餐饮行业反内卷,美团外卖调整流量倾斜政策

弱化营销活动方面，美团外卖剔除商家店铺中“活动丰富度”评分模块，取消首页商家列表中“满减”和“折扣菜”优惠展示标签，增加“随机用户评价”。有餐饮从业者指出，以前餐饮企业参与活动越多，评分越高，现在不是降权重，而是直接砍掉了。图片来源：美团外卖此外，美团外卖减少了“满减配送费”“店外发券”等6项营...

美团外卖调整流量倾斜政策,鼓励餐饮良性竞争

第一,流量推荐弱化营销活动因素,鼓励餐饮经营回归产品和服务。剔除商家店铺分中“活动丰富度”评分模块,引导商家根据实际需要配置营销活动。取消首页商家列表中“满减”和“折扣菜”优惠展示标签,增加“随机用户评价”“近期好评度”等能综合反映餐品质量及消费者认可度标签,让更多用心经营的餐厅被看见。第二,精简营销...

美团的“御敌之策”:下沉!下沉!!下沉!!!

此外,美团还通过与快手续签三年合作,利用快手的内容分发优势,提升下沉市场的产品销售,并开始在下沉市场招募电梯媒体广告加盟商,以契合本地生活商家3-5公里服务半径这一特性,帮助中小商家去触达用户。(3)美团即时零售业务美团即时零售业务同样重视低线城市布局。一方面,美团利用自身在本地生活领域的优势,整合线下...

美团真正的焦虑,在“五环外”

比如与品牌连锁商家合作的卫星店，美团希望帮助商家低成本覆盖更大区域；比如美团在今年6月开始探索“美食集合店”模式，希望引入不同品类的商家共同管理，商家负责提供产品，美团负责选品、经营，用户可以在一家店里一次性点到正餐、快餐、咖啡、水果、烧烤等食品。整体来看，美团外卖的思路是，尽可能通过丰富低价供给，...

美团外卖繁荣背后:骑手与商家的共生与挣扎

美团在上半年财报中称,拼好饭在第二季度表现尤为强劲,单日订单量峰值突破800万单。诚然,拼好饭为中小商家提供了增加销量、吸引流量的平台,也为价格敏感的消费者们提供了更多可选择的低价餐食。但该模式下蕴藏的隐患也不可忽视:提供拼好饭的商家可能为了压缩成本而以劣代优,引发食品安全问题,而由此引申,拼好饭...

客单价持续下滑,美团外卖调整经营目标:从追求 GMV 变为订单量

单价下降,美团开始追求走量据《晚点LatePost》报道,美团外卖在2024年第二季度对其经营策略进行了重要调整,将首要目标从追求商品交易总额(GMV)转变为促进订单量的增长(www.e993.com)2024年11月9日。这一转变的背后,是因为美团外卖面临客单价连续下降的情况,导致其GMV下滑了10%-20%。面对不利的消费环境,美团选择增加订单频率来稳固其在外卖市场的地...

美团外卖调整流量倾斜政策,推动行业良性竞争

此外,美团外卖还精简营销活动、增加营销支出管控工具,并协助商家合理地规划营销活动。据了解,其目前已减少“店外发券”、“满减配送费”等6个营销活动,后续将持续对平台营销活动进行优化。值得一提的是,美团外卖方面还推出了“智能营销小助手”以及营销支出管控工具,避免商家过度补贴。

美团外卖调整目标,订单量高于 GMV

我们了解到,美团外卖于今年二季度调整了经营目标第一优先级,从追求GMV转向订单量增长。这一目标调整的背景是,美团外卖出现了持续的客单价下滑,这导致其GMV下滑10%-20%。受到消费环境影响,美团决定转向提升频次,以稳住外卖大盘。9月,美团核心本地商业CEO王莆中在美团餐饮产业大会上分享数据:今年一季度以来全国餐饮...

美团王莆中:美团帮助医药商家从“求生”迈向“求兴”,提升数字化...

“我们在‘求兴’里,就是在数字化、智能化的能力上要来帮助大家。美团希望成为医药商家的小帮手,实现线上线下经营效益最大化。”王莆中表示。为帮助药企打造品牌影响力、药店提升服务效率,2021年以来,美团医药先后推出了“腾飞计划”1.0至3.0版本,本次西普会上也将发布全新的数字化解决方案“HEALTH”经营增长模型。

美团一季报:外卖和闪购订单量大增 客单价下降

一季报中,美团多处提到“性价比”,提出为用户提供高性价比的选择。美团提出将“拼好饭”业务范围拓展到更多城市,品牌商户通过“拼好饭”实现拓量增收,一季度,美团“拼好饭”的日订单量峰值创下新高。不过,美团外卖和闪购的平均客单价均下降,一定程度上拖累了美团本地商业的经营利润率,抵消了一部分交易订单量增长...