chris表示,这也就是做品牌和做产品的模糊地带,...
钟薛高,终刺向了自己
钟薛高想继续走高端路线,从当下大环境看、只适合走小众高端路线,而不是一股脑面向大众,制造一种“受众群体广”的假嗨现象。另外,品牌高端化,需要坚持长期主义的品牌建设,时间是最好的检验者。2.重营销轻产品,没有建立竞争壁垒和大多数新消费品品牌一样,钟薛高是一个靠营销起家的品牌。
跌落神坛的钟薛高,撕开商人的营销骗局
失去营销讲故事能力的钟薛高,卖不动了,也可以理解为,通过营销讲故事来抬高身价的路子,在钟薛高身上行不通了。一场经典且常见的营销骗局,就此显露出了它的真面目。02钟薛高的名字和包装一样,深谙年轻消费者的心理,取意“中国最好的雪糕”。极其富有中国韵味的名字,蕴含着祥云、十二生肖等中华元素的国风包装...
青年群体对国潮产品的倦怠成因探析
一方面,青年群体享受着综合国力全面提升带来的时代红利,他们对国家的传统文化充满自信和认同,另一方面,他们也具有较高的国际视野和品质标准,传统的喊话式的营销手段已经对他们失去了吸引力,他们更愿意为能代表自己个性和价值主张的产品买单。青年群体对国潮产品的选择即是对文化价值和文化意义的选择,是身份识别与社会认同...
钟薛高品牌内容营销史,复刻它的高端网红之路
价格层面更是凸显高端属性,平均一支20元,为普通雪糕的四到五倍,并辅以奢侈品惯用的限量操作手法,在让一部分人望而却步的同时,又戳部分中年轻人猎奇的社交炫耀心理,坐实高端性,也为后期的价格营销做了铺垫。营造明星网红标配,增加社交价值为了吸引更多的年轻用户消费,钟薛高采取的策略之一是用明星网红等意见领袖来品...