网络舆情“热辣滚烫”,农夫山泉:相信理性消费者可判断是非

近日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世后，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在网络上迅速发酵。农夫山泉及其创始人钟睒睒随后回应传闻，但质疑声音并未完全消退。农夫山泉股价一度连续三日录得下跌。3月6日，农夫山泉投资者热线工作人员向南都记者表示，股价波动属于资本市场的正常调整，对于网络舆情，相信理性的...

现实地讲讲AIGC在广告营销行业的场景应用

就拿最近很火的农夫山泉和娃哈哈包装来说吧。也是非常惭愧,蹭了农夫山泉的热点,小火了一把,很偶然。在这点上我要向娃哈哈的AI包装设计师学习,右边这套效果确实很惊艳,很多自媒体都在转发,口碑反响也很好。左图是农夫山泉,右图是娃哈哈其实,无论是产品包装领域,还是视频制作领域,在品牌主看来,这些都还停留在“...

农夫山泉,亲日了吗?

这几天，农夫山泉紧随哇哈哈哈宗庆后之后，上了热搜，原因无外乎其外观设计，被指有明显的“亲日”倾向。先来看细心网友们贴出的证据：看来，这波网友是要置农夫山泉于死地了。如果说，仅仅是某一个设计点，暗合日本元素，那有可能是网友或者背后势力别有用心，但现在来看，大量的证据指向农夫山泉的这种嫌疑。在主...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

英伟达公司依靠其卓越的产品品质使得市场需求远超供应,无需借助广告也能赢得消费者的青睐。而这种情形并非个例,特斯拉和苹果、大疆同样如此。另外,传播价值一直是我们所追求的。在过去,娃哈哈和农夫山泉等知名品牌通过央视等传统媒体成功提升了知名度。然而,在当今时代,随着网络的快速发展,网红品牌成为了新的传播典范,...

关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了

在此之前,他们还从未涉足消费电子领域。杜国楹就拿着这个产品和加入单词记忆法的改进创意,去找代工厂进行产品设计,贴牌生产,几乎把筹来的钱全部花进去,包括第一期的广告。2003年5月28日,“好记星”在济南上市,而后杀向全国。有了正向效果反馈之后,杜国楹紧接着聘请彼时热门的外国友人“大山”作为代言人;再到后来...

为什么全球90%企业的CEO,都是营销出身?|任正非|奥运会|科学营销|...

农夫山泉创始人钟睒睒京东集团创始人刘强东格力电器董事长董明珠美的集团董事长方洪波为什么CEO们大多数都是营销出身?因为营销在企业里,是负责获得顾客的职能,也就是获得收入的职能(www.e993.com)2024年11月23日。如果没有顾客,企业就没有了收入,也就无法生存下去。而且,这些优秀的企业家都为自己的营销工作感到自豪。1923年,被誉为...

农夫山泉(09633):水行业领导者,守正出奇打造品牌势能

怡宝在2012至2015年市占率(按销量)提升最快,从8.5%增至20.8%,而农夫山泉在2016-2018年市场份额提升迅速,从21.9%增至28.3%,另外景田的表现也非常亮眼,市场份额一路走高,从2012年的2%增至2018年的10%,目前中国包装饮用水的CR3基本已经确定,为农夫、怡宝和景田,农夫作为水行业的领跑者,自2016年开始正在逐步拉大...

农夫山泉营销简史:广告即内容,产品即营销

“农夫山泉”,品牌名称。“有点甜”很感性的告诉消费者,水源来自大自然(千岛湖水源)。还有人解读说,“农夫山泉有点甜”的广告语衍生当时人们理想的生活状态:农夫、山泉、有点田,无形中加深了人们的记忆点。1998年,农夫山泉首次提出,天然水的营销概念,为广告语“农夫山泉有点甜”背书,让人感觉天然水就应该是...

消费者感慨 农夫山泉果然有点甜

7月6日,深圳商报联合农夫山泉举办了为期两天的广东河源万绿湖“见证寻源之旅”。“我们只是大自然的搬运工”这句口号现在已是家喻户晓。团友们走进农夫山泉车间,才发现,事实上,在走入千家万户之前,源水还将经历砂滤、炭滤、膜过滤、杀菌、洁净灌装、包装这些严格的程序,从而去除了水中的微生物和杂质,而保留了对人...

“设计优等生”农夫山泉包装遭遇“滑铁卢”?动保人士:创意要把握...

对此,农夫山泉客服回应称,是正常插画风格,没有任何隐含的延伸意义。部分网友质疑存在过分解读广告设计从业人员李哲(化名)告诉银柿财经记者,产品包装设计通常是按照产品经理需求来的,首先前提便是要满足食品包装及设计国家标准,展现产品属性。“以我从事的乳制品行业来说,正面必须要有‘纯牛奶’三个字,且三字大小不...