农夫山泉再造“农夫山泉”?
事实上,钟睒睒也的确将选择权给到消费者,为带动绿色包装纯净水销量增长,农夫山泉再次发动行业水战。多多买菜平台上24*550绿色纯净水售价为25.98元,约合1.08元/瓶,累计销量5.2万瓶。部分线下终端渠道,价格更是拉到9.9元/12瓶。怡宝、康师傅、今麦郎等企业纷纷跟进,有康师傅终端渠道人员表示,康师傅550ml*12...
农夫山泉、怡宝们的互卷与新患
新熵在抖音账号“送水到府好贴心”的直播间了解的,农夫山泉550ML纯净水24瓶仅需19.9元,折合单瓶约0.83元/瓶。相较于其价格较高的红瓶装天然水,农夫山泉压价绿瓶水,无疑是想快速在纯净水市场站稳脚跟,为此不惜赔本赚吆喝。随着农夫山泉纯净水开启促销,本来稳守纯净水细分市场的怡宝和娃哈哈也无奈跟上。据某超...
农夫山泉,四面出击
在网友晒出的超市售价图里,每12瓶一提的农夫山泉绿瓶水,分别出现过9.9元、8.8元、7.9元的售价,折合每瓶0.83、0.733、0.66元。在部分限时特价的电商平台,甚至还出现了12瓶5.9元、3元、1.9元的薅羊毛价格。在多地线下公交站的广告牌上,农夫山泉的红瓶与绿瓶也同时出现,主打「红瓶更健康」,「绿瓶有点甜」。
5元以下饮料越来越少:饮料产品结构变天,糖和瓶子都在涨价
近日,多个终端受进价提高影响,将康师傅1L装茶饮系列从4元提升到了5元;2023年4月,宝矿力水特500ml装产品零售价一瓶上涨0.5元,目前多个终端将其定价5.5-6元;2022年10月,三得利乌龙茶、沁水、利趣咖啡零售价提高0.5-0.8元,目前三得利茉莉乌龙茶零售价在5-5.5元。涨价,是饮料行业近几年的整体趋势。2021年开始,主...
农夫山泉,“惶恐”前行
在农夫山泉等一众头部品牌还在通过婴儿用水,试图占据高端市场时,这些小众品牌已经在谋求出圈了,富硒矿泉水、冰川水本就具备高溢价空间。据悉,西藏水资源一瓶500毫升的水在7元左右,基本铺设在一些特定场合,最常见的是在飞机上。另外,西藏水资源线下零售渠道里,酒店约占30%、商超及便利店约占20%、电影院线约占20%...
消费参考丨农夫山泉 冒险扩张
尼尔森IQ监测数据亦显示,2023年1-11月,快消品市场线上渠道增速5.9%,线下渠道增速-3.4%,拉动全渠道增幅-0.4%(www.e993.com)2024年9月20日。其中,饮料全渠道增速为6.5%,挥别高增速。回到农夫山泉看,2023年上半年,其包含苏打水、柠檬汁、咖啡饮料等的其他产品类目营收同比下滑8.4%。
5元以下饮料为啥越来越少?糖、瓶子等原料都在涨价
一些传统品类的新品/新口味,也可能会达到5元的价格线,如可口可乐草莓味500ml,在一社区便利店标价5元,红旗超市标价5.5元。据尼尔森IQ《2024中国饮料行业趋势与展望》,2021-2023年间,3-4元/瓶的饮料价格段销售重要性持续降低,5-7元/瓶的饮料销售重要性则不断走高。
高端水贵如油的暴利:依云海外7元国内最高80元
据了解,普通矿泉水瓶仅母料成本就要0.2元左右,加上制作和运输,最轻的15克塑料瓶平均价格需要0.4元左右。也就是说1-2元的普通矿泉水中,塑料瓶成本占售价约20%-40%。但国内动辄超过10元的瓶装水究竟包装成本有多高?农夫山泉董秘周力接受本报记者采访时表示,公司新推出的高端产品的玻璃瓶都是由国外设计和生产。
专题研报丨价格战,无糖茶跑马圈地的尽头?
从SPU的表现来看,农夫山泉500ml有着超高的铺市率。但在2024年期间,其500ml产品均价略有下滑,以价换量的动作较为明显。同时,受到自己900ml规格产品带来的价格压力,也让500ml系列SPU的市场份额有一定程度的出让。与500ml截然不同的是,农夫山泉900mlSPU的市占率、铺市率、店均卖力均呈现快速增长。均价整体虽然有一定...
价格战,无糖茶跑马圈地的尽头?-钛媒体官方网站
从SPU的表现来看,农夫山泉500ml有着超高的铺市率。但在2024年期间,其500ml产品均价略有下滑,以价换量的动作较为明显。同时,受到自己900ml规格产品带来的价格压力,也让500ml系列SPU的市场份额有一定程度的出让。与500ml截然不同的是,农夫山泉900mlSPU的市占率、铺市率、店均卖力均呈现快速增长。均价整体虽然有一定...